1號學術｜蘿拉·歐文：網飛和臉書能吸引年輕人看電視新聞嗎？

作者：蘿拉·哈澤德·歐文

譯者：王星 拉夫堡大學在讀博士

1號按：電視新聞的觀眾主要為老年人。 Facebook 和 Netflix 正在推廣硬新聞視頻， 有望吸引年輕人觀看電視新聞， 但是這條“年輕化”的路似乎不是那麼好走。

2017年， 電視還是美國人獲取新聞最主要的管道， 比排名第二的互聯網略有優勢。 這一局面在2018年被打破了， 通過互聯網看新聞成了真正的主流。 現在， 基本上只有老人還在看電視新聞了：比如說， 58% 的有線電視新聞觀眾超過了65歲， 相比之下18歲到29歲的年輕觀眾只占10% 。

但是， 年輕人總得有個收看視頻新聞的平臺， 對吧？ (呃… 對吧?) 這裡就成了臉書（ Facebook） 和網飛（ Netflix）的天下。

近日有媒體報導稱， 臉書正在其2017年8月上線的視頻平臺Watch開闢硬新聞專區。 2017年入職臉書的前CNN主播坎貝爾·布朗（Campbell Brown）在今年2月的媒體大會上就曾提出這項建議。 臉書將會聯合傳統新聞出版商和數位媒體， 進行為期至少一年的每日新聞視頻實驗， 並且視頻的長度不短於三分鐘。

與此同時， 網飛似乎在考慮比三分鐘更長的內容。 據報導, 它正策劃“每週新聞雜誌節目”， 瞄準了經典電視新聞節目《60分鐘》和《20/ 20》。 知情人士指出 :“已有的時事新聞節目無法彌合當下美國政治分歧， 網飛在這個市場上發現了商機並力圖填補空白。 ”

此前， 《紐約時報》曾針對年輕受眾推出《每日新聞》（The Daily）並取得成功。 這對於網飛的新聞節目藍圖來說似乎是個好兆頭。

《紐約時報》在十月份宣佈， 《每日新聞》三分之二的聽眾不到40歲， 超過三分之一的聽眾年齡在30歲以下。 與此同時， 《60分鐘》半數以上的觀眾超過了55歲， 而且這還是2012年的資料。 另外， 網飛已經建立了運轉良好的紀錄片平臺。 也許它可以以此為基礎優化一些新聞產品， 從而提升新聞服務的生命週期。

布朗在Recode主辦的代碼媒體大會（Code Media Conference）上

臉書的優勢則沒有那麼明顯。 首先, 臉書及其視頻實驗似乎沒能收穫許多出版商的好感。 彭博社的Shira Ovide3月13日在推特上表示：“我真是搞不懂臉書了。 它先是忽悠媒體， 然後忽視他們的新聞視頻專案， 這已經惹惱了許多新聞出版商。 現在它又想通過新建一個平臺重新獲得信任？”社會化媒體Fusion主編Margarita Noriega也表示：“臉書聲稱通過發佈一個新聞視頻庫， 它在‘嘗試在其平臺上創造更多有意義的互動’， 但是我們又不能通過變現能力或指標來衡量是不是成功。 ”

坎貝爾·布朗在媒體大會上就表示過：“硬新聞視頻真的很難賺錢， 情況就是如此艱難”。

還有一個艱難的事實是， 人們用臉書也不是為了來看新聞的。