廣告統計白皮書
4月20日， 上海市工商局公佈《2017年度上海廣告市場狀況報告》（白皮書）。 報告反映， “放管服”改革有力激發了市場活力， 事中事後監管制度運行有力， 上海廣告市場秩序持續穩定可控。
准入限制取消， 近兩年新設廣告企業數量大幅增長
報告資料顯示， 商事制度改革以來， 近五年新設立廣告企業數占到廣告企業總數的81.67%， 2016年2月國務院發文大幅取消外資准入等廣告行政審批後， 近兩年新設立廣告企業數占到廣告企業總數的57.73%。 截至2017年底， 上海共有廣告經營單位26.8萬戶， 同比增加6.02萬戶， 增幅29％。 其中外商投資廣告企業2078戶，
企業地域分佈仍內外有別， 外資集聚浦東， 內資偏愛郊區
本市廣告企業分佈仍保持內資在城郊區域居多， 外資集中於浦東新區、自貿試驗區的總體格局。 郊區內資廣告企業註冊量占全市內資廣告企業的83％， 自貿區外資廣告企業數量占全市外資廣告企業數的29％。
互聯網等兼營廣告單位營收增長顯著， 靜安區繼續領跑全市， 崇明躍居第三
統計顯示， 全市廣告營業收入為1760.31億元（其中應稅經營額564.45億元， 同口徑下占全國總量的8.2％）， 廣告業增加值253.9億元， 約占全市生產總值（GDP）的0.8％， 占全市第三產業增加值的1.22％。 其中以互聯網廣告單位為代表的兼營廣告企業的廣告營收261.5億元， 同比增長50.6％。
行政區視角下， 全市廣告營收前三位依次是靜安、嘉定和崇明區， 其中嘉定和崇明區的營收增幅均達25％。 普陀區繼上年增長43%後， 保持猛增態勢， 繼續增長76%， 增幅全市第一。
首次雙隨機抽查廣告企業全部納入統計， 行業利潤走低， 暴利模式不復
2017年， 本市首次對1437戶主營廣告企業開展了廣告管理制度建立健全情況的“雙隨機”抽查， 並同期向被抽查的企業開展了廣告經營情況統計， 資料顯示， 隨機抽查企業的平均廣告從業人數為2.14人， 平均廣告營收為115.17萬元， 平均廣告業務成本為79.81萬元， 平均廣告業務利潤為18.11萬元， 平均工資福利費為37.61萬元。 廣告經營單位的整體平均利潤率僅6.1%， 行業暴利時代已告終結。
廣告業務媒介分佈互聯網全面超過傳統媒體
主營內、外資廣告企業營收媒介排名中，互聯網廣告全面超過傳統媒體廣告，均列第一；電視、戶外媒介交叉列第二、三位。在電視、廣播、報紙、期刊、互聯網五類媒體中，互聯網廣告營收占比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。2017年全市互聯網媒介經營單位廣告營業收入139.74億元，同比增長85.25％。
事中事後監管制度運行有力，上海廣告市場秩序持續穩定可控
2017年，上海工商（市場監管）部門共查處各類違法廣告案件5448件，處罰沒款1.32億元，同比分別上升94.4％、54.4％。全市主要媒體廣告年度監測（條次）違法率降至0.20％，再創歷史最低，並已連續第十年保持在0.4％以下的低位。國家廣告監管平臺監測資料顯示，廣告條數違法率、廣告條次違法率、廣告時長違法率三項指標，上海地區均為全國最低。全市廣告信用評價報告顯示，96個大眾傳播媒介廣告信用評價均值96.13分，已連續四年持續向好。32個行業廣告信用評價均值89.68分，同比提高0.98分。上海廣告市場秩序繼續趨好，有力築建了一個法治化、公平化的廣告營商環境。
上海廣告創意全球放彩
全球主要國際廣告節上，上海廣告企業獲獎總數仍居中國軍團首位。分別斬獲坎城國際創意節的6個銀獅獎和3個銅獅獎、“金鉛筆”創意節的9個優秀獎、倫敦廣告節1個金獎、1個銀獎、5個銅獎和7個入圍獎，以及亞太廣告節的1個金獎、8個銀獎、2個銅獎、7個入圍獎和實效蓮花、蓮花之根兩個特殊類別獎項，充分展示了上海廣告業的創意創新水準。
本文轉載自上海工商微信公眾號。
點擊下方“閱讀原文”查看白皮書全文
↓↓↓
廣告業務媒介分佈互聯網全面超過傳統媒體
主營內、外資廣告企業營收媒介排名中，互聯網廣告全面超過傳統媒體廣告，均列第一；電視、戶外媒介交叉列第二、三位。在電視、廣播、報紙、期刊、互聯網五類媒體中，互聯網廣告營收占比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。2017年全市互聯網媒介經營單位廣告營業收入139.74億元，同比增長85.25％。
事中事後監管制度運行有力，上海廣告市場秩序持續穩定可控
2017年，上海工商（市場監管）部門共查處各類違法廣告案件5448件，處罰沒款1.32億元，同比分別上升94.4％、54.4％。全市主要媒體廣告年度監測（條次）違法率降至0.20％，再創歷史最低，並已連續第十年保持在0.4％以下的低位。國家廣告監管平臺監測資料顯示，廣告條數違法率、廣告條次違法率、廣告時長違法率三項指標，上海地區均為全國最低。全市廣告信用評價報告顯示，96個大眾傳播媒介廣告信用評價均值96.13分，已連續四年持續向好。32個行業廣告信用評價均值89.68分，同比提高0.98分。上海廣告市場秩序繼續趨好，有力築建了一個法治化、公平化的廣告營商環境。
上海廣告創意全球放彩
全球主要國際廣告節上，上海廣告企業獲獎總數仍居中國軍團首位。分別斬獲坎城國際創意節的6個銀獅獎和3個銅獅獎、“金鉛筆”創意節的9個優秀獎、倫敦廣告節1個金獎、1個銀獎、5個銅獎和7個入圍獎，以及亞太廣告節的1個金獎、8個銀獎、2個銅獎、7個入圍獎和實效蓮花、蓮花之根兩個特殊類別獎項，充分展示了上海廣告業的創意創新水準。
本文轉載自上海工商微信公眾號。
點擊下方“閱讀原文”查看白皮書全文
↓↓↓