全球廣告市場將繼續穩定增長
2018年， 全球廣告市場表面上看起來很穩定。 廣告支出以每年約4%的速度穩步增長， 這一增長率自2011年以來一直在增長。
但是， 廣告增長大部分來自大國和大城市， 並流向大型網路平臺。 數位技術的普及已經改變了消費者發現和觀看內容的方式， 以及品牌與消費者交流的方式。 快速的變化正在給頂級行銷人員帶來壓力， 他們對未來的信心比一年前更低。
增長集中於大國和大城市
Zenith估計2017-2020年， 中國和美國為新增廣告支出貢獻47%， 前五大國家（美國、中國、日本、英國和德國）將貢獻57%。
在這些國家， 大城市通過集中發展生產力、創新和貿易推動全球廣告投放。 這些城市擁有年輕和高收入的人口。 僅2017年， 全球前十大城市占全球廣告支出增長的12%， 前725大城市占新增廣告支出的60%。
紐約對全球廣告增長貢獻最大
2016-2019年， 前十大城市廣告支出將增長75億美元， 占11%。 其中五個城市在美國， 兩個城市來自中國， 日本、印尼和英國各占一個城市。
電視仍然是最大的媒介
2017年， 電視占消費者媒體時間的37%， 但是互聯網使用量增長最快， 占媒體時間的31%。
移動互聯網使用量增長快速， 過去兩年增長21%， 推動了整體媒體時間增長。
自2014年， 五大網路平臺占網路廣告支出份額從67%增長至72%。
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