本報記者 張傑 北京報導
持續被業界詬病的騰訊泛娛樂板塊, 在騰訊加碼塑造文化價值構建的基礎上, 正逐漸擺脫僅實現可玩性變現收割的現狀, 高效的數字文化生產正當時。
“我們的戰略理念, 要從泛娛樂升級為新文創, 到底升級在哪裡?我認為有兩個核心升級點。 ”4月23日, 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在UP2018騰訊新文創生態大會上表示, 第一個升級點, 將更系統地關注IP的文化價值構建;第二個升級點, 是塑造IP的方式、方法升級, 只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來,
“UP 騰訊互動娛樂年度發佈會”持續舉辦了6年, 然而在2018年, 騰訊卻將這個大會叫成了“UP騰訊新文創生態大會”, 這背後又是什麼原因呢?
“新文創, 是一種更加系統的發展思維。 通過更廣泛的主體連接, 推動文化價值和產業價值的互相賦能, 從而實現更高效的數位文化生產與IP構建。 ”4月23日, 程武在UP2018騰訊新文創生態大會開場時表示, 我們的戰略理念, 要從泛娛樂升級為新文創。
據記者瞭解, 過去6年, 騰訊初步構建了一個以IP為核心, 涵蓋遊戲、文學、動漫、電影、電競等業務。 而此次騰訊對此前泛娛樂板塊的升級革新, 無疑是騰訊在文化維度上的一次全新戰略思考。
根據騰訊給新文創的定義, 一種更系統的,
而這次騰訊對泛娛樂板塊的全面革新和戰略升級, 對於程武來說, 卻有著全新的思考。
“當用戶通過互聯網或通過各種平臺接觸內容的頻率和機會越來越多, 審美越來越高, 我們不僅要追求產業價值, 我們現在覺得要做出更多更好的優秀作品來, 才能滿足使用者的需求。 ”在接受《華夏時報》記者採訪時, 程武表示, 中國已經走過了溫飽的階段,
程武進一步解釋說, 文化並不以商業為界, 所以新文創不能再局限於商業主體。
記者瞭解到, 在過去一兩年裡, 騰訊搭建了許多新的合作平臺, 比如和故宮博物院一起成立聯合實驗室, 和敦煌研究院共同發佈數字文保解決方案, 其中就包括聯合制作敦煌的漫畫作品, 下個月, 我們與敦煌還將正式啟動“數字供養人”計畫, 讓更多人參與到敦煌文化的保護和傳承之中。
程武表示, 未來, 我們希望能與更多文化主體協作, 一起讓傳統文化更流行,
其實在這一過程中, 程武也坦言, 此前泛娛樂的主體更多是做商業的、業務的連接, 在新文創的生態下, 我們不僅僅注重它的產品價值、產業價值, 我們現在更希望注重它的文化價值。 因為文化價值才是可以更經得起時間的檢驗, 更有生命力、更長久不衰。
而對於新文創時代的數字文化, 程武一直強調, 要從內容升級到體驗。 體驗就是“內容+形式”, 不僅要有好的內容, 同時還要有好的形式。
根據程武的思路, 新文創樹立“新標準”, 關注IP“產業+文化”的二元價值;建立“新共同體”, 生態化地連接更多元的文化主體;打造“新體驗”, 構建更豐富立體的綜合數位文化體驗;探索“新可能”, 對前沿科技進行緊密關注和前置準備;不變的是耐心,