德國研究機構GfK估計， 第一季度全球智慧手機銷量約為3.47億， 這與去年第四季度的情況完全不同， 當時智慧手機市場的需求記錄已經被打破。
報告結論指出， 消費者“傾向于選擇價格更高的機型”。
GfK指出， 市場對新機的需求正在逐漸降低， 但並未沒有通過高端產品銷量的增加來體現。 相反， 整個智慧手機行業的平均售價增加了21%， 達到374美元。 這一變化也致使全球智慧手機行業營收增加了18%， 這對於一個相對成熟的行業來說， 是一種比較少見的現象。
智慧手機平均售價的顯著提升， 最主要的推動力來至於蘋果。
去年8月， 來自Strategy Analytics報告稱， 三星Galaxy S8的高銷量將安卓智能手機的平均售價拉升到了227美元。 這是自從2013年Galaxy S4將平均售價提高到289美元之後的另一個新高。
三星智慧手機平均售價與iPhone相比似乎還有一定的差距， 在十代iPhone中， 平均價格一直保持在接近650美元的水準。
去年秋天， iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的發佈更是使得蘋果的平均售價達到了800美元。 考慮到整個智慧手機市場的平均售價為374美元， 而三星作為直接最大智慧手機廠商的平均售價只有235美元， 因此基本上可以認為是蘋果將整個市場的ASP帶到了一個新高度。
因此類似華爾街日報等媒體報導iPhone X價格持續下探、需求疲軟等消息， 並不完全能夠站住腳。
地區需求差異
根據GfK的資料顯示， 西歐市場智慧手機需求下降了2個百分點， 而ASP上升了26%（比全球平均增幅高出5%）， 收入增長23%。 在不同的國家， 對新機的需求變化非常明顯， 比如英國下降最多（11%）， 其次是西班牙（7%）和法國（4%）。 GfK表示， 隨著單位需求繼續停滯不前， ASP還會繼續提高。
在中歐和東歐， 智慧手機需求增長了5%， 同時ASP的增長速度更快， 達到了29%。 而北美地區， 智慧手機的市場規模與歐洲大致相當，
在備受關注的中國農曆新年期間， 中國市場的銷量下降了6%， 是全球平均水準的3倍。 但由於更多的消費者轉向價格更高的產品， 收入仍然增加了14%。 考慮到中國本土品牌的產品價格沒有明顯提高， 很明顯同樣是由iPhone推動了ASP的提升。
儘管全球智慧手機需求最近開始出現下滑， 但蘋果依然在這種下滑中創造了增長。
在電腦市場， 蘋果的銷量一直在穩步增長， 並大幅精簡產品種類。 而在平板電腦領域， 蘋果iPad也開始重新恢復增長， 而其它安卓廠商平板電腦產品則陷入了停滯不前的狀態，
隨著全球智慧手機市場越來越成熟， 蘋果在此領域的盈利模式也開始向個人電腦和平板電腦領域轉變， 除了高端硬體之外， 在軟體和服務， 包括訂閱服務等領域也將獲得更大的利潤。 此外， Apple Watch和AirPods等配件類產品， 也擁有更廣闊的前景。 （編譯/音希）