“對我們而言， 雖然要感謝抖音這個平臺， 但是沒有絕對的‘忠誠’， 誰給的補貼多， 就去誰的平臺。 ”
90後抖音大V潘帥說的很直率。 他在抖音經營的“爆笑表情包”目前擁有近90萬粉絲， 單條廣告的報價已經接近2萬元。 不久前， 他辭掉了工作， 專職運營這個抖音號了。
不巧的是， 抖音最近不太平。 伴隨著今日頭條被整頓， “內涵段子”被永久關停， 抖音在4月11日也開始關停評論和直播功能。 這讓潘帥感到懊惱， 因為他的“爆笑表情包”很多視頻內容都是通過評論區得到回饋， 評論區的關停意味著其內容的行銷打了一半的折扣。
潘帥對其在抖音上的創業充滿“焦慮”， 而他只是抖音上大V們現狀的一個縮影。
這時候， 其它平臺遞上來的橄欖枝就顯得頗為“應景”了。 據說騰訊微視試圖通過大額補貼， 批量吸引優質短視頻內容原創者入駐， 而騰訊給出的補貼數字也相當誘人——30億元。 這讓不少抖音大V們開始動搖， 甚至有人已經開始躍躍欲試。
大V們可以到其它平臺尋找機會， 在抖音上做行銷的品牌主們就顯得更被動了， 抖音莫名的不確定性讓他們沒有退路， “觀望”成為他們自保的方式。
原本， 在今日頭條系的這場大整頓之前， 大V、品牌主、行銷服務平臺等都在抖音這正在崛起的新流量平臺上找到了一個攢人氣、做行銷、賺money的新天地。
品牌主：找到行銷新天地
“這絕對是我見過的最火爆的行銷峰會。 ”
在經過四次安檢， 穿過攢動著數千個品牌商家的酒店走廊後， 韓逸終於在自己的座位上坐了下來。 作為某知名運動品牌的代表， 他受邀參加了2018年4月初舉辦的抖音年度行銷峰會。 在那裡， 他第一次聆聽抖音官方闡釋如何賦能品牌主， 玩轉新行銷。
對於韓逸和他身後的品牌來說， 這無疑是一種幸運。 因為在門外， 還有一大群來自食品、服裝等快消行業以及科技、互聯網等行業的品牌代表，
作為當下最火爆的短視頻平臺， 抖音能能成功吸引到品牌主的注意一點也不意外。 尤其是抖音在跟adidas neo等大品牌合作收到巨大的成功後， 成千上萬的品牌主都渴望搭上這輛“流量快車”， 為自家的行銷添把力。
在艾媒諮詢給出的2018年2月份短視頻平臺排名中， 快手、秒拍、抖音分別以2億、1億和9653萬用戶量位居前三， 但就用戶增長來看， 抖音以76%的增幅高居第一， 快手的增長僅為10%， 秒拍下降至5%。
比用戶快速增長更為吸引品牌主的是抖音以年輕人為主的用戶群體。 根據QuestMobile今年1月的統計資料顯示， 75.5%的抖音用戶年齡在24歲以下， 其中， 66%的用戶是女性。
對於4月3日在上海舉辦的行銷峰會， 抖音內部是極為低調的， 邀請到場的媒體只有10家左右， 而受邀的品牌主， 也僅僅只有幾百個， 而且絕大部分是大品牌。 但這絲毫沒有阻擋從全國各地趕來的中小品牌主的熱情， 在會場外的大廳和走廊裡， 他們都在翹首期盼著會場內能傳出有價值的資訊。
今年3月份， 抖音挑選了幾個明星品牌包括adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機等， 進行行銷合作內測。
作為愛迪達旗下面向年輕人的品牌， adidas neo在今年1月正式入駐了抖音平臺。 3月份正式與抖音開展品牌主頁合作， 開始精細化運營。 據adidas neo的品牌負責人介紹， “在短短1個多月， adidas neo的抖音號就已經積累了121.5萬的粉絲， 視頻最播放量1.5億， 280萬互動收費是四萬元。
潘帥的報價是“每萬粉2分錢”。 以目前90萬粉來計算， “爆笑表情包”單條廣告的報價是1.8萬元。 因為收入比較好， 之前一直在閒置時間做抖音的潘帥才決定辭掉工作， 專心做抖音。
行銷服務商們：躍躍欲試， 趁機牟利
“小豬佩奇身上紋， 掌聲送給社會人”， 這樣一條在抖音上爆紅的15秒的短視頻讓一款小豬佩奇手錶糖瞬間成為了爆款， 並在淘寶平臺上被哄搶。
現在打開淘寶，搜索“小豬佩奇手錶”，銷量破萬的店鋪隨處可見。隨意點進一家店鋪，諸如訂單猛增，發貨時間需延長的紅色大字提醒十分顯眼。
小豬佩奇手錶糖的突然大賣讓很多淘寶商家一臉懵。一位售賣小豬佩奇手錶糖的淘寶店主說，自己一開始並不知道發生了什麼，後來瞭解了原因後，他也加入了抖音平臺，成為短視頻生產大軍的一員，為自己的淘寶店導流。
然而，現實並不像淘寶店主們想的那麼簡單。他們辛辛苦苦拍攝的視頻上傳到抖音平臺後，點贊、評論都少的可憐，更遑論導流和轉化了。
依靠抖音突然躥紅後，答案茶創始人之一秋涵總結了答案茶火爆的原因。“抖音是一個重視內容的平臺，拍攝的視頻內容一定要走心、暖心，有創意，重要的是要做品牌文化的輸出，而不是單純行銷”他說，目前已經有很多的幕後行銷服務商在把答案茶作為成功案例向其它品牌商輸出，“我接到的行銷課邀請也有好幾次了。”
的確，伴隨著抖音的火熱，一條成熟的產業鏈條正在悄然興起，而幕後的這些行銷推服務商正在成為這條產業鏈上的重要一環，每天接受著成千上萬商家的諮詢和付費加入。
這些行銷服務商扮演的角色是，服務那些沒有短視頻製作和運營基礎的商家，並因此獲利。
“我們現在主要做幾個方面的會員服務：抖音拍攝技巧；抖音熱門推薦規則跟蹤；通過抖音免費引流提高銷量；抖音紅人商家對接；抖音社群紅人商家經紀交流平臺等”，一家行銷服務商的銷售人員告訴全天候科技，價格方面，永久會員費是365元，登記即可開通；成為會員後，會有會員網站輔助學習，也會一對一指導，課程會隨時保持更新。
短短一個月時間，上述銷售人員自己就拉攏了200多個付費會員，折算下來，其所在機構一個月的收入就能有7萬多元。
除了單純的視頻拍攝技巧培訓，現在類似於“玩轉抖音”的行銷課程也層出不窮，你可以隨處可以看見諸如這樣的課程——“教你如何15分鐘成為抖音大神？”、“那些爆款的抖音案例分析”。這些課程的單人付費標準在幾十元到幾百元不等。
抖音成功案例分析
抖音上的“商業危機”
流量的巨大湧入，讓抖音看到了自己商業變現的巨大潛力，圍繞在抖音平臺的商家、大V還有行銷服務商們，也都磨刀霍霍準備大幹一場，但監管層的整頓卻讓這場狂歡變得不確定起來。
伴隨著今日頭條被整頓，內涵段子被永久關停，抖音也在4月11日起關停了評論和直播功能，雖然官方沒有給出正式的理由，但在外界看來，這是一條令人焦慮的消息。還有一個壞消息是，微信朋友圈也在4月12日開始遮罩掉抖音、微視、快手等短視頻平臺的視頻連接。
“我們很多視頻內容都是通過評論區得到回饋，評論區關停等於行銷上打了一半的折扣”，潘帥抱怨說，“之前還會轉發朋友圈讓朋友幫傳播，現在朋友圈也被遮罩了，有點懊惱。”
大品牌主們反應最為強烈。在得知抖音關閉評論區和直播功能後，一家品牌商告訴全天候科技，“本來要在抖音上搞一場新產品的直播活動，這一關停，我們的活動也隨之停止了。”也許，對於他們來說，暫停和觀望是自我保護的最好方式。
然而，讓抖音“發抖”的遠不止監管層的整頓。競爭對手的適時“補刀”讓這場短視頻爭奪戰變得撲朔迷離。
早在4月9日下午，一張截圖開始在各種微信群及朋友圈流傳——騰訊微視開始通過大量補貼，批量引入優質短視頻內容原創者。據說騰訊給出的補貼數字是30億元。
騰訊遞來的橄欖枝讓不少抖音大V們開始動搖，甚至有人已經開始躍躍欲試。
鹿晗和潘帥就是其中兩個“移情”騰訊微視的大V。他們兩個目前都已經在微視平臺上開了自己的帳號，雖然目前粉絲量和評論數還不是很理想，但是30億的巨大補貼對他們來說是巨大的“誘惑”。
如果大V 們選擇動身，緊跟而來的可能就是品牌商和廣告主們的伺機而動。這對於抖音來說是最不希望看到的。
圍繞在抖音平臺上的這場“商業大戰”還在持續，他們都在焦慮一個共同的問題——明天會怎樣？
（文中鹿晗為化名）
文|董潔
來源|全天候科技
並在淘寶平臺上被哄搶。現在打開淘寶，搜索“小豬佩奇手錶”，銷量破萬的店鋪隨處可見。隨意點進一家店鋪，諸如訂單猛增，發貨時間需延長的紅色大字提醒十分顯眼。
小豬佩奇手錶糖的突然大賣讓很多淘寶商家一臉懵。一位售賣小豬佩奇手錶糖的淘寶店主說，自己一開始並不知道發生了什麼，後來瞭解了原因後，他也加入了抖音平臺，成為短視頻生產大軍的一員，為自己的淘寶店導流。
然而，現實並不像淘寶店主們想的那麼簡單。他們辛辛苦苦拍攝的視頻上傳到抖音平臺後，點贊、評論都少的可憐，更遑論導流和轉化了。
依靠抖音突然躥紅後，答案茶創始人之一秋涵總結了答案茶火爆的原因。“抖音是一個重視內容的平臺，拍攝的視頻內容一定要走心、暖心，有創意，重要的是要做品牌文化的輸出，而不是單純行銷”他說，目前已經有很多的幕後行銷服務商在把答案茶作為成功案例向其它品牌商輸出，“我接到的行銷課邀請也有好幾次了。”
的確，伴隨著抖音的火熱，一條成熟的產業鏈條正在悄然興起，而幕後的這些行銷推服務商正在成為這條產業鏈上的重要一環，每天接受著成千上萬商家的諮詢和付費加入。
這些行銷服務商扮演的角色是，服務那些沒有短視頻製作和運營基礎的商家，並因此獲利。
“我們現在主要做幾個方面的會員服務：抖音拍攝技巧；抖音熱門推薦規則跟蹤；通過抖音免費引流提高銷量；抖音紅人商家對接；抖音社群紅人商家經紀交流平臺等”，一家行銷服務商的銷售人員告訴全天候科技，價格方面，永久會員費是365元，登記即可開通；成為會員後，會有會員網站輔助學習，也會一對一指導，課程會隨時保持更新。
短短一個月時間，上述銷售人員自己就拉攏了200多個付費會員，折算下來，其所在機構一個月的收入就能有7萬多元。
除了單純的視頻拍攝技巧培訓，現在類似於“玩轉抖音”的行銷課程也層出不窮，你可以隨處可以看見諸如這樣的課程——“教你如何15分鐘成為抖音大神？”、“那些爆款的抖音案例分析”。這些課程的單人付費標準在幾十元到幾百元不等。
抖音成功案例分析
抖音上的“商業危機”
流量的巨大湧入，讓抖音看到了自己商業變現的巨大潛力，圍繞在抖音平臺的商家、大V還有行銷服務商們，也都磨刀霍霍準備大幹一場，但監管層的整頓卻讓這場狂歡變得不確定起來。
伴隨著今日頭條被整頓，內涵段子被永久關停，抖音也在4月11日起關停了評論和直播功能，雖然官方沒有給出正式的理由，但在外界看來，這是一條令人焦慮的消息。還有一個壞消息是，微信朋友圈也在4月12日開始遮罩掉抖音、微視、快手等短視頻平臺的視頻連接。
“我們很多視頻內容都是通過評論區得到回饋，評論區關停等於行銷上打了一半的折扣”，潘帥抱怨說，“之前還會轉發朋友圈讓朋友幫傳播，現在朋友圈也被遮罩了，有點懊惱。”
大品牌主們反應最為強烈。在得知抖音關閉評論區和直播功能後，一家品牌商告訴全天候科技，“本來要在抖音上搞一場新產品的直播活動，這一關停，我們的活動也隨之停止了。”也許，對於他們來說，暫停和觀望是自我保護的最好方式。
然而，讓抖音“發抖”的遠不止監管層的整頓。競爭對手的適時“補刀”讓這場短視頻爭奪戰變得撲朔迷離。
早在4月9日下午，一張截圖開始在各種微信群及朋友圈流傳——騰訊微視開始通過大量補貼，批量引入優質短視頻內容原創者。據說騰訊給出的補貼數字是30億元。
騰訊遞來的橄欖枝讓不少抖音大V們開始動搖，甚至有人已經開始躍躍欲試。
鹿晗和潘帥就是其中兩個“移情”騰訊微視的大V。他們兩個目前都已經在微視平臺上開了自己的帳號，雖然目前粉絲量和評論數還不是很理想，但是30億的巨大補貼對他們來說是巨大的“誘惑”。
如果大V 們選擇動身，緊跟而來的可能就是品牌商和廣告主們的伺機而動。這對於抖音來說是最不希望看到的。
圍繞在抖音平臺上的這場“商業大戰”還在持續，他們都在焦慮一個共同的問題——明天會怎樣？
（文中鹿晗為化名）
文|董潔
來源|全天候科技