從花露水的經典清涼到櫻花香浴露的粉萌馨香， 在產品的重新定位上， 六神對於擁抱年輕人這件事可謂表現出了十足的誠意。
2018年3月， 六神推出全新的香浴露系列， 除了薔薇、薰衣草、馬鞭草等香味， 還有非常應季的櫻花香型。
櫻花香浴露是這個系列的主推產品， 在六神天貓官方旗艦店上， 這款產品的宣傳語“經典遇粉萌， 香撩少女心”將六神的少女心坦露無疑。 而六神也和天貓聯手針對櫻花香浴露推出一套有趣浮誇的宣傳海報， 試圖將產品乃至品牌的年輕形象在90後、95後消費者心中投下深刻的倒影。
六神屬於典型的老國貨品牌， 老齡、陳舊是這些品牌普遍面臨的問題。 在消費者心中的固定形象奠定了品牌的國民地位， 但這種固定， 也正是品牌發展的枷鎖。
想要擺脫老齡化， 讓品牌看上去更年輕， 首先要在品牌、產品定位等方面做調整。
調整產品定位 包裝設計向年輕人靠攏
老國貨品牌原有的主要產品， 功能性相對單一。 比如， 早期的六神是一個花露水品牌， 主打祛痱止癢、提神洗腦的產品概念， 屬於產品功效範疇。
六神的品牌定位一直帶著夏季的標籤， 在這個定位上， 六神也做了產品延伸。 針對消費者在夏季追求肌膚清爽的需求點， 六神陸續推出以勁涼酷爽、快速清涼為賣點的沐浴露產品， 進一步擴大夏季市場。
作為老國貨品牌煥發新活力的極少數成功案例之一， 百雀羚在2008年整合品牌自身的理念， 以草本護膚定位重塑品牌後， 在產品定位、包裝設計上也及時更新反覆運算。 百雀羚“小雀幸”面膜的小清新插畫風格， 百雀羚三生花頗具文藝氣息的設計圖案， 給年輕消費者留下了深刻的印象。
△百雀羚三生花圖案
六神的嗨夏限量版花露水、迪士尼限量版花露水， 比起經典版， 也更時尚吸睛。 “嗨夏”這個概念， 在一定程度上也表現了六神對年輕人之間流行概念的解讀， 以及對年輕群體靠攏的意願。
借力多管道行銷 傳遞“陪伴的力量”
除了產品定位和包裝設計， 通過整合行銷傳播進行強有力的推廣也相當重要。 立足已有的品牌資產， 圍繞年輕人來做行銷活動， 是老國貨品牌的重點方向。
△六神毛不易解憂香氛館活動
一位熟悉百雀羚的行業知情人士告訴記者， 百雀羚的行銷管道也是選擇多平臺發佈， 從過去的影視劇植入到bilibili網站和AcFun彈幕視頻網， 再到愛奇藝節目和火山、抖音、快手等短視頻行銷平臺。 根據年輕人聚焦的平臺和他們喜歡的場景， 準備相關內容。
更多有趣玩法 建立品牌知名度
相信業內不少人都看過六神的《花露水的前世今生》視頻，
△花露水的前世今生
不止六神， 關於花露水的視頻還有：《2016玩轉花露水》、艾葉甘草系列視頻《中國智慧的正確打開方式》、驅蚊篇視頻《2016抗蚊血淚史》等等。 神奇的花露水在網友的自發傳播中衍生出很多有趣的話題。
但比起百雀羚，六神在內容行銷上的功力還有待於提升。從《四美不開心》到《韓梅梅快跑》、從《何必低調，你應該驕傲》到《東方簪》，百雀羚尤其擅長引發年輕人的情緒，激發品牌與年輕群體的情感共鳴。
△韓梅梅快跑
有效的年輕化行銷戰略，給品牌帶來了巨大的增長。回顧近5年，整個中國護膚品市場的平均增長率不到10%，而百雀羚卻保持了每年30%左右的銷售額增長。
根據上海家化2018年3月20日晚間披露的公司2017年報導，六神在多個市場品類中佔據領先地位：花露水品類的絕對市場領導者，市場份額為 73.5%;沐浴露品類中國唯一進入前五的國產品牌，市場份額為 7.1%;是香皂品類唯一進入前三的國產品牌，市場份額為 4.6%。如果六神的年輕化道路走得平穩，相信將對它保持市場有利地位帶來持續助力。
年輕升級，對老國貨品牌來說是一場持久戰。從2008年重新定位算起，百雀羚至今也走過了10年。
不是所有老國貨品牌都有百雀羚這般行銷功力和運氣。可以看出，六神正在這條路上小心翼翼地前行，至於同樣作為老樹，能不能成功長出新芽，煥發生機，就只有等時間來檢驗了。
神奇的花露水在網友的自發傳播中衍生出很多有趣的話題。但比起百雀羚，六神在內容行銷上的功力還有待於提升。從《四美不開心》到《韓梅梅快跑》、從《何必低調，你應該驕傲》到《東方簪》，百雀羚尤其擅長引發年輕人的情緒，激發品牌與年輕群體的情感共鳴。
△韓梅梅快跑
有效的年輕化行銷戰略，給品牌帶來了巨大的增長。回顧近5年，整個中國護膚品市場的平均增長率不到10%，而百雀羚卻保持了每年30%左右的銷售額增長。
根據上海家化2018年3月20日晚間披露的公司2017年報導，六神在多個市場品類中佔據領先地位：花露水品類的絕對市場領導者，市場份額為 73.5%;沐浴露品類中國唯一進入前五的國產品牌，市場份額為 7.1%;是香皂品類唯一進入前三的國產品牌，市場份額為 4.6%。如果六神的年輕化道路走得平穩，相信將對它保持市場有利地位帶來持續助力。
年輕升級，對老國貨品牌來說是一場持久戰。從2008年重新定位算起，百雀羚至今也走過了10年。
不是所有老國貨品牌都有百雀羚這般行銷功力和運氣。可以看出，六神正在這條路上小心翼翼地前行，至於同樣作為老樹，能不能成功長出新芽，煥發生機，就只有等時間來檢驗了。