在微信公眾號點擊率越來越低的當下， 很多大V開始將粉絲進行轉移， 組成各種主題的粉絲群， 建立了與粉絲的溝通管道。 這也就促使社群， 社群行銷， 社群經濟的概念一夜之間成為各行業追逐的熱點。
這樣的社群真的能產生回報嗎？
秋葉大叔和鄰三月在《社群行銷實戰手冊》裡這樣寫道：“對此， 我們的判斷是99%的社群都是偽社群， 都會在找到回報機制前就衰敗消亡。 ”
那麼如果成為剩下的1%， 就是我們社群運營人必須思考的問題。
首先， 我們要明白社群到底是什麼。百度百科的解釋是：
簡單來說， 社群就是關係連接下的產物，
我們的注意力越來越多的被手機所吸引。 走路時刷手機；洗澡時刷手機；和朋友聚會時， 還是在刷手機。 移動互聯網讓社交連接越來越方便， 卻讓我們和人的連接越來越少。 所以社群的概念開始火了起來。
其次， 我們要弄明白， 社群是靠什麼產生連接， 並持續存在的。社群由於不受空間和地域的限制， 讓很多有共同興趣愛好， 共同利益， 或者共同訴求的人用互聯網為載體， 聚在了一起。 這樣的社群，
想讓社群具有延續性， 社群運營官們就必須想方設法讓社群成員們從弱關係轉化成強關係， 讓社群成員在情感、三觀上產生認同， 並引導並鼓勵成員經常互動， 線下面基， 讓社群成員產生黏性， 擁有歸屬感， 產生情感依賴。
誤解1、社群一定是大號或KOL才能運營的。
不一定是自媒體大號或KOL才能運營的， 大號和KOL有一定的粉絲和影響力， 在社群組建和規模上更具有優勢， 但未必真的能做好社群的持續運營和變現模式。
誤解2、學習訓練營是社群。
《社群行銷實戰手冊》這樣寫道：“我們認為大部分網上學習訓練營是借助了社群運營方法的學員群， 但是他們很難稱為社群。 ”雖然學員群和社群看起來很像， 但是很多線上訓練營並不積極創造學員之間的連接。
而微商群更趨近於社群， 因為群成員有共同的利益， 會為了利益最大化， 主動交流分享， 容易建立起感情和共鳴。
誤解3、誤把用戶群當做社群來運營。
我們經常可以看到一些掃碼免費領福利的裂變式活動， 然後快速組建了幾十個500人大群， 最後發現群裡沒有活躍度， 也根本不能變現， 這是我們誤把流量當用戶的結果。
這些流量群的成員訴求是“免費”+“福利”， 領完福利之後， 能觸發他們的機制就沒有了， 除非群裡長期發福利維繫， 這樣運營成本過高， 用戶也無法真正產生黏性， 得不償失。
社交連接始終是剛需， 社群運營最終的目的也是為了行銷變現， 維護社群需要成本， 有變現能力才能讓社群持久的發展。 之後會寫如何延長社群的生命週期， 如果你有好的方法和建議， 歡迎交流哦~