冰火兩重天之下 “短視頻+”有多大的市場空間

最近，短視頻行業冰火兩重天。快手、火山小視頻、西瓜視頻被勒令整改，抖音被工商局約談，仿佛有種短視頻行業陷入困境的意味;但，另一邊資本並未退縮，梨視頻、二更、罐頭視頻紛紛獲得投資。梨視頻獲6.17億、二更獲1.2億。大量資本注入，又表明短視頻行業依然火爆。

短視頻這種以新媒體為傳播管道，時長在5分鐘以內的視頻內容，是繼文字、圖片、傳統視頻之後新興的又一種內容傳播載體。

隨著近年來用戶碎片化娛樂需求的高漲、智慧終端機的進一步普及、以及大資料人工智慧技術的應用落地，短視頻平臺快速崛起。

目前，互聯網行業“短視頻+”現象越來越普遍，各類互聯網產品紛紛推出內置的短視頻功能。

短視頻+音樂APP

短視頻之火，也燃向了線上音樂平臺。目前，網易雲音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、蝦米音樂均上線了短視頻功能，短視頻作為一種新的內容載體被融入到線上音樂平臺上。

在最近更新的網易雲音樂5.0版本中，一個最為顯著地變化就是“視頻”板塊和“音樂”板塊並列。並將視頻內容細分為音樂、Showtime、MV、二次元、舞蹈、遊戲在內的子標籤，基本涵蓋了與音樂內容相關的視頻類別。

酷狗音樂的短視頻內容在“看”板塊下，與其並列的為“直播”“MV”板塊。酷我音樂的視頻位置在樂庫首頁的子功能表位置，子功能表分為推薦、MV、搞笑、遊戲、兒歌、六項。

對於線上音樂平臺來說，短視頻是本身功能的延伸。

網易雲音樂的短視頻是其社交元素的一部分;酷狗音樂的短視頻是酷狗直播的增量，主播能通過短視頻展示更過的內容，便於粉絲更瞭解直播之外的資訊;酷我音樂上的短視頻是整個內容平臺的一部分。

短視頻+音樂App，這樣的組合並不違和，相比音樂內容，視頻內容的版權問題更易解決。

網易雲音樂上的短視頻大多是使用者自己上傳，去年八月網易雲音樂又推出了視頻/資訊達人徵集令，鼓勵使用者創作視頻內容。而酷狗音樂、QQ音樂的視頻是由官方認證的專欄作者上傳。

此外，有不少音樂人會通過短視頻的形式來展示自己的新作品、以及創作過程，甚至還會錄下自己的即興創作。這也為音樂人的作品帶來了更多曝光和宣傳。

短視頻平臺是否會成為線上音樂平臺強有力的競爭突破口我們尚未可知，但隨著短視頻產品的市場份額逐漸增強，短視頻定會成為音樂平臺進行有力競爭的互動內容形式。

短視頻+社交

短視頻社交為傳統社交帶來了新的模式，它融合文字、聲音和動態畫面及後期編輯于一體，以短視頻的形式，即拍即發、隨手製作、上傳互動，可以更加直觀、多樣的滿足用戶的表達和交流、展示與分析的訴求，為移動互聯網用戶提供了一種集生產與共用於一體的社交新形式。

但社交關係難以沉澱，不能像 QQ 和微信那樣讓用戶在平臺內發生持續的交流是內容平臺的一大痛點。而視頻社交將視頻滲入到所有功能點裡，從而帶來更高效、更具娛樂性的社交體驗。

如果說短視頻是社交平臺煥發第二春的“救星”，那麼，對於定位短視頻的內容平臺來說，社交可能不是萬能的良藥。

短視頻本身的社交屬性是在內容平臺上比較弱的，社交很重要，但不是全部，使用者首選的是優質內容而不是社交。

觀看短視頻的發展軌跡，是社交先帶動短視頻，短視頻又對社交有反哺的作用，不管是陌陌這種互動性強的社交平臺，還是抖音這種和社交結合緊密的內容平臺，都在刺激使用者去生產內容，圍繞內容產生互動，搶佔用戶時間和注意力。

目前短視頻環境還未完全規範，大家都在摸索符合我們自己文化的短視頻社交。面對嚴厲的監管措施，如何遠離高壓線，打造優質內容是平臺是當下的重點。

短視頻+電商

我國的電子商務已經發展了20多年，與傳統零售相比，電商品類齊全、購物便捷、價格優惠、能送貨上門，已經成為了現代人生活中不可缺少的一部分。

隨著電商市場的集中度越來越高，競爭也變得越來越激烈，電商想要生存下去，必須要獲得源源不斷的流量。事實上，電商行業競爭的增速已經遠遠超過了流量的增速，流量正在變得越來越貴。

前幾日，有媒體曝出短視頻平臺抖音存在大量制假、售假帳戶。

“短視頻+電商”是不是風口不得而知，新興的短視頻電商平臺能否持續獲得資本青睞走下去也不得而知，但“內容即是廣告”必然是未來電商的發展方向，短視頻作為內容的表現形式，作為離電商最近的媒體，應和電商一同成長。

5月9-10日，由流媒體網主辦的第十五屆論道在西安舉行，論道設置兩大主論壇+六大分論壇，60餘個發言席位，同時設置6個圓桌對話環節進行頭腦風暴，就產業最關注的話題進行探討、交流。