注：《2018年微信小程式榜單3月TOP100》， 以下簡稱“榜單” 。
微信小程式發展一年多， 已經晉升為當前最熱的行銷工具。 微信小程式自身有50多個流量入口，
除了附近五公里品牌曝光， 小程式自身行銷功能的調用之外， “微信公眾號+小程式”也成了許多小程式商家常用的推廣手段。 公眾號做內容分發、粉絲沉澱， 小程式做流量變現， 兩個微信工具強勢搭檔， 推廣起來也有很大潛能。
特別是對於網路購物類的小程式來說， “微信公眾號+小程式”的模式非常適用。 小咖今天分析了三個網路購物類小程式， 看他們如何借助公眾號+小程式來引流變現的。
1.女王新款小程式， 榜單TOP26， 阿拉丁指數達7331， 關聯了近400個微信公眾號， 單日公眾號預估閱讀量達683.6萬。
女王新款主要經營服裝、鞋、箱包等產品， 針對的使用者群體大致是25歲以上的女性群體， 人均消費在百元左右。 就產品本身來說， 女王新款的產品類別多、款式多、數量多， 有上百款可任意挑選。 借助微信小程式平臺， 女王新款採取的主要行銷模式是“特價包郵”， 結合每日訪問的“簽到紅包”來提高小程式的日活與黏性， “砍價”、“優惠”來實現拉新和變現。
除了這些， 女王新款充分將公眾號與小程式結合， 來提高裂變拉新。 女王新款小程式， 自身關聯了396個微信公眾號， 可以說是廣撒網釣魚， 這些公眾號除了女王新款自己運營的， 更多的是服飾批發合作夥伴、同類別的公眾號， 來實現一個流量導入。
2.蘑菇街女裝精選， 榜單TOP23， 阿拉丁指數達7520， 關聯公眾號27個， 單日公眾號預估閱讀量達89.6萬。
蘑菇街女裝針對的用戶偏年輕化， 提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝等產品。 蘑菇街是擁有自己的APP的， 所以在入駐小程式之後， 最初的大部分用戶流量是從APP導入過來的。 而在後期的運營中， 蘑菇街也靈活運用了公眾號與小程式之間的入口， 來進行拉新和導流。 就關聯的公眾號數量來說， 蘑菇街女裝關聯了27個， 不算多。 其中有一半是蘑菇街自己的公眾號， 也和一些“重慶車來了”、“成語消消看”這些比較熱門的公眾號相互關聯。 在其他關聯公眾號的選擇上， 也有所側重， 選擇關聯那些粉絲群體匹配度相似、活躍度較好的公眾號， 一定程度上提高粉絲的轉化幾率。
而蘑菇街的公眾號，側重也有所不同，像“蘑菇街”重點產生優質內容，明星熱點、搭配推薦、妝容安利等；而“蘑菇街拼團、蘑菇街服務中心”等就延用微商模式，直接在公眾號插入小程式，直接實現跳轉。
除了公眾號關聯外，蘑菇街女裝精選小程式，還調用了小程式自身的分銷功能，讓使用者自行分享小程式，一定程度上實現用戶的裂變。前期引流，後期以“滿減、簽到、0元抽獎、直播、秒殺、特價”來層層引導消費，直接變現。
3.鯨魚好物，《2018/04/16 - 2018/04/22網路購物周榜TOP24》，關聯了1個小程式，單日預估閱讀量4.2W，阿拉丁指數5641。
另外小編在近期周榜中發現了一款潛力比較大的小程式，鯨魚好物，可以算是“內容+電商”結合的一個典型新秀。鯨魚好物小程式自身介面偏日系風格，整體偏少女，介面清晰簡潔，非常具有吸引力。其目標群體是年齡偏小的女性群體，校園學生、年輕女性，主攻少女心。鯨魚好物有自己的淘寶店，選擇轉戰微信小程式不失為一個漂亮的選擇。
“公眾號內容+小程式”的結合的內容行銷，在電商方面的應用有很大潛力，同樣也適用於其他的熱門行業，比如餐飲、社交、線下門店等等。根據使用者群體的不同，玩法上也會有所不同。
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而蘑菇街的公眾號，側重也有所不同，像“蘑菇街”重點產生優質內容，明星熱點、搭配推薦、妝容安利等；而“蘑菇街拼團、蘑菇街服務中心”等就延用微商模式，直接在公眾號插入小程式，直接實現跳轉。
除了公眾號關聯外，蘑菇街女裝精選小程式，還調用了小程式自身的分銷功能，讓使用者自行分享小程式，一定程度上實現用戶的裂變。前期引流，後期以“滿減、簽到、0元抽獎、直播、秒殺、特價”來層層引導消費，直接變現。
3.鯨魚好物，《2018/04/16 - 2018/04/22網路購物周榜TOP24》，關聯了1個小程式，單日預估閱讀量4.2W，阿拉丁指數5641。
另外小編在近期周榜中發現了一款潛力比較大的小程式，鯨魚好物，可以算是“內容+電商”結合的一個典型新秀。鯨魚好物小程式自身介面偏日系風格，整體偏少女，介面清晰簡潔，非常具有吸引力。其目標群體是年齡偏小的女性群體，校園學生、年輕女性，主攻少女心。鯨魚好物有自己的淘寶店，選擇轉戰微信小程式不失為一個漂亮的選擇。
“公眾號內容+小程式”的結合的內容行銷，在電商方面的應用有很大潛力，同樣也適用於其他的熱門行業，比如餐飲、社交、線下門店等等。根據使用者群體的不同，玩法上也會有所不同。
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