Google Keyword Planner對賣家的關鍵字研究有非常大説明, 但投資Adward廣告, 對一些賣家來說耗資巨大, 而且有時候可能不那麼實用。 本文將為你介紹5個技巧, 讓你在不投資Adward廣告的情況下, 利用Google Keyword Planner挖掘你需要的資訊。
1、使用Keyword Planner的地理資料優化你的Facebook廣告
考慮到這一點, dropshipper可以使用穀歌Keyword Planner來優化Facebook廣告。
首先, 在穀歌Keyword Planner中輸入你想在Facebook上推廣的產品(假定為手錶)然後對位置進行篩選, 例如設定為丹麥和墨西哥, 你會發現丹麥的目標受眾總人數(Reach)約為410萬, 墨西哥約為6820萬, 如下圖(新版介面):
(丹麥)
(墨西哥)
當你使用位置篩選時, 還能看到手錶在丹麥和墨西哥的搜索情況:
(丹麥)
(墨西哥)
由上圖可知, 手錶在墨西哥的搜索量達到了1.48萬次, 丹麥僅5400次, 從這個數值來看, 手錶搜索量在墨西哥是更高的。
在你創建Facebook廣告系列時, 你也可以重複上述操作, 更好地選則廣告投放目標市場。 例如, 根據上述資訊, 將英文手錶廣告投放到丹麥表現會比墨西哥好。
2、挖掘產品的季節性
你還可以利用Keyword Planner, 查看產品月度搜索量的變化, 瞭解產品季節性。
如下圖是穀歌Keyword Planner中2017年“太陽鏡”每月搜量匯總截圖, 可以看到從2月到7月, 太陽鏡的搜索量都處於上升狀態, 到冬季搜索量下降, 保持在一個穩定的數值。
2016年太陽鏡搜索量變化趨勢與2017年大致相同:
以下是, Keyword Planner中2017年瑜伽褲搜索量的月度變化截圖:
與太陽鏡不同, 瑜伽褲的月度搜索量波動非常小, 1月份瑜伽褲搜索量達到峰值480萬, 不過其它月份的搜索量也不低於400萬。
這個部分的資料非常有用, 假設你是太陽鏡零售商, 你能夠利用該資料預計旺季的時間, 在旺季到來之前, 投放廣告做好宣傳工作。
3、瞭解利基產品的長期發展趨勢和市場可行性
穀歌Keyword Planner能用來瞭解產品的季節趨勢, 是否還可以用來研究產品的長期趨勢?當然可以。
你可以把時間區間從1年拉長到幾年。
如下圖,是瑜伽褲4年來的一個搜索量變化情況,你會發現,它的搜索量還是有波動起伏的,而且處於穩步上升狀態。
當然,從長遠的角度來看,並不是所有產品都處於上升狀態的,例如指尖陀螺。2017年指尖陀螺非常火,吸引許多賣家湧向該利基市場。但查看穀歌Keyword Planner你會發現,指尖陀螺的大熱猶如曇花一現:
如果你現在還想銷售指尖陀螺,還是算了吧,你已經錯過它最火爆的時候了。
穀歌Keyword Planner的資料都是根據穀歌搜索資料生成的,非常可靠,如果你看上了什麼產品,不妨放到穀歌Keyword Planner中,瞭解以下其長期發展趨勢,避免自己盲目投入該市場。
4、瞭解和監控競爭對手
通常,人們將穀歌Keyword Planner用於搜索與某些search terms相關的關鍵字。但你也可以用它來搜索與某些網站相關的詞,借此你來理解穀歌與其他競爭品牌的聯繫。
以Manduka為例,這是在瑜伽市場比較出名的一個網站,把該網站連結放到穀歌Keyword Planner中,接著你需要選擇是查看該網站、頁面或者相關關鍵字,通常會選擇查看整個網站:
如下圖,現在穀歌Keyword Planner將與該網站相關的所有詞語都展示了出來:
穀歌Keyword Planner可以根據搜索量對相關關鍵字進行排序:
假設你正身處瑜伽市場,通過這兩步,你可能對競爭對手的一些產品、應用的關鍵字會有更深入的認識。
如果你正考慮投入某個市場,你可以先通過上一步瞭解市場增長趨勢,然後將在該領域表現最佳的店鋪放入穀歌Keyword Planner中,看看人們都通過穀歌瞭解哪些與該品牌相關的內容。
5、利用谷歌Keyword Planner加強內容SEO
Keyword Planner將幫你找到一些內容(如關鍵字),將這些內容放入你的產品描述、登錄頁面和博客文章中,能幫你提高網站的搜尋引擎能見度。
首先, 研究可能幫你的網站在穀歌搜索結果中獲得較高排名的關鍵字,換句話說,就是了解人們搜索你的產品時,會使用什麼搜索詞。
接著,將這些搜索詞放到穀歌Keyword Planner,然後查看相關搜索詞。假設輸入“yoga pants men”(男士瑜伽褲),“yoga pants for women”(女士瑜伽褲)和“yoga clothes for women”(女士瑜伽服)這些詞也會出現在相關關鍵字中,如果你只賣男士瑜伽服,你可以直接忽略這些無關關鍵字。
在剔除了無關關鍵字後,每月平均搜索量是你要考慮的下一個標準,畢竟如果一個詞沒有搜索量,你也沒必要將它放到文章中。
當你找到相關且搜索量高的關鍵字時,接著就要瞭解這些關鍵字的競爭力。競爭力顯示“High”(高)的,意味著有很多公司都是試圖通過這個關鍵字獲得排名,你的內容突破難度就會比較大,你可以考慮以下從其它競爭力度中等的關鍵字下手。
現在,你已經知道了Keyword Planner的使用訣竅,希望你能將它的價值最大化。
你可以把時間區間從1年拉長到幾年。
如下圖,是瑜伽褲4年來的一個搜索量變化情況,你會發現,它的搜索量還是有波動起伏的,而且處於穩步上升狀態。
當然,從長遠的角度來看,並不是所有產品都處於上升狀態的,例如指尖陀螺。2017年指尖陀螺非常火,吸引許多賣家湧向該利基市場。但查看穀歌Keyword Planner你會發現,指尖陀螺的大熱猶如曇花一現:
如果你現在還想銷售指尖陀螺,還是算了吧,你已經錯過它最火爆的時候了。
穀歌Keyword Planner的資料都是根據穀歌搜索資料生成的,非常可靠,如果你看上了什麼產品,不妨放到穀歌Keyword Planner中,瞭解以下其長期發展趨勢,避免自己盲目投入該市場。
4、瞭解和監控競爭對手
通常,人們將穀歌Keyword Planner用於搜索與某些search terms相關的關鍵字。但你也可以用它來搜索與某些網站相關的詞,借此你來理解穀歌與其他競爭品牌的聯繫。
以Manduka為例,這是在瑜伽市場比較出名的一個網站,把該網站連結放到穀歌Keyword Planner中,接著你需要選擇是查看該網站、頁面或者相關關鍵字,通常會選擇查看整個網站:
如下圖,現在穀歌Keyword Planner將與該網站相關的所有詞語都展示了出來:
穀歌Keyword Planner可以根據搜索量對相關關鍵字進行排序:
假設你正身處瑜伽市場,通過這兩步,你可能對競爭對手的一些產品、應用的關鍵字會有更深入的認識。
如果你正考慮投入某個市場,你可以先通過上一步瞭解市場增長趨勢,然後將在該領域表現最佳的店鋪放入穀歌Keyword Planner中,看看人們都通過穀歌瞭解哪些與該品牌相關的內容。
5、利用谷歌Keyword Planner加強內容SEO
Keyword Planner將幫你找到一些內容(如關鍵字),將這些內容放入你的產品描述、登錄頁面和博客文章中,能幫你提高網站的搜尋引擎能見度。
首先, 研究可能幫你的網站在穀歌搜索結果中獲得較高排名的關鍵字,換句話說,就是了解人們搜索你的產品時,會使用什麼搜索詞。
接著,將這些搜索詞放到穀歌Keyword Planner,然後查看相關搜索詞。假設輸入“yoga pants men”(男士瑜伽褲),“yoga pants for women”(女士瑜伽褲)和“yoga clothes for women”(女士瑜伽服)這些詞也會出現在相關關鍵字中,如果你只賣男士瑜伽服,你可以直接忽略這些無關關鍵字。
在剔除了無關關鍵字後,每月平均搜索量是你要考慮的下一個標準,畢竟如果一個詞沒有搜索量,你也沒必要將它放到文章中。
當你找到相關且搜索量高的關鍵字時,接著就要瞭解這些關鍵字的競爭力。競爭力顯示“High”(高)的,意味著有很多公司都是試圖通過這個關鍵字獲得排名,你的內容突破難度就會比較大,你可以考慮以下從其它競爭力度中等的關鍵字下手。
現在,你已經知道了Keyword Planner的使用訣竅,希望你能將它的價值最大化。