新方位·新內涵·新格局·新智慧——2018（第十四屆）中國廣告論壇在浙江金華舉辦

2018-04-26 16:34

4月26—27日， 以“新時代的中國廣告：新方位新內涵新格局新智慧"為主題的2018（第十四屆）中國廣告論壇在浙江省金華市舉辦。 本屆論壇由中國廣告協會主辦， 金華市人民政府和浙江省工商行政管理局支持。 國家市場監督管理總局副局長甘霖出席論壇， 總局廣告司、競爭執法局、消保局、市場司、研究中心、中國市場監督管理學會、中華商標協會等單位領導參加。

著名經濟學家姚景源、著名財經作家吳曉波、著名廣告學者丁俊傑以及來自中央電視臺、郎酒 、恒大、伊利、京東、騰訊、百度、京東、分眾、OPPO、科大訊飛、央視市場研究（CTR）、廣告人文化集團等傳媒、企業的業界精英、專家學者40余人圍繞論壇主題， 就經濟發展、品牌行銷、市場調查、廣告創意、廣告監管等領域的趨勢、熱點發表了各自的見解和觀點。 來自全國各地的1300余位代表出席論壇， 共商行業發展大計。

中國廣告論壇始於2005年，

至今已經舉辦了14屆， 是中國廣告協會傾力打造、正式注冊商標的廣告行業年度品牌活動， 是中國廣告業級別高、規模大、影響力廣的大型廣告行業論壇。

在本屆論壇開幕式上， 國家市場監督管理總局副局長甘霖發表講話， 她強調， 廣告行業要堅持創新驅動，

不斷激發產業發展活力。 改革開放40年來， 中國廣告業獲得長足發展。 2017 年全國廣告經營額6896億元， 廣告從業人員438萬人， 廣告經營單位112.3萬戶， 廣告業規模穩居世界第二位元。 隨著互聯網的普及和在商業行銷領域的深度應用， 互聯網廣告在規模上已經占到整個行業的半壁江山， 傳統媒體廣告受到嚴重衝擊， 互聯網廣告自身也需要在在技術上、在經營模式上不斷創新， 整個廣告行業都有轉型升級的要求。 當下， 媒體融合、行銷整合已經成為廣告業新的趨勢， 必將引領整個行業走出困境。 廣告人要把握新的機遇， 堅持創新驅動， 做到既有技術又有內容， 既有廣告效果又有正面導向， 從而打好行業轉型升級、提質增效的關鍵一仗。 在創新的同時， 要堅守導向意識， 保持行業發展正確方向。 廣告不僅傳播商品和服務資訊， 也要講政治、講導向。 要切實增強政治敏銳性， 以社會主義核心價值體系為準則， 傳播正能量， 努力營造積極向上的良好風氣， 自覺抵制消極沒落、迷信腐朽的思想觀念在廣告中沉渣泛起。 廣告還要堅守底線意識， 切實維護行業發展人文精神。 廣告要有商業底線， 自覺抵制資料造假、涮單等行為， 以誠信贏得客戶、贏得市場；廣告要有道德底線， 不以仿冒、詆毀對手等方式搞不正當競爭， 損害行業和消費者利益；廣告要有文化底線， 要正確處理企業社會責任和廣告宣傳效果的關係， 不能為搏眼球、抓流量喪失基本做人底線， 更不能以技術限制為藉口放任甚至慫恿敗德、違法行為傳播。

在本屆論壇上， 著名經濟學家姚景源,中國傳媒大學教授、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊傑,央視廣告經營管理中心主任任學安等將作精彩主題演講。

中國廣告協會會長張國華在論壇上表示， 舉辦大型活動是中國廣告協會服務行業發展的重要手段之一，協會現已擁有“中國廣告論壇"、“中國國際廣告節"、“中國戶外廣告論壇"、“中國元素"等多個大型活動品牌，並已正式注冊商標；與這些品牌活動密切相聯的中國廣告業大獎（包括長城獎、黃河獎、大學生廣告學院獎），已得到全國評比達標表彰工作協調小組的批准。協會通過舉辦這些層次高、內容豐富、覆蓋面廣、權威性強的行業活動，推廣創意成果，推動商務合作，推進產業升級，弘揚行業正能量。張國華會長說，按照甘霖副局長的要求，廣告要有導向，廣告要講情懷，要肩負起應有的責任，以有文化、有導向、有能量的作品傳遞愛心、良知和溫度，以“潤物細無聲"的方式對受眾形成潛移默化的影響。要深入貫徹社會主義核心價值觀，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗的不良廣告。中國廣告協會作為廣告活動主體全覆蓋的全國性行業組織，有責任有義務引領行業加強自律，為廣告業的健康發展營造良好的環境。今後，中國廣告協會將進一步努力踐行服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的理念，加強學習，提高能力，助力中國廣告業走進新時代。

舉辦大型活動是中國廣告協會服務行業發展的重要手段之一，協會現已擁有“中國廣告論壇"、“中國國際廣告節"、“中國戶外廣告論壇"、“中國元素"等多個大型活動品牌，並已正式注冊商標；與這些品牌活動密切相聯的中國廣告業大獎（包括長城獎、黃河獎、大學生廣告學院獎），已得到全國評比達標表彰工作協調小組的批准。協會通過舉辦這些層次高、內容豐富、覆蓋面廣、權威性強的行業活動，推廣創意成果，推動商務合作，推進產業升級，弘揚行業正能量。張國華會長說，按照甘霖副局長的要求，廣告要有導向，廣告要講情懷，要肩負起應有的責任，以有文化、有導向、有能量的作品傳遞愛心、良知和溫度，以“潤物細無聲"的方式對受眾形成潛移默化的影響。要深入貫徹社會主義核心價值觀，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗的不良廣告。中國廣告協會作為廣告活動主體全覆蓋的全國性行業組織，有責任有義務引領行業加強自律，為廣告業的健康發展營造良好的環境。今後，中國廣告協會將進一步努力踐行服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的理念，加強學習，提高能力，助力中國廣告業走進新時代。