在這個春日裡， 電影《頭號玩家》不僅擊碎了虛擬實境世界的藩籬， 也點燃了人們對於遊戲IP壁壘被擊碎、達成無縫銜接的熱誠。 在前幾日舉辦的騰訊生態大會中， “新文創”的概念提出， 讓這種被打通“任督二脈”的暢快感變得更加徹底。
無論是《王者榮耀》的動漫化、《劍網3》、《聖鬥士星矢》等經典IP的真人化、還是《傳奇世界3D》《火影忍者OL》等IP等經典IP遊戲化、亦或是《FORTNITE》（中文名稱《堡壘之夜》）的內地引進、迪麗熱巴訂制的漫畫IP《冷巴ACTION》， 跨界再也不是一個新鮮詞彙， 而這些經典遊戲動漫IP也早已經做好了聯動準備。
“跟上用戶變化和社會形態變化的新文創， 將會成為騰訊互娛的新戰略， ” IP將成為新文創的開發案例， 這毋庸置疑， 也讓行業感知了IP的又一種打法。 而在萬無一失的“全副武裝”下， IP又將以另一種方式迎來復興？
IP“任督二脈”被打通， 《王者榮耀》成實戰“第一槍”
虛擬的遊戲世界正在佔據人類的現實生活中的大量時間， 無論是moba類遊戲的峽谷召喚、開黑雙排， 還是rpg類遊戲的鮮衣怒馬、快意江湖， 精彩的虛擬世界仿佛總有一萬種留住玩家的辦法。
根據騰訊互娛在大會中分享的一組資料：2017年， 《王者榮耀》內發生了1600億次對戰， 衍生了30億次直播與短視頻的流覽次數。 事實上， 在上個月騰訊控股公佈的財報中， 在表現搶眼的遊戲業務裡， 騰訊網路遊戲全年收入增長38%至978.83億元， 占總營收41%， 值得注意的是， 在春節檔期上線的兩款吃雞手游《絕地求生：刺激戰場》及《絕地求生：全軍出擊》的“戰果”不在2017年報範圍內，
當然， 以資料及dau來評定一款遊戲的影響力已經不足以評判這款產品的優劣。 除了100薪、997工作制等捕風捉影的傳聞外， 《王者榮耀》IP的衍生產品正在不緊不慢的輻射開來：《王者榮耀》職業聯賽KPL線上上線下產生了超過100億次的觀看量， 超過很多全球性的體育賽事；由板娘團隊原子娛樂及騰訊視頻打造的綜藝衍生節目《王者出擊》早已上線。
線上賽事、線下活動、衍生品生意不斷， IP動漫化、真人化的消息， 讓《王者榮耀》這一款遊戲IP價值正在與固有的生命週期進行有力對抗， 並且成為騰訊互娛“新文創”中打響的名副其實“第一槍”。
另一方面， 動漫化的重點專案，
與超競互娛、壹動漫團隊以聯合共創模式， 創作電競題材動漫作品；與萌樣影視以聯合共創、版權共用的模式， 與柴智屏合作跨界打造漫畫《我的1/4男友》；孵化明星二次元IP的“迪麗冷巴” 漫畫——《冷巴ACTION》；中國風的《秦俠》、《山河社稷圖》等國漫優秀作品的動畫化。
“國風純愛聯盟”、與騰訊互娛北極光工作室群共同打造的《狐妖小紅娘》手遊及《一人之下》手遊。此外，騰訊動漫攜手魔方工作室群推出“國潮IP聯動計畫”，將配合今年《一人之下》手遊上線同步啟動。
今年整個中國動漫使用者規模已經達到3.3億，非常接近網路文學3.7億的使用者規模，並且在這3億多的動漫用戶裡有超過65%的用戶都是年輕人。面對這樣一個大的年輕用戶市場，騰訊動漫的內容創作的方向也提出了新的需求，
騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在大會中表示，增加這樣一些題材作品是今年整個內容創作的重點佈局。要與年輕人喜歡的潮流文化做結合，比如敦煌的歷史，金庸、古龍等武俠，比如電競等。
PC遊戲復興？《堡壘之夜》能否再續“吃雞”熱？
大量端遊產品經典IP的移動化也能讓我們看到，PC遊戲端與移動端之間的壁壘正在被擊碎並成為玩法創新的新源頭。而無論是對於經典IP的多層次運用，還是實現IP品類的破壁，隨著各種資訊一同公佈的，還有另一重磅產品——騰訊圍繞著《堡壘之夜》國服同步準備的一系列相應計畫。
在《絕地求生》的發行經驗下，這一次對於類型相似的《堡壘之夜》，除了“十分要緊”的擊打外掛手段外，騰訊還同時投入1億現金，其中5千萬將用於激勵內容創作，5千萬作為基金扶持電競發展，將《堡壘之夜》生態計畫及引進同時進行，從起跑線上將這一IP的更多可能性進行“夯實”。
而隨著《王者榮耀》，包括《荒野行動》、《絕地求生：刺激戰場》等“吃雞”產品的熱潮掀動，再加上電競與直播產業的聯動產業鏈的天然優勢，電競熱也早已勢不可擋。
去年6月16日，騰訊電競在上海珠江創業園區發佈了全新的業務規劃，過去一年時間，基於《英雄聯盟》及《王者榮耀》兩款產品的帶動下，騰訊電競的比賽全年的總觀賽人次已經突破220億，電競用戶已經突破2.5億。
2017年，《英雄聯盟》賽事保持高速增長，總觀賽人次突破100億。《英雄聯盟》S7全球總決賽的“本土化”，便成為了中國電競歷史中最具標誌性的事件之一，也引來了《新華社》《青年報》等主流媒體對電競賽事的報導及主流消費群體的關注。S7鳥巢總決賽累計全球觀賽時長超過12億，獨立觀眾超過8000萬，甚至超越了絕大部分的傳統體育賽事。《王者榮耀》也突破100億達到103億，總決賽當天達到觀賽規模達2.4億。
對於電子競技近些年來在我國的發展而言，舊的認知正在瓦解，新的理論正逐步成型，包括職業賽事的體系也具備了更多專業化建設。據騰訊遊戲副總裁劉銘介紹，KPL在舉行兩年之後大部分實現盈利，並且已經擴展到金融、汽車、電商等領域。
商家能夠通過贊助或直接運作俱樂部的方式直接投入到職業聯賽當中，幫助整個電競賽事進入全新的產業時代。比如虎撲在4月15日宣佈與iFTY、4AM、17三支《絕地求生》戰隊完成為期一年、數百萬金額的贊助簽約。簽約完成後後，虎撲將在3支戰隊的隊服上印上logo，同時也會在他們的部分線上平臺品牌實現曝光。去年一款CEFL國際足聯授權的產品，攜手9家中超足球俱樂部打造了中國足球電競聯賽，兩屆賽事曝光總量超過8億。
正如騰訊遊戲副總裁劉銘表示，“過去一年的遊戲行業，呈現出一種融合和延展的態勢，遊戲行業的藩籬正在消失，從遊戲內容側來說，是遊戲內外的界限被打破，遊戲與其他娛樂形態正在深度融合。”在IP組合拳的新打法下，帶給玩家最直觀的感受，便是新的IP正在被創造，舊的IP正在以另一種形態實現“復興”。
IP復興，並不意味著固有思維下IP短暫而猛烈的熱度的複潮，而是IP的價值正在被重新定義，由點及面的輻射性擴散。而新文創或許也將成為貫穿IP產業“任督二脈”的新概念，一個個構想正在成形，新的IP打法正在被創造。
END
“國風純愛聯盟”、與騰訊互娛北極光工作室群共同打造的《狐妖小紅娘》手遊及《一人之下》手遊。此外，騰訊動漫攜手魔方工作室群推出“國潮IP聯動計畫”，將配合今年《一人之下》手遊上線同步啟動。
今年整個中國動漫使用者規模已經達到3.3億，非常接近網路文學3.7億的使用者規模，並且在這3億多的動漫用戶裡有超過65%的用戶都是年輕人。面對這樣一個大的年輕用戶市場，騰訊動漫的內容創作的方向也提出了新的需求，
騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在大會中表示，增加這樣一些題材作品是今年整個內容創作的重點佈局。要與年輕人喜歡的潮流文化做結合，比如敦煌的歷史，金庸、古龍等武俠，比如電競等。
PC遊戲復興？《堡壘之夜》能否再續“吃雞”熱？
大量端遊產品經典IP的移動化也能讓我們看到，PC遊戲端與移動端之間的壁壘正在被擊碎並成為玩法創新的新源頭。而無論是對於經典IP的多層次運用，還是實現IP品類的破壁，隨著各種資訊一同公佈的，還有另一重磅產品——騰訊圍繞著《堡壘之夜》國服同步準備的一系列相應計畫。
在《絕地求生》的發行經驗下，這一次對於類型相似的《堡壘之夜》，除了“十分要緊”的擊打外掛手段外，騰訊還同時投入1億現金，其中5千萬將用於激勵內容創作，5千萬作為基金扶持電競發展，將《堡壘之夜》生態計畫及引進同時進行，從起跑線上將這一IP的更多可能性進行“夯實”。
而隨著《王者榮耀》，包括《荒野行動》、《絕地求生：刺激戰場》等“吃雞”產品的熱潮掀動，再加上電競與直播產業的聯動產業鏈的天然優勢，電競熱也早已勢不可擋。
去年6月16日，騰訊電競在上海珠江創業園區發佈了全新的業務規劃，過去一年時間，基於《英雄聯盟》及《王者榮耀》兩款產品的帶動下，騰訊電競的比賽全年的總觀賽人次已經突破220億，電競用戶已經突破2.5億。
2017年，《英雄聯盟》賽事保持高速增長，總觀賽人次突破100億。《英雄聯盟》S7全球總決賽的“本土化”，便成為了中國電競歷史中最具標誌性的事件之一，也引來了《新華社》《青年報》等主流媒體對電競賽事的報導及主流消費群體的關注。S7鳥巢總決賽累計全球觀賽時長超過12億，獨立觀眾超過8000萬，甚至超越了絕大部分的傳統體育賽事。《王者榮耀》也突破100億達到103億，總決賽當天達到觀賽規模達2.4億。
對於電子競技近些年來在我國的發展而言，舊的認知正在瓦解，新的理論正逐步成型，包括職業賽事的體系也具備了更多專業化建設。據騰訊遊戲副總裁劉銘介紹，KPL在舉行兩年之後大部分實現盈利，並且已經擴展到金融、汽車、電商等領域。
商家能夠通過贊助或直接運作俱樂部的方式直接投入到職業聯賽當中，幫助整個電競賽事進入全新的產業時代。比如虎撲在4月15日宣佈與iFTY、4AM、17三支《絕地求生》戰隊完成為期一年、數百萬金額的贊助簽約。簽約完成後後，虎撲將在3支戰隊的隊服上印上logo，同時也會在他們的部分線上平臺品牌實現曝光。去年一款CEFL國際足聯授權的產品，攜手9家中超足球俱樂部打造了中國足球電競聯賽，兩屆賽事曝光總量超過8億。
正如騰訊遊戲副總裁劉銘表示，“過去一年的遊戲行業，呈現出一種融合和延展的態勢，遊戲行業的藩籬正在消失，從遊戲內容側來說，是遊戲內外的界限被打破，遊戲與其他娛樂形態正在深度融合。”在IP組合拳的新打法下，帶給玩家最直觀的感受，便是新的IP正在被創造，舊的IP正在以另一種形態實現“復興”。
IP復興，並不意味著固有思維下IP短暫而猛烈的熱度的複潮，而是IP的價值正在被重新定義，由點及面的輻射性擴散。而新文創或許也將成為貫穿IP產業“任督二脈”的新概念，一個個構想正在成形，新的IP打法正在被創造。
END