從目前來看， 國內動畫線上視頻平臺中， 從播放數量到IP作品上線數量， 騰訊視頻處於領先地位。 如果說前半場各大平臺動畫資源的圈地跑馬缺少不了資本的支撐， 那麼後半場行業地位的維持， 則需要平臺一以貫之的IP運營體系， 與不斷擴充完善的內容矩陣。
4月26日， 騰訊視頻以“燃情中國動畫”為主題的IP發佈日正式落地第十四屆中國國際動漫節， 這場發佈會亮出了騰訊視頻在國內動畫市場佈局的“兩輛馬車”——從青春國漫和少兒動畫兩個維度， 騰訊視頻一連對外公佈了包括《鬥羅大陸》《魔道祖師》《吞噬星空》《完美世界》《動物合唱團》《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》等數十個動畫IP。
這其中不難看出騰訊視頻的意圖， 一方面， 以網文、遊戲IP等內容對國漫領域進行補充與賦能， 在實現網文、遊戲、動漫等產業IP聯動的同時， 以圈層文化引起年輕群體共鳴， 建造品牌效應；另一方面， 加速對少兒市場的佈局， 試圖以經典IP結合垂直的少兒平臺來獲取更大的少兒動畫市場。
騰訊視頻的動畫內容正在趨向多元化、垂直化、細分化， 對平臺而言， 這是試圖以分眾內容形成廣闊的市場覆蓋面， 進一步完善動畫圈層粉絲用戶拉新、觸活與留存的全路徑。
對行業而言， 這也意味著國內動畫產業正在往精細化、全面化趨勢發展， 在電影、電視劇、網路大電影、網路劇等各種影視內容形式完成爆發後，
“青春國漫”+“少兒動畫”的雙馬車， 騰訊視頻如何佈局動畫產業？
資料顯示， 2017年國內二次元產業市場突破1000億元， 使用者規模已超過3億人， 業界預估2018年國內二次元產業將達到2000億元， 而其中國產動畫市場正在迅速回歸， 青春國漫與少兒動畫市場逐漸顯現出流量紅利。
騰訊視頻2015年開始深耕國產動畫產業， 並迅速在國漫與少兒動畫兩大市場進行佈局。
這次發佈會騰訊視頻再次加碼， 從網文、遊戲、漫畫等多個IP孵化管道選擇頭部內容進行強關聯， 打通IP產業鏈。 在青春國漫領域， 多部IP動畫將在騰訊視頻上線， 包括改編IP動畫《完美世界》；改編自知名作家耳根的仙俠玄幻作品《一念永恆》；企鵝影視首部聯合國內外頂尖動畫團隊打造的科幻題材動畫《吞噬星空》；網文IP改編動畫《魔道祖師》也宣佈定檔7月暑期檔；國漫扛旗之作《鬥羅大陸》第二季將在今年12月上線，
除此之外還有《黃曆師》《大明奇俠傳之傀戲樓》《千秋》《穿書自救指南》等經典文化、網文、遊戲IP作品,《白夜玲瓏》《快把我哥帶走 2》《觀海策》等精品國漫作品也相繼定檔。
騰訊視頻通過頭部國漫內容， 滿足國內動畫市場長線剛需， 並進一步刺激各大年輕圈層， 將各垂直品類內容實現聯動與融合， 目前騰訊視頻成為國內線上動畫視頻的頭部平臺， 而更重要的是， 它具備IP孵化與製作能力， 並不是單純的資源堆積。
骨朵資料顯示， 2018年Q1國漫網路劇市場上， 騰訊視頻貢獻的播放量在各平臺中最為突出。 從IP來源層面講， 原創數量最多， 但由小說改編的國漫有最高的播放量。 2018年Q1在播國漫網路劇播放量TOP10榜單中， 騰訊視頻作品佔據一半， 包括《鬥羅大陸第一季》《鬥破蒼穹第二季》《雄兵連（下）乾坤篇》等， 其中《鬥羅大陸第一季》開播將近3個月， 目前網路累計播放量達到近20億， 豆瓣評分7.6分。
青春國漫領域，騰訊視頻佔據著行業領頭羊的位置，某種意義上騰訊視頻國漫領域的佈局是近幾年國漫發展的縮影。而少兒動畫領域，騰訊視頻也在試圖打開新的切口。
根據前瞻產業研究院發佈的《2017-2022 年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》顯示，2016 年，中國動漫產業繼續維持強勁上升的態勢，總產值達到 1497.7 億元，同比增長 23.3%。這其中少兒動畫領域隨著動畫市場的整體攀升也逐步擴大，有業內人士預測，少兒動畫的市場份額很快將達到千億級，視頻網站作為新生勢力開始介入少兒市場。
騰訊視頻一舉推出《動物合唱團》《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》等經典少兒動畫作品。《動物合唱團》由央視動畫和企鵝影視聯合出品，將音樂劇與動畫類型表達方式結合在一起，對少兒市場進行一次創新的文化輸出。
《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》則是改編自經典的兒童動畫IP。除此之外，騰訊視頻還有一系列成長、陪伴類少兒動畫作品，包括《超級小熊布迷》《海豚幫幫號》《豆樂兒歌》《小鹿杏仁兒》等。
這些優質少兒動畫內容無疑在兒童市場率先圈入一批用戶，進一步擴大了騰訊視頻在少兒市場的品牌影響力。
從引入、製作到傳播變現，騰訊視頻背後的動畫IP產業鏈
騰訊視頻在國內動畫產業畫野分疆，一方面平臺資源與生態佈局是天然的優勢，另一方面，騰訊視頻獨特IP運營體系也是重要的助力。
從《鬥破蒼穹》《全職高手》《烏龍院之活寶傳奇》等動畫IP推出的背後，隱隱可以窺其IP體系的運作方式，以精品IP為核心進行IP引入、製作、傳播、變現的全產業鏈開發，進而實現內涵賦能、品質賦能、影響力賦能和商業賦能。
在IP引入層面，騰訊視頻以垂直品類的IP內容為基礎組成動畫產業上下游鏈條，選擇《鬥羅大陸》《烏龍院之活寶傳奇》等具備時間沉澱與情懷價值的經典頭部IP，同時佈局《超級小熊布迷》《快把我哥帶走》等分眾化動畫IP。
發佈日當天企鵝影視公佈了“中國好故事動漫徵集令”，設置獎勵基金，資助原創OVA專案，鼓勵更多優秀原創動畫作品。
這並不是騰訊視頻與企鵝影視第一次對國內動畫產業進行扶持。2017年企鵝影視連同閱文集團、米粒影視等數十家合作夥伴，以及玄機科技、視美動畫、福煦影視等國內一線國漫製作公司，共同發佈了國漫“百番計畫”，聯手推出近百部優質國漫作品。同年騰訊視頻啟動“騰訊少兒動畫創投專案”，發力少兒動畫市場。
除了IP資源的引入，騰訊視頻與企鵝影視雙平臺形成“組合拳”，共同發力IP製作，與行業內各大內容CP商進行合作，打通網文、遊戲、動漫等文娛全鏈路，形成一個從上游製作到下游投放的完整路徑。
如企鵝影視出品、玄機科技承制、騰訊視頻獨家播出，三方形成穩定的長期合作關係，相繼推出了《武庚紀》《鬥羅大陸》等爆款國漫作品，與天美N1創新產品中心、魔鎧科技聯合出品的動畫《槍神記》，將遊戲拓展至動畫，粉絲圈層則從遊戲玩家延伸至動漫粉絲，粉絲群體的形成產生了新的市場。
在少兒動畫與衍生市場上聯合上遊動漫公司出品的動漫《超級小熊布迷》，與利豐公司的授權代理合作，成為打通全產業鏈的成功案例。企鵝影視與騰訊遊戲北極光工作室共同打造IP《雪鷹領主》漫遊聯動新玩法，2018年下半年也將共同推出動畫和遊戲。
在IP傳播變現層面，騰訊視頻依靠騰訊文娛平臺進行全線行銷，從線上到線下，社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣；同時以內容授權、產品授權、場景授權等多元化授權開發，收割IP紅利。
線上上，騰訊視頻在動畫頭部IP內容是進行內容植入，使品牌與產品進行強關聯，以創意中插、如意帖等廣告完成產品露出。線下則以虛擬偶像代言、產品定制等方式完成IP變現。
如《魔道祖師》與可愛多達成了深度的IP捆綁共建合作，線上以內容定制、捆綁行銷等方式進行全網曝光，使得內容與品牌產生聯動，線下則通過《魔道祖師》虛擬角色代言，定制魔道款可愛多、推出可愛多魔道祖師主題餐廳等模式，從線上到線下的深層整合聯動IP開發行銷，打破次元壁。
《鬥羅大陸》也與康師傅聯合開展IP跨界行銷，推出了“瓶瓶追新番”活動，喝康師傅綠茶，有機會贏取鬥羅大陸周邊等活動，今年4月，帶有鬥羅大陸動畫新包裝的康師傅綠茶在各大行銷網點和超市上架。
線上下少兒市場，騰訊視頻從兒童消費市場打通家庭消費市場，打造闔家歡整合行銷，針對家長、兒童、家長和兒童採用不同的行銷策略，完成消費升級，將動畫IP衍生品延伸至兒童教育、食品飲料、童裝童鞋、兒童娛樂、兒童玩具等行業。
今年，少兒IP《豆樂兒歌》與保利演出公司在動漫IP兒童舞臺劇衍生業務達成合作，雙方建立了品牌戰略合作計畫，將於今年暑期檔推出《豆樂舞台劇之時間王國歷險記》將於2018年暑期檔上演。
面對極速發展的動畫產業，騰訊視頻不再僅僅是播出平臺，更是一個包含動畫IP全產業鏈條的生態平臺，在為各類動畫圈層受眾提供優質內容的同時，為影視、遊戲、衍生等文娛行業持續挖掘市場增量。
今年，騰訊視頻也啟動了小說頻道、漫畫頻道和IP周邊商城業務，以上游下游多線並行形成完整IP生態、滿足用戶的多元化需求，並通過從IP源頭到動畫、影視、實體衍生商品的多維演變，實現動漫產業的深度擴展。
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，騰訊視頻將以最為開放的態度，爭取與更多中國動畫原創力量建立合作，與各界共建動漫產業生態。
END
青春國漫領域，騰訊視頻佔據著行業領頭羊的位置，某種意義上騰訊視頻國漫領域的佈局是近幾年國漫發展的縮影。而少兒動畫領域，騰訊視頻也在試圖打開新的切口。
根據前瞻產業研究院發佈的《2017-2022 年中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》顯示，2016 年，中國動漫產業繼續維持強勁上升的態勢，總產值達到 1497.7 億元，同比增長 23.3%。這其中少兒動畫領域隨著動畫市場的整體攀升也逐步擴大，有業內人士預測，少兒動畫的市場份額很快將達到千億級，視頻網站作為新生勢力開始介入少兒市場。
騰訊視頻一舉推出《動物合唱團》《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》等經典少兒動畫作品。《動物合唱團》由央視動畫和企鵝影視聯合出品，將音樂劇與動畫類型表達方式結合在一起，對少兒市場進行一次創新的文化輸出。
《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》則是改編自經典的兒童動畫IP。除此之外，騰訊視頻還有一系列成長、陪伴類少兒動畫作品，包括《超級小熊布迷》《海豚幫幫號》《豆樂兒歌》《小鹿杏仁兒》等。
這些優質少兒動畫內容無疑在兒童市場率先圈入一批用戶，進一步擴大了騰訊視頻在少兒市場的品牌影響力。
從引入、製作到傳播變現，騰訊視頻背後的動畫IP產業鏈
騰訊視頻在國內動畫產業畫野分疆，一方面平臺資源與生態佈局是天然的優勢，另一方面，騰訊視頻獨特IP運營體系也是重要的助力。
從《鬥破蒼穹》《全職高手》《烏龍院之活寶傳奇》等動畫IP推出的背後，隱隱可以窺其IP體系的運作方式，以精品IP為核心進行IP引入、製作、傳播、變現的全產業鏈開發，進而實現內涵賦能、品質賦能、影響力賦能和商業賦能。
在IP引入層面，騰訊視頻以垂直品類的IP內容為基礎組成動畫產業上下游鏈條，選擇《鬥羅大陸》《烏龍院之活寶傳奇》等具備時間沉澱與情懷價值的經典頭部IP，同時佈局《超級小熊布迷》《快把我哥帶走》等分眾化動畫IP。
發佈日當天企鵝影視公佈了“中國好故事動漫徵集令”，設置獎勵基金，資助原創OVA專案，鼓勵更多優秀原創動畫作品。
這並不是騰訊視頻與企鵝影視第一次對國內動畫產業進行扶持。2017年企鵝影視連同閱文集團、米粒影視等數十家合作夥伴，以及玄機科技、視美動畫、福煦影視等國內一線國漫製作公司，共同發佈了國漫“百番計畫”，聯手推出近百部優質國漫作品。同年騰訊視頻啟動“騰訊少兒動畫創投專案”，發力少兒動畫市場。
除了IP資源的引入，騰訊視頻與企鵝影視雙平臺形成“組合拳”，共同發力IP製作，與行業內各大內容CP商進行合作，打通網文、遊戲、動漫等文娛全鏈路，形成一個從上游製作到下游投放的完整路徑。
如企鵝影視出品、玄機科技承制、騰訊視頻獨家播出，三方形成穩定的長期合作關係，相繼推出了《武庚紀》《鬥羅大陸》等爆款國漫作品，與天美N1創新產品中心、魔鎧科技聯合出品的動畫《槍神記》，將遊戲拓展至動畫，粉絲圈層則從遊戲玩家延伸至動漫粉絲，粉絲群體的形成產生了新的市場。
在少兒動畫與衍生市場上聯合上遊動漫公司出品的動漫《超級小熊布迷》，與利豐公司的授權代理合作，成為打通全產業鏈的成功案例。企鵝影視與騰訊遊戲北極光工作室共同打造IP《雪鷹領主》漫遊聯動新玩法，2018年下半年也將共同推出動畫和遊戲。
在IP傳播變現層面，騰訊視頻依靠騰訊文娛平臺進行全線行銷，從線上到線下，社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣；同時以內容授權、產品授權、場景授權等多元化授權開發，收割IP紅利。
線上上，騰訊視頻在動畫頭部IP內容是進行內容植入，使品牌與產品進行強關聯，以創意中插、如意帖等廣告完成產品露出。線下則以虛擬偶像代言、產品定制等方式完成IP變現。
如《魔道祖師》與可愛多達成了深度的IP捆綁共建合作，線上以內容定制、捆綁行銷等方式進行全網曝光，使得內容與品牌產生聯動，線下則通過《魔道祖師》虛擬角色代言，定制魔道款可愛多、推出可愛多魔道祖師主題餐廳等模式，從線上到線下的深層整合聯動IP開發行銷，打破次元壁。
《鬥羅大陸》也與康師傅聯合開展IP跨界行銷，推出了“瓶瓶追新番”活動，喝康師傅綠茶，有機會贏取鬥羅大陸周邊等活動，今年4月，帶有鬥羅大陸動畫新包裝的康師傅綠茶在各大行銷網點和超市上架。
線上下少兒市場，騰訊視頻從兒童消費市場打通家庭消費市場，打造闔家歡整合行銷，針對家長、兒童、家長和兒童採用不同的行銷策略，完成消費升級，將動畫IP衍生品延伸至兒童教育、食品飲料、童裝童鞋、兒童娛樂、兒童玩具等行業。
今年，少兒IP《豆樂兒歌》與保利演出公司在動漫IP兒童舞臺劇衍生業務達成合作，雙方建立了品牌戰略合作計畫，將於今年暑期檔推出《豆樂舞台劇之時間王國歷險記》將於2018年暑期檔上演。
面對極速發展的動畫產業，騰訊視頻不再僅僅是播出平臺，更是一個包含動畫IP全產業鏈條的生態平臺，在為各類動畫圈層受眾提供優質內容的同時，為影視、遊戲、衍生等文娛行業持續挖掘市場增量。
今年，騰訊視頻也啟動了小說頻道、漫畫頻道和IP周邊商城業務，以上游下游多線並行形成完整IP生態、滿足用戶的多元化需求，並通過從IP源頭到動畫、影視、實體衍生商品的多維演變，實現動漫產業的深度擴展。
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，騰訊視頻將以最為開放的態度，爭取與更多中國動畫原創力量建立合作，與各界共建動漫產業生態。
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