上海的“張小泉”和杭州的“張小泉”、上海的“吳良材”和南京的“吳良材”、“馬迭爾”冰棒和“馬達爾”冰棒等多個企業品牌都曾因圖文商標的使用問題對簿公堂；知名的“童涵春堂”、“敦煌”等品牌也都遭遇過被侵權的困擾。
4月26日是第18個世界智慧財產權日， 在今天下午召開的“加強老字型大小品牌保護， 營造’上海購物’新環境”的推進會上， 精選了9起上海品牌司法保護典型案件的《上海品牌智慧財產權保護典型案例指引》正式發佈， 其中涵蓋了企業名稱簡稱的保護、注冊商標與企業名稱的衝突、未注冊商標的使用、互聯網領域的品牌保護等一系列品牌智慧財產權保護中的常見問題。
要擦亮老字型大小的“金字招牌”， 加強品牌建設、講好品牌故事， 既要重視新品牌的創造、培育， 同時也要注重老字型大小的保護和振興。 結合多年來老字型大小品牌智慧財產權的案件審理經驗，
即對智慧財產權內容進行樹立、明確， 並進行全方位的管理， 其中包括資產管理、運營管理、風險管理等方面。 既要運用法律和商務的手段， 讓企業的老字型大小智慧財產權獲得財產收益， 同時也要對可能存在的智慧財產權風險進行預防查詢、監控跟蹤和風險清除。
商標是企業的最重要的無形資產， 應予以高度重視， 並在國內外及時進行註冊登記。
在國內， 應提升老字型大小商標的註冊意識， 以避免商標字型大小被侵權或搶注， 此外， 更要加強品牌戰略的部署。 大多數老字型大小對海外註冊都沒有足夠的重視，
老字型大小企業要維權可以通過談判、訴訟、仲裁等多個管道進行， 對犯罪行為也可以向公安機關報案。 然而， 訴訟仲裁並非第一選擇， 由於老字型大小的權利歸屬背後都有複雜的歷史傳承因素， 互惠共贏也是個很好的方式。
記者瞭解到， 針對老字型大小商標在外省市侵權多、商標搶注多等問題， 市工商局下一步將研究制定老字型大小商標的保護名錄， 為老字型大小商標提供快速保護、重點保護， 同時努力爭取國家主管部門授權上海設立商標海外維權辦公室，
市商務委相關負責人則表示， 在老字型大小品牌的傳承與發展上， 既要讓企業增強自我保護的意願， 又要加強政府部門對行政商標保護， 還要加強法院的司法保護， “重振老字型大小， 不僅要讓老字型大小企業煥發新生， 更要讓老字型大小企業品牌的理念、價值觀成為打響上海購物品牌的一面旗幟。 ”