軟文的寫作， 如同一個人的存在。 主題是靈魂， 而結構則是身體。 軟文結構包含：標題、內容佈局、結尾。 在此基礎上， 還可輔以金句， 對主題進行強調昇華， 如同人佩戴的飾品， 可用以點綴。 除此之外， 軟文的故事性、傳播性如同華麗的外衣， 更能讓人接受軟文。
軟文標題的寫作原則
課堂討論：
看新聞或查看微信公眾號文章時， 哪些元素決定了你會打開一篇文章去閱讀？
（1）圖片
（2）標題
（3）其他
閱讀報紙、雜誌或流覽網頁新聞時， 人們往往會快速流覽標題， 挑選一部分感興趣的標題， 然後閱讀具體內容。 所以， 大部分文案工作者或軟文寫作者會花費很大一部分時間思考標題。
《如何讓你的廣告賺大錢》作者約翰·卡普斯這麼說標題：“標題寫得好， 幾乎就是廣告成功的保證。 相反， 就算是最厲害的文案寫手， 也救不了一則標題太弱的廣告”。 軟文標題決定了會有多少人查看軟文內容， 客戶一旦點擊標題查看內容， 軟文行銷目的就達成了一半。
為確保標題的寫作方向準確， 在寫標題前， 需要注意3個原則：
1. 吸引注意， 尤其是目標人群的注意。
標題首先需要引起人的注意， 軟文宣傳的目標人群不同， 注意點也不同。 比如：做了媽媽的會關注這樣的標題：《10個專業早教小遊戲， 讓寶寶快人一步》；關注繪畫和心理學的人會注意到這樣的標題：《巴爾蒂斯：我一直在我的畫裡確認自我》。
2. 主題突出、簡明扼要。
標題往往體現了一篇軟文核心思想和內容， 因此標題務必主題突出， 又因整體媒體環境複雜， 盡可能做到簡明扼要更易被閱讀。 如閱讀新聞標題， 幾乎看標題就能知道具體內容：《4歲女童被拐 一句話讓司機報警》、《女孩災後回家尋親：認得爸爸的手》。
3. 標題關鍵字利於搜索。
考慮到軟文投放後可能帶來的長期搜索流量， 因此標題需注意設置關鍵字。 如麥當勞邀請吳亦凡做代言， 軟文標題如：《十年沒有代言人的麥當勞中國， 請吳亦凡來代言了 》， 當搜索“麥當勞”“吳亦凡”關鍵字軟文更易被搜索到。