去年年底， QQ攜手長隆集團正式宣告達成戰略合作， 經幾個月的醞釀和積極推進， 全球首家QQfamily智慧企鵝酒店近期在珠海長隆正式開業。 首批上線33間“QQfamily主題套房”， 整個主題房間裝飾和房間用品引入QQfamily IP形象， 同時， 還接入了小Q機器人、QQ音樂、QQ物聯、QQ空間、QQ錢包等多款QQ系列產品。
騰訊公司社交網路事業群市場部版權運營總監張弩表示， QQfamily IP形象是品牌與年輕人的連接器， 通過不斷開發IP的內容和合作形式， 輸出QQ年輕化價值觀以及不斷滿足年輕人需求的理念， 讓年輕人覺得QQ很潮很年輕， 這是一個長線的價值傳遞過程。
騰訊公司社交網路事業群市場部版權運營總監 張弩
QQfamily入住企鵝酒店， 既高科又新潮
位於長隆企鵝酒店11層的“QQfamily主題套房”整體裝飾以QQfamily萌寵元素為主， 並巧妙的融入到日常物品中。 沙發連同背景牆裝飾了可愛的QQfamily家族：QQfamily的大家長QQ、超萌正能量的babyQ、活潑好動的卡納、天然呆的多福、學識豐富的奧斯卡和喜歡唱歌的安子，
如今隨著科技的快速發展， 智慧家居逐漸成為旅遊住宿新體驗。 QQ與長隆企鵝酒店此次合作， 除了將QQfamily的萌寵風格融入房間， 還引入很多QQ系列產品， 包括小Q機器人， 並且接入了QQ音樂、QQ物聯、QQ空間， 可以讓使用者獲得音樂、資訊方面的智慧體驗；加入QQ錢包， 可提前線上預定房間；在場景中融入了QQ-AR、天天P圖等產品， 使用者通過掃一掃就能獲得無限生動的內容。 這些創新的佈局形式， 讓房間變得更加智慧便捷。
在智慧入住體驗功能方面， “QQfamily主題套房”做了很多嘗試。 張弩舉例介紹， 通過和小Q機器人對話， 就能啟動智慧方面的能力。 例如， 和小Q機器人說我想聽周傑倫的歌，
創新IP合作形式， 傳遞QQ科技、年輕價值觀
和長隆企鵝酒店合作推出“QQfamily主題套房”， 是QQ第一次與酒店業的合作， 對於QQfamily來說， 這是IP合作形式的又一次創新。 據瞭解， 憑藉其作為社交型IP所擁有的高知名度、社交關係鏈、豐富的內容生態以及科技能力， QQfamily一直在拓展跨界合作領域。
從聯手innisfree悅詩風吟一起提升年輕人“社交顏值”， 到與周生生共同推出“QQfamily系列”珠寶飾品、與美泰推出趣味社交產品， 再到“QQfamily主題套房”的推出， QQfamily的IP形象滲透進了年輕人生活的方方面面， 為QQ平臺的活化注入了源源不斷的年輕活力， 也鞏固了年輕用戶與品牌之間的情感紐帶。
對於目前的跨界合作， 張弩認為現階段應不斷強化QQfamily這個IP形象與合作夥伴之間的創新形式、打法，並通過這些來傳遞QQ的核心能力，例如科技、社交、文化等，擴大對市場的影響。
作為國內最重要的年輕人社交平臺，QQ不斷創新跨界合作形式，將自身的社交、文化、科技等元素在企鵝酒店這樣的線下場景中得到體現和結合，滿足年輕人生活的方方面面。同時，通過QQ的互聯網文化和智慧科技的輸出，能夠幫助長隆企鵝酒店為住客帶來新的消費體驗，實現年輕消費升級和文化價值的傳遞，這也是雙方合作的初衷和最終成果。
據悉，未來雙方將進一步合作，嘗試拓展更多的創新合作到長隆的其他園區，比如動物園，海洋王國等等，和QQ的產品做新的接入。在自身IP運營方面，張弩表示，QQ將不斷加強核心基礎能力，包括內容的開發、形象的塑造，同時在自有平臺或者外部平臺進行投放，挖掘年輕人的需求和喜好，不斷提升自身創新技術和能力。
張弩認為現階段應不斷強化QQfamily這個IP形象與合作夥伴之間的創新形式、打法，並通過這些來傳遞QQ的核心能力，例如科技、社交、文化等，擴大對市場的影響。作為國內最重要的年輕人社交平臺，QQ不斷創新跨界合作形式，將自身的社交、文化、科技等元素在企鵝酒店這樣的線下場景中得到體現和結合，滿足年輕人生活的方方面面。同時，通過QQ的互聯網文化和智慧科技的輸出，能夠幫助長隆企鵝酒店為住客帶來新的消費體驗，實現年輕消費升級和文化價值的傳遞，這也是雙方合作的初衷和最終成果。
據悉，未來雙方將進一步合作，嘗試拓展更多的創新合作到長隆的其他園區，比如動物園，海洋王國等等，和QQ的產品做新的接入。在自身IP運營方面，張弩表示，QQ將不斷加強核心基礎能力，包括內容的開發、形象的塑造，同時在自有平臺或者外部平臺進行投放，挖掘年輕人的需求和喜好，不斷提升自身創新技術和能力。