消費者對跨境電商平臺心裡多多少少存了疑影, 網易考拉這種跨境電商平臺就像是一個商場, 商場所有人, 和商城裡的店鋪所有人, 完全是兩碼事。 平臺會對入駐的商家進行資質的審核。 做准入把控, 但是, 對於商品和服務引發的糾紛, 平臺基本只能承擔一部分的連帶責任, 或者和稀泥。
如何完美解決這一問題, 新零售態勢下線上線下聯動解決了這一問題。
在網易考拉之前已經有平臺率先打了樣。 就在網易考拉海淘店落地前幾天, 天貓國際首家跨境保稅線下自提店在杭州西湖銀泰城開出。 此外, 豐趣海淘首家線下跨境新零售門店將于年內在重慶亮相。
值得注意的是, 杭州是我國跨境電商的開拓者, 國家首個跨境電商綜合試驗區便落地於此, 這或許也是網易考拉海購、天貓國際選擇在杭州落地的原因之一。
隨著消費升級, 跨境電商與線下零售融合加快, 通過線上線下一體化打造消費閉環。 在電商引流成本已經高企的當下, 通過技術、服務和體驗來吸引消費者進店成為不少跨境電商的新選擇。
不過就目前來看, 為消費者提供線下跨境消費場景、培養消費習慣和提升品牌形象,
選擇杭州大廈作為首家店的位址, 和網易考拉一貫的定位頗為相符。 網易考拉主要針對那些對生活品質和商品品質有較高要求的人群, 線下店也同樣如此。 從這點來看, 兩者有著不少契合點。
據悉, “海淘爆品店”採用電子價簽形式,
消費者的體驗比銷量更為重要, 這主要體現在兩方面:
一是認知度, 這點在“全球工廠店”上體現的尤為明顯。 “全球工廠店”是網易在去年推出的一個對考拉有戰略意義的業務平臺, 核心是幫助考拉篩選出全球的好工廠去孵化他們的自有品牌。
“海外工廠或國內工廠都面臨同樣的問題, 消費者對工廠的品牌沒有很多認知, 所以我們提供了這樣一個展示空間, 讓消費者能夠近距離地去感受到這些品牌。
此外, 網易考拉海購可為線下店周邊5公里的用戶提供當日配送到家服務, 只要消費者于每日晚8點前完成購物(跨境展示商品除外), 就可以選擇這項標準化服務;如超出這一時間, 網易考拉海購將提供“次日達”服務。 “當日達”服務的覆蓋和輻射範圍, 將隨著網易考拉海購線下佈局網點的增加而不斷擴大。