今年最賺錢的動畫片：一年播放超100億次，小豬佩奇是怎麼火的？

“小豬佩奇身上紋， 掌聲送給社會人”因為最近這句流行語， 原本只是1~5歲兒童偶像的小豬佩奇， 迅速征服了眾多年輕人， 成為中國社交網路的超級IP。

這只長得像吹風機的豬從手錶到衣服， 紋身貼到毛絨公仔， 養活了盜版商， 背後公司也名利雙收。

“小豬佩奇”又名粉紅豬小妹（英文名：Peppa Pig）， 是由英國人阿斯特利貝加大衛斯（Astley Baker Davis）創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片， 也是歷年來最具潛力的學前兒童品牌。 於2004年5月31日發行首播後， 其動畫片已於全球180個地區播放。

《小豬佩奇》每集長度約5分鐘， 故事圍繞一隻名叫佩奇的5歲的女孩小豬以及她的豬爸爸、豬媽媽以及弟弟喬治這一家庭展開。 從2015年才登陸中國在上線一年的時間裡播放量就超過100億次， 豆瓣口碑更是高達9.2。 這只來自英國的粉紅色小豬， 不僅人氣超高， 而且身價不菲， 如今成為是最賺錢的動畫人物之一。

據相關媒體報導， 《小豬佩奇》2017年在全球範圍內帶來的零售收入達到12億美元（約75億人民幣）。

《小豬佩奇》受到一大批80後、90後家長的歡迎。 鮮明可愛的畫面、簡筆劃式的人物線條， 也讓它成功吸引了小朋友的注意力。 社交媒體與二次製作及傳播， 在小豬佩奇的IP奇幻記裡起到了重要作用。 2016年， eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包， 隨即網友便發揮起想像力， 製作出了大量符合時下熱點的表情包。

“簡單的家庭生活”和“完美的家庭”也是成了小豬佩奇成功的原因之一。 和成年人喜歡新奇不一樣的是， 幼兒更喜歡熟悉的事物。 他們的認知能力、記憶力未得到充分發展， 一般無法在短時間內接受大量資訊。 他們通過重複接觸和瞭解事物來學習，

在此過程中， 獲得安全感和成就感。 對於中國家長來說， 願意給孩子看《小豬佩奇》還有獨特的因素。 因為情節和語言簡單， 《小豬佩奇》也被中國家長用來教小朋友英語。

在視頻行銷裡， 我們可以看到小豬佩奇幾乎無孔不入， 橫掃了主流社交平臺。

通過動畫視頻製作， 相關的剪輯視頻、配音視頻、原創視頻層出不窮， 而這些大都來自于網友的創作， 更在一些時候有明星、行銷大V或網紅的參與， 在網路上掀起一次又一次的狂歡。

資料顯示， 我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢，

平均每年同比增長30%。 2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元， 其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元， 兒童市場發展前景廣闊。 如果一個IP能夠做到使用者體驗佳、使用者規模大、變現模式成熟、持續生命力強、口碑傳播廣， 那麼在當下國內消費升級、人口紅利的環境下， 必將“名利雙收”。 一個成功的兒童IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅動力， 缺一不可。