為什麼大資料時代需要“不要酒駕, 我怕改嫁”式的文案
不要酒駕, 我怕改嫁, 這是小田田在某高速服務區的廁所裡面看到的一句酒駕宣傳文案。
描述一下當時看到這句文案的心情。 那天在高速上一路顛簸近十個小時, 本已疲憊不堪, 但當我走進廁所, 抬頭第一眼看到這句文案時, 感覺一下子提了神。 一眼瞄過去就記住了, 一秒不到, 我就在腦海有了一個想法, 等下方便出來, 一定用手機把這一句拍下來, 發到朋友圈分享一下。
請注意, 小田田我此刻的想法完全是自發的, 發自內心的。 既沒有掃描關注送點小禮品的誘惑, 也沒有出於朋友關係或者上級壓力, 轉發支持的必要。 因為在這個高速服務站, 小田田跟他們中的任何一個人都沒有半毛錢的關係。 寫到這, 其實就一個意思:這句文案已經深深打動了小田田。
酒駕和改嫁, 這看似遙遠的兩件事情, 在這句文案裡, 感覺就是一篇文章中的兩個段落。 聯繫上下文, 自然就有了承上啟下的因果關係。 不要酒駕的主體原本是某高速管理處或某交通路政部門, 在這句文案裡主體卻自然轉移至宣傳對象的親人(老婆), 婆媽的勸告變成了直接的利害分析。
小田田認為:這句文案抓住了重點, 不再是傳統的扣分、罰款等老掉牙式的警告, 扣分沒關係, 我還有12分呀!罰款, 罰款也沒關係, 不就千八百塊錢嗎, 大爺我就窮得只剩錢了, 這類人大把大把。 但我怕改嫁, 主體轉移後, 這就戳中了要害, 有幾個司機不愛自己的老婆,
打蛇找七寸。 所以小田田認為:文案的第一要務, 就是要找准要害, 不痛不癢的廢話儘量不說, 要說就說和閱讀物件戚戚相關的東西, 要說就說閱讀物件在乎的事情, 。 不僅如此, 還應該簡單的說, 通俗的說,
不要酒駕 , 我怕改嫁這句文案裡, 沒有廢話, 也沒有大道理, 簡單通俗, 一語中的, 對你言明瞭利害關係, 把你當聰明人對待, 讓你自己選擇, 是選擇酒駕呢?還是接受老婆改嫁?既是提醒, 也是警告。 讓你心服口服, 不得不服。
行文至此, 小田田又有了一個想法:現在我要為中國銀都秘舒長這個新產品公開徵集一句廣告語, 只要選中, 小田田即贈送一份郴州女王大禮包或者秘舒長一盒。 簡單介紹一下秘舒長這個產品:她產自中國銀都, 核心材質為純度為99·99% 的高純銀, 經中國科學院抗菌材料檢測中心檢測, 對600多種常見細菌具有殺菌效果。 這個產品最大的一個特點就是具有全自動殺菌保潔功能。