2018年4月24日， 全球領先的新經濟行業資料採擷和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2018中國有聲書市場專題研究報告》。 iiMedia Research(艾媒諮詢)資料顯示， 2017年中國有聲書市場規模達32.4億元， 預計2018年市場規模增至45.4億元， 增長勢頭強勁。 有聲書以音訊形式滿足人們閱讀需求， 適用於更多的場景和碎片化時間。 線上有聲書平臺如喜馬拉雅FM、懶人聽書等入局促進有聲書市場發展加快， 而市場廣闊的發展前景在近年吸引著其他互聯網公司開始佈局該領域， 市場發展將繼續提速。 (《2018中國有聲書市場專題研究報告》完整高清PDF可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。
以下為報告節選內容：
2018年中國有聲書市場規模將達45.4億元
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年中國有聲書市場規模達32.4億元，預計2018年市場規模增至45.4億元，中國有聲書增長勢頭強勁。艾媒諮詢分析師認為，有聲書以音訊形式滿足人們閱讀需求，適用於更多的場景和碎片化時間。線上有聲書平臺如喜馬拉雅FM、懶人聽書等入局促進有聲書市場發展加快，而市場廣闊的發展前景在近年吸引著其他互聯網公司開始佈局該領域，有聲書的普及將得到進一步推動，同時市場發展也將繼續提速。
2018年中國有聲書使用者規模將增至3.83億人
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年中國有聲書使用者規模為2.96億人，2018年使用者規模有望增至3.83億人，規模增速較快。艾媒諮詢分析師認為，有聲書在移動端的發展加速其普及，技術支援以及平臺對有聲書內容生產的佈局助力有聲書閱讀開始成為線民新型閱讀形式，未來收聽有聲書的人群將進一步擴大。
有聲書網路熱度指數升溫
艾媒大資料輿情監控系統監測顯示，“有聲書”相關熱度一直保持平穩發展。近期線上音訊平臺喜馬拉雅FM積極佈局“423聽書節”，臨近聽書節期間，“有聲書”網路熱度開始升溫，自2018年4月中旬開始，其網路熱度一直走高。
有聲書媒體資訊量集中華東地區
艾媒大資料輿情監控系統資料顯示，有聲書媒體資訊量相對集中于華東地區，有聲書領域主要線上音訊平臺喜馬拉雅FM和蜻蜓FM總部均位於上海，也使得上海，以及江蘇、山東、浙江等臨近上海地區具有較高的媒體資訊量占比。
有聲書頭部平臺言值相對較高
艾媒大資料輿情監控系統資料顯示，系統監測期間中國主流有聲書平臺中，綜合線上音訊平臺喜馬拉雅FM言值居高，為58.2；垂直聽書類平臺懶人聽書言值為46.5。相較而言，喜馬拉雅FM、懶人聽書等有聲書領域頭部平臺言值較高。
中國移動有聲書用戶主要為年輕人
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2018年第一季度，中國移動有聲書用戶以年輕用戶群體為主，30歲以下用戶占比高達63.4%，其中24歲及以下用戶占比33.8%。艾媒諮詢分析師認為，人們使用收聽線上有聲書主要通過移動端有聲書平臺進行，年輕用戶群體對移動端應用使用較多，為線上有聲書主要用戶群體，但有聲書音訊閱讀形式也適用于中老年人群，線上有聲書平臺可進一步開拓該部分市場。
超三成線民未來閱讀首選有聲書
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2018年第一季度，45.7%的中國受訪線民最近一年主要通過電子書閱讀書刊，主要通過有聲書媒介閱讀書刊的受訪線民占比為21.3%。而未來傾向於使用有聲書媒介閱讀書刊的受訪線民占比則高達33.4%，為增長潛力最強的閱讀媒介。艾媒諮詢分析師認為，智慧手機普及以及移動端技術發展推動有聲書作為閱讀媒介得到推廣，而有聲書適用多場景閱讀和針對人群廣泛的特點，將吸引更多用戶，帶動更多閱讀人群轉變閱讀習慣。
有聲書數量成用戶平臺選擇主要考慮因素
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，51.3%的中國受訪有聲書用戶表示平臺有聲書數量是其進行平臺選擇主要考慮因素，其次為平臺是否收錄喜愛作者書刊，根據收錄情況決定有聲書閱讀平臺選擇主要考慮因素的用戶達45.5%。艾媒諮詢分析師認為，線上有聲書平臺競爭關鍵在於內容，內容豐富度和品質很大程度上決定平臺競爭力。
用戶有聲書收聽首選喜馬拉雅FM
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，57.0%的中國受訪有聲書用戶偏好使用喜馬拉雅FM收聽有聲書內容，偏好使用懶人聽書及蜻蜓FM收聽有聲書的受訪用戶占比則分別為36.2%及31.9%。艾媒諮詢分析師認為，喜馬拉雅FM作為綜合線上音訊平臺行業頭部玩家，用戶基礎雄厚，且注重平臺音訊生態建設，較早入局有聲書領域，積極進行有聲書版權合作，在內容豐富度以及平臺服務品質上具有較好口碑，對用戶吸引力強。
用戶最滿意喜馬拉雅FM平臺有聲書體驗
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，中國受訪有聲書用戶最滿意喜馬拉雅FM平臺有聲書體驗，滿意度達7.99。其次為懶人聽書，體驗滿意度為7.79。艾媒諮詢分析師認為，喜馬拉雅FM綜合線上音訊平臺優勢使平臺內容資源方面具有優勢，注重版權合作和IP開發使其有聲書品類相較其他平臺較為占優，能滿足用戶多樣閱讀需求，使用者滿意情況較好。
有聲書使用者內容付費意願強
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，僅22.5%中國受訪有聲書用戶不願為有聲書付費，其餘用戶均有一定程度的付費意願。其中受訪用戶對有聲書意願付費額度主要在20元以下，占比高達69.0%。艾媒諮詢分析師認為，有聲書用戶粘性較強，而使用者內容付費習慣的養成也使有聲書付費市場前景受看好，有聲書領域也將成為內容付費及平臺挖掘盈利空間的重要方向。
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2018年中國有聲書市場規模將達45.4億元
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年中國有聲書市場規模達32.4億元，預計2018年市場規模增至45.4億元，中國有聲書增長勢頭強勁。艾媒諮詢分析師認為，有聲書以音訊形式滿足人們閱讀需求，適用於更多的場景和碎片化時間。線上有聲書平臺如喜馬拉雅FM、懶人聽書等入局促進有聲書市場發展加快，而市場廣闊的發展前景在近年吸引著其他互聯網公司開始佈局該領域，有聲書的普及將得到進一步推動，同時市場發展也將繼續提速。
2018年中國有聲書使用者規模將增至3.83億人
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2017年中國有聲書使用者規模為2.96億人，2018年使用者規模有望增至3.83億人，規模增速較快。艾媒諮詢分析師認為，有聲書在移動端的發展加速其普及，技術支援以及平臺對有聲書內容生產的佈局助力有聲書閱讀開始成為線民新型閱讀形式，未來收聽有聲書的人群將進一步擴大。
有聲書網路熱度指數升溫
艾媒大資料輿情監控系統監測顯示，“有聲書”相關熱度一直保持平穩發展。近期線上音訊平臺喜馬拉雅FM積極佈局“423聽書節”，臨近聽書節期間，“有聲書”網路熱度開始升溫，自2018年4月中旬開始，其網路熱度一直走高。
有聲書媒體資訊量集中華東地區
艾媒大資料輿情監控系統資料顯示，有聲書媒體資訊量相對集中于華東地區，有聲書領域主要線上音訊平臺喜馬拉雅FM和蜻蜓FM總部均位於上海，也使得上海，以及江蘇、山東、浙江等臨近上海地區具有較高的媒體資訊量占比。
有聲書頭部平臺言值相對較高
艾媒大資料輿情監控系統資料顯示，系統監測期間中國主流有聲書平臺中，綜合線上音訊平臺喜馬拉雅FM言值居高，為58.2；垂直聽書類平臺懶人聽書言值為46.5。相較而言，喜馬拉雅FM、懶人聽書等有聲書領域頭部平臺言值較高。
中國移動有聲書用戶主要為年輕人
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2018年第一季度，中國移動有聲書用戶以年輕用戶群體為主，30歲以下用戶占比高達63.4%，其中24歲及以下用戶占比33.8%。艾媒諮詢分析師認為，人們使用收聽線上有聲書主要通過移動端有聲書平臺進行，年輕用戶群體對移動端應用使用較多，為線上有聲書主要用戶群體，但有聲書音訊閱讀形式也適用于中老年人群，線上有聲書平臺可進一步開拓該部分市場。
超三成線民未來閱讀首選有聲書
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，2018年第一季度，45.7%的中國受訪線民最近一年主要通過電子書閱讀書刊，主要通過有聲書媒介閱讀書刊的受訪線民占比為21.3%。而未來傾向於使用有聲書媒介閱讀書刊的受訪線民占比則高達33.4%，為增長潛力最強的閱讀媒介。艾媒諮詢分析師認為，智慧手機普及以及移動端技術發展推動有聲書作為閱讀媒介得到推廣，而有聲書適用多場景閱讀和針對人群廣泛的特點，將吸引更多用戶，帶動更多閱讀人群轉變閱讀習慣。
有聲書數量成用戶平臺選擇主要考慮因素
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，51.3%的中國受訪有聲書用戶表示平臺有聲書數量是其進行平臺選擇主要考慮因素，其次為平臺是否收錄喜愛作者書刊，根據收錄情況決定有聲書閱讀平臺選擇主要考慮因素的用戶達45.5%。艾媒諮詢分析師認為，線上有聲書平臺競爭關鍵在於內容，內容豐富度和品質很大程度上決定平臺競爭力。
用戶有聲書收聽首選喜馬拉雅FM
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，57.0%的中國受訪有聲書用戶偏好使用喜馬拉雅FM收聽有聲書內容，偏好使用懶人聽書及蜻蜓FM收聽有聲書的受訪用戶占比則分別為36.2%及31.9%。艾媒諮詢分析師認為，喜馬拉雅FM作為綜合線上音訊平臺行業頭部玩家，用戶基礎雄厚，且注重平臺音訊生態建設，較早入局有聲書領域，積極進行有聲書版權合作，在內容豐富度以及平臺服務品質上具有較好口碑，對用戶吸引力強。
用戶最滿意喜馬拉雅FM平臺有聲書體驗
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，中國受訪有聲書用戶最滿意喜馬拉雅FM平臺有聲書體驗，滿意度達7.99。其次為懶人聽書，體驗滿意度為7.79。艾媒諮詢分析師認為，喜馬拉雅FM綜合線上音訊平臺優勢使平臺內容資源方面具有優勢，注重版權合作和IP開發使其有聲書品類相較其他平臺較為占優，能滿足用戶多樣閱讀需求，使用者滿意情況較好。
有聲書使用者內容付費意願強
iiMedia Research（艾媒諮詢）資料顯示，僅22.5%中國受訪有聲書用戶不願為有聲書付費，其餘用戶均有一定程度的付費意願。其中受訪用戶對有聲書意願付費額度主要在20元以下，占比高達69.0%。艾媒諮詢分析師認為，有聲書用戶粘性較強，而使用者內容付費習慣的養成也使有聲書付費市場前景受看好，有聲書領域也將成為內容付費及平臺挖掘盈利空間的重要方向。
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