京東終於要發力社交電商了。
4月24日， 京東正式上線開普勒輕商城小程式， 給未入駐京東商城的品牌商家提供服務， 商家最快可於1天內在微信市場開店。
根據官方的介紹， 開普勒輕商城小程式會在上線首年免費向品牌商開放， 同時予以流量支持。 同時， 本次開普勒小程式平臺的升級搭載了京東諸多行銷產品， 包括京東直投、京東飯粒、京粉計畫和社交魔方等。 其中， 京粉計畫和社交魔方的行銷是基於社群展開的， 而京東直投和京東飯粒的行銷模式則是基於廣告展開的。
據介紹， 京東基於京騰流量互通生態，
社交紅利的出現， 讓更多的平臺有了轉化的自願和機會， 多家電商平臺已經開始利用微信等社交平臺開始進行推廣和佈局。 根據京東方面的介紹， 京東目前在微信生態下的零售佈局主要分為三大部分：一類是基於微信生態的購物入口， 目前主要有京東微信一級購物入口， 和目前已經完全小程式化的二級購物入口；第二類是京東基於社交內容屬性的產品佈局， 以購物圈為代表， 這是一個基於好友關係鏈、通過社交分享內容而建立的導購生態；第三類是基於微信社交分享屬性推出的行銷產品—“京東拼購”和“送禮物”，
事實上， 自去年1月微信小程式上線後， 京東就曾推出京商城小程式， 為已入駐京東商城的商家提供流量入口。 但坐擁騰訊流量優勢的京東， 在小程式電商乃至社交電商上的發展步伐十分緩慢。 以至於讓拼多多、雲集、有贊等競爭對手在微信生態裡野蠻生長， 並開始影響到京東， 為此不得不發力追趕。
10年做出來的業績被拼多多2年追上
在社交電商上， 京東慢了。
2017年12月， 獵豹發佈的電商APP資料顯示， 拼多多周活躍度僅次於手機淘寶， 位列電商APP第二位， 擁有3億付費用戶。 而一個月前， 拼多多日訂單已超過京東。 據媒體報導， 2017年拼多多GMV達到千億元， 而實現這一目標， 淘寶歷時5年， 京東歷時10年， 拼多多只用了2年多。
2018年4月， 曾有媒體曝出拼多多完成新一輪30億美元融資， 估值接近150億美元， 騰訊領投。 雖然拼多多沒有回應， 但業內已譁然一片。
一天市值蒸發百億
慢了半拍的京東還能趕上嗎？
有業內人士認為， 京東的電商模式與微信宣導的“去中心化”， 有著本質矛盾。 在微信生態下， 用戶是微信的用戶， 商家只能依附微信， 餓不死， 但也長不大。 而對京東來說， 供應鏈是命根子， 重投入， 效率至上， 必須持續灌入流量。
這幾年， 風向變了。 傳統電商流量瓶頸日益凸顯， 而微信流量仍可觀。 根據騰訊2017年度財報， 微信和WeChat的合併月活躍帳戶數達到9.89億， 比去年同期增長11.2%，
在社交電商領域， 除了拼多多跑通模式外， 深耕小程式電商的小電鋪、有贊、微盟正野蠻生長， 這讓京東不得不有所忌憚。 呂昊澤說：“京東加碼社交電商， 目標是社交媒體能帶來巨大流量， 開普勒輕商城也是為了降低商家進入門檻， 從來吸引更多用戶。 ”
電商分析師李成東態度樂觀：他認為京東以前打法比較保守， 現在搞微信生態， 比以前更開放了， “京東機會還是很多的， 畢竟京東的供應鏈有優勢， 也有較好的口碑和體驗， 還有騰訊第一大股東撐腰。 ”
在呂昊澤看來， 京東也存在多重挑戰。 在去中心化社交電商中， 關鍵在於對商家與商品的品質進行有效管控。 此外， 除了社交元素外， 眾多社交電商能在短時間內收割大量用戶， 更多靠低價招牌。“對京東來說，無論是競價上，還是在價格因素外獲得用戶青睞，目前優勢都不太好說。”
消息放出後，京東在資本市場上走勢下滑。4月25日京東股價報收35.87美元/股，跌幅3.05%，總市值511.63億美元，比前一天市值蒸發16億美元（約合101億人民幣）。根據福布斯即時富豪榜，截至25日下午6時，劉強東身家91億美元，比前一天下跌2.82億美元（約合17.81億人民幣）。
事實上，京東股價從2018年2月26日後便無抬頭趨勢，兩個月裡股價蒸發184億美元（約合1162億人民幣）。
更多靠低價招牌。“對京東來說，無論是競價上，還是在價格因素外獲得用戶青睞，目前優勢都不太好說。”消息放出後，京東在資本市場上走勢下滑。4月25日京東股價報收35.87美元/股，跌幅3.05%，總市值511.63億美元，比前一天市值蒸發16億美元（約合101億人民幣）。根據福布斯即時富豪榜，截至25日下午6時，劉強東身家91億美元，比前一天下跌2.82億美元（約合17.81億人民幣）。
事實上，京東股價從2018年2月26日後便無抬頭趨勢，兩個月裡股價蒸發184億美元（約合1162億人民幣）。