陽光下的藍天白雲，
是托斯卡納最典型的天氣；
色彩鮮豔的牆壁，
深綠色的百葉窗，
深紅色的屋頂，
是托斯卡納的標誌性色彩；
古老小城、原生態生活，
在大理石的面板上和麵粉、
被菩提樹上杜鵑的叫聲喚醒、
沿著梯田散步、
看看橄欖第一天長出時的樣子……
這就是托斯卡納的生活。
憑藉充滿文化底蘊和詩意情調的“慢生活”， 義大利托斯卡納成為很多人心目中的“度假天堂”。 這裡到底有什麼魔力， 令全世界遊客心嚮往之？義大利托斯卡納文化旅遊城市群專題研究， 揭開“魅力慢生活之謎”。
範圍界定
義大利托斯卡納文化旅遊城市群大致包括托斯卡納大區(Tuscany)以佛羅倫斯(Florence)為中心， 包括錫耶納(Siena)、比薩(Pisa)、 皮恩紮(Pienza)、聖吉米尼亞諾(SanGimignano)等歷史文化城鎮在內， 南北跨度約250公里， 東西跨度約150公里的空間範圍。
發展動力
◆ 1、高集聚度的全球頂級文化遺產
托斯卡納地區擁有佛羅倫斯歷史中心、比薩主教座堂廣場、聖吉米尼亞諾歷史中心、錫耶納歷史中心、皮恩紮歷史中心和瓦爾道爾契亞等6處世界文化遺產， 以及聖母百花大教堂、比薩斜塔等世界級觀光吸引物。 如此高密度的頂級文化遺產集聚， 在全球範圍內都實屬罕見，
◆ 2、脈絡完整且保持完好的歷史風貌
一方面， 托斯卡納地區城鎮風貌的歷史脈絡十分完整， 佛羅倫斯的文藝復興城鎮風貌、錫耶納的中世紀城鎮風貌和比薩的古羅馬城鎮風貌相映成輝；另一方面，
◆ 3、特色突出且生命力強的活態文化體系
托斯卡納地區城市中的傳統手工業、演出業等活態文化產業門類普遍特色突出、傳承有序，
◆ 4、合理可持續的城鄉人口配置機制
托斯卡納地區的城鄉要素配置十分合理。 大區總計人口近400萬人， 而最大城市佛羅倫斯的人口僅有不足45萬人， 占比略高於1/10，比薩和錫耶納的人口則分別為約10萬人和不足5萬人。考慮到該地區約70%的城鎮化率，說明大部分人口居住在中小城鎮，這非常有利於保證地區城鎮體系的經濟和社會活力。
發展模式
◆ 1、構建主題鮮明、合理有序的文化遊覽線路
構建以“文藝復興”佛羅倫斯、“中世紀”錫耶納和“古羅馬”比薩為核心節點的文化旅遊大環線，作為大部分初訪遊客的首選線路。
在此基礎上，打造若干條精品主題遊線，包括以“文藝復興中心”佛羅倫斯、“文藝復興試驗城”皮恩紮為核心，連帶若干小城鎮的文藝復興文化主題遊線；以“中世紀戰城”錫耶納、“中世紀朝聖之路重鎮”聖吉米尼亞諾為核心，連帶若干小城鎮的中世紀文化主題遊線；以“文藝富足”的佛羅倫斯與“雄壯勇武”的錫耶納之間數百年爭戰歷史為賣點的雙城文化碰撞主題遊線等。
文化旅遊大環線和系列精品主題遊線有效引導了遊客在托斯卡納地區的活動線路，令不同遊覽訴求的客群各得其所。
◆ 2、強調體驗深度以樹立獨佔性認知形象
托斯卡納地區文化城鎮旅遊十分強調體驗深度，在歷史建築、藝術品等物質景觀之外，希望通過活態文化樹立各自獨特的認知形象。
例如，佛羅倫斯的文藝復興時期商業中心形象，就得到當地首飾業、皮具業、文具業、制瓷業、絲織業等一系列承襲傳統、品質絕佳的手工業的支撐，它們都在商店、工坊內現場展示工藝，甚至專設博物館。
與之相應，錫耶納作為中世紀宗教時代文化的代表之所，其特色手工藝門類則轉為教堂彩色玻璃製作業等，而皮具業至此也與佛羅倫斯顯著不同，少了柔美和奢華，多了粗獷和實用。此外，如源自古羅馬至中世紀戰爭文化的“拋旗節”傳統活動成為蒙特普爾恰諾小鎮的文化形象支撐，等等。
◆ 3、以傳統農耕文化體驗保障客群黏著度
托斯卡納城市群在依託核心歷史文化資源吸引大批遊客首訪的基礎上，著力通過傳統農耕文化促進客群重遊，其中最具代表性的農耕文化體驗當屬“紅酒之旅”。
奇安蒂（Chianti）和蒙塔奇諾（Montalcino）是托斯卡納的兩個頂級紅酒產區，其內的眾多小城鎮就藉此開發深度體驗度假產品，引導遊客以小鎮為大本營，遍訪周邊酒莊，享受高品位的紅酒度假之旅。遊客在酒莊中可以體驗農事勞作，探訪歷史酒窖，品鑒年份美酒，享用地域美食，並在假日結束前確認鍾愛酒莊，批量訂購酒品。這一完整的紅酒文化體驗旅程，成為托斯卡納引以為傲的度假生活方式，得到全球客群的青睞。
◆ 4、政府統籌協調區域旅遊產業發展進程
托斯卡納大區政府及其下設10個省政府始終致力於對區域旅遊產業的統籌協調，聯合旅遊、文化、農業、商業、會展等相關職能部門，以及地區創新協會等非政府組織，成立大區旅遊發展委員會，吸納各方意見，確認策略方向並落實行動措施。該委員會還與“可持續且具競爭力歐洲地區網路”等外部智力和行銷資源機構積極合作，以進一步提高產業發展效率和品質。
有益啟示
時至今日，旅遊業在托斯卡納大區地方GDP中的占比達到8-10%，在產業強弱係數、比較優勢係數、完全就業係數、產業關聯度係數等方面均全面超越支柱產業的確認標準。
更為關鍵的是，托斯卡納地區通過發展旅遊業，令傳統生產生活方式等最具價值的“活態文化”資源得以保留和傳承，並令城鄉社會經濟體系始終保持“金字塔”式的合理結構，中心城市引領效應顯著，並建立可持續的競合關係，中小城鎮作為主要聚居地和遊客食宿購娛場所，呈現傳統文化的鮮活生命力，鄉村地區依託特色農園及農產，成為旅遊度假的主要拓展空間。
如此特質突出、完善系統的城鄉旅遊業態體系，使托斯卡納城市群在全球高端旅遊度假市場的激烈競爭中脫穎而出，也成為同類文化型旅遊城市群的理想參考。
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◆ 1、構建主題鮮明、合理有序的文化遊覽線路
構建以“文藝復興”佛羅倫斯、“中世紀”錫耶納和“古羅馬”比薩為核心節點的文化旅遊大環線，作為大部分初訪遊客的首選線路。
在此基礎上，打造若干條精品主題遊線，包括以“文藝復興中心”佛羅倫斯、“文藝復興試驗城”皮恩紮為核心，連帶若干小城鎮的文藝復興文化主題遊線；以“中世紀戰城”錫耶納、“中世紀朝聖之路重鎮”聖吉米尼亞諾為核心，連帶若干小城鎮的中世紀文化主題遊線；以“文藝富足”的佛羅倫斯與“雄壯勇武”的錫耶納之間數百年爭戰歷史為賣點的雙城文化碰撞主題遊線等。
文化旅遊大環線和系列精品主題遊線有效引導了遊客在托斯卡納地區的活動線路，令不同遊覽訴求的客群各得其所。
◆ 2、強調體驗深度以樹立獨佔性認知形象
托斯卡納地區文化城鎮旅遊十分強調體驗深度，在歷史建築、藝術品等物質景觀之外，希望通過活態文化樹立各自獨特的認知形象。
例如，佛羅倫斯的文藝復興時期商業中心形象，就得到當地首飾業、皮具業、文具業、制瓷業、絲織業等一系列承襲傳統、品質絕佳的手工業的支撐，它們都在商店、工坊內現場展示工藝，甚至專設博物館。
與之相應，錫耶納作為中世紀宗教時代文化的代表之所，其特色手工藝門類則轉為教堂彩色玻璃製作業等，而皮具業至此也與佛羅倫斯顯著不同，少了柔美和奢華，多了粗獷和實用。此外，如源自古羅馬至中世紀戰爭文化的“拋旗節”傳統活動成為蒙特普爾恰諾小鎮的文化形象支撐，等等。
◆ 3、以傳統農耕文化體驗保障客群黏著度
托斯卡納城市群在依託核心歷史文化資源吸引大批遊客首訪的基礎上，著力通過傳統農耕文化促進客群重遊，其中最具代表性的農耕文化體驗當屬“紅酒之旅”。
奇安蒂（Chianti）和蒙塔奇諾（Montalcino）是托斯卡納的兩個頂級紅酒產區，其內的眾多小城鎮就藉此開發深度體驗度假產品，引導遊客以小鎮為大本營，遍訪周邊酒莊，享受高品位的紅酒度假之旅。遊客在酒莊中可以體驗農事勞作，探訪歷史酒窖，品鑒年份美酒，享用地域美食，並在假日結束前確認鍾愛酒莊，批量訂購酒品。這一完整的紅酒文化體驗旅程，成為托斯卡納引以為傲的度假生活方式，得到全球客群的青睞。
◆ 4、政府統籌協調區域旅遊產業發展進程
托斯卡納大區政府及其下設10個省政府始終致力於對區域旅遊產業的統籌協調，聯合旅遊、文化、農業、商業、會展等相關職能部門，以及地區創新協會等非政府組織，成立大區旅遊發展委員會，吸納各方意見，確認策略方向並落實行動措施。該委員會還與“可持續且具競爭力歐洲地區網路”等外部智力和行銷資源機構積極合作，以進一步提高產業發展效率和品質。
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時至今日，旅遊業在托斯卡納大區地方GDP中的占比達到8-10%，在產業強弱係數、比較優勢係數、完全就業係數、產業關聯度係數等方面均全面超越支柱產業的確認標準。
更為關鍵的是，托斯卡納地區通過發展旅遊業，令傳統生產生活方式等最具價值的“活態文化”資源得以保留和傳承，並令城鄉社會經濟體系始終保持“金字塔”式的合理結構，中心城市引領效應顯著，並建立可持續的競合關係，中小城鎮作為主要聚居地和遊客食宿購娛場所，呈現傳統文化的鮮活生命力，鄉村地區依託特色農園及農產，成為旅遊度假的主要拓展空間。
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