最近， 小豬佩奇突然火了！
各個品牌紛紛把這只粉粉的豬P在自家logo裡。 打開淘寶， 各種相關產品鋪天蓋地， 其帶貨能力絕對趕超一線大牌女明星。 一隻粉紅色的卡通小豬， 掀起了全國範圍的消費熱潮， 你敢相信嗎？
《小豬佩奇》是一部講述佩奇與家人、朋友故事的英國學前電視動畫片。
2015年起在中國大陸開播並於各大視頻平臺上線後， 因內容有趣、畫面溫馨可愛而得到了許多家長和孩子的好評。
據統計， 小豬佩奇一至五季僅在優酷的累計播放量就已超過140億。
原本受眾為兒童的“小豬佩奇”， 現在卻也受到了成年人的追捧。 通過表情包、各類衍生產品， 佩奇的形象在社交網路上被瘋轉， 一時間成為了現象級“網紅”。
憑藉爆款IP賺得盆滿缽滿
小豬佩奇到底有多火？有媒體報導， 目前小豬佩奇每年能創造10億美元的全球零售額， 擁有800多個全球授權商， 連耐克、優衣庫都要找小豬佩奇推聯名款。
據北京晨報， 小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司在2017年上半年業績強勢增長， 它在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過了700%！
這還不包括各種未取得授權的商品銷售， 小豬佩奇成為了當之無愧的移動印鈔機， 進軍多個領域。
自2015年上線以來， “小豬佩奇”的百度指數便持續上升， 從2017年起到現在一直居高不下。
社交媒體與二次製作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。 2016年， eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包， 隨即網友便發揮起想像力， 製作出了大量符合時下熱點的表情包。
在主打原創視頻的Bilibili網站上， 網友們自發用方言給《小豬佩奇》配音， 並以動畫片為素材與其他音樂、影視作品等相結合， 製作出了各類搞笑視頻， 起到了極強的傳播效果。
不僅如此， 在抖音、快手、B站等視頻平臺上， 關於小豬佩奇的話題也得到了大量關注與討論。
目前， 小豬佩奇在中國市場的業務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/傢俱和出版。 服裝品牌優衣庫日前也推出了與小豬佩奇合作的童裝， 並也在推廣時借助了社交網路上的流行語。
“小豬佩奇”紋身貼
那麼，火熱的小豬佩奇背後的生意經是怎樣的呢？接下來，我們通過一幅圖來瞭解一下。
揭秘背後生意經
背後是百億兒童消費市場
“一個IP再火還是要看它的市場變現能力，一部動畫製作成本不低，其核心利益還在於衍生產品。”
參與動漫設計、生產IP衍生品的承愛母嬰總經理郎國彪介紹說，小豬佩奇屬於二維動畫，是在十多年前推出，1分鐘製作成本大概1萬元左右人民幣，這算便宜的了，像最近國內大熱的另一個動畫片《超級飛俠》，1分鐘的製作成本要去到4萬-6萬元。
郎國彪進一步談到，“小豬佩奇雖然也在成年人中受歡迎，但它的IP衍生品主場還是在嬰童市場”，這個市場保守估計也有上百億元。
中國玩具和嬰童用品協會近日發佈的《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示：
2017年，中國玩具行業零售規模達646.3億元人民幣，比上一年增長16.2%；
0-12歲兒童人均玩具消費276.8元，比上一年增長14.5%；
與玩具一樣，2017年，中國相關嬰童用品市場零售呈現高速增長；
手推車零售規模124.21億元，同比增長16.8%；
兒童安全座椅零售規模43.44億元，同比增長24.1%；
奶瓶零售規模49.2億元，同比增長20%；
有資料顯示，2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。
幕後公司看好中國市場
中國市場表現出的超強消費力，無疑給予了發行方eOne公司足夠的動力與信心。對於他們而言，中國已經上升為全球內極為重要的市場。
3月19日，奧飛娛樂宣佈與eOne達成IP合作，並計畫發佈全新主題玩具系列。
eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley曾表示：
小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，我們也看到了中國市場的廣大前景。我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處於強有力的地位。
在eOne的規劃中，現場活動和沉浸式粉絲體驗將是在中國重點發展的業務。除了首個小豬佩奇主題遊樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡迴表演秀也提上了日程，眾多品牌快閃和商場活動也都正在籌備之中。
“現在很多廠家都在嘗試闔家歡或者全齡段的方向，小豬佩奇就是成功的典型案例。”
奧飛娛樂相關負責人索冬表示，會不會因此拓展消費人群，這個得看小豬佩奇後續的內容更新情況，包括IP的運營和推廣。
“小豬佩奇”紋身貼
那麼，火熱的小豬佩奇背後的生意經是怎樣的呢？接下來，我們通過一幅圖來瞭解一下。
揭秘背後生意經
背後是百億兒童消費市場
“一個IP再火還是要看它的市場變現能力，一部動畫製作成本不低，其核心利益還在於衍生產品。”
參與動漫設計、生產IP衍生品的承愛母嬰總經理郎國彪介紹說，小豬佩奇屬於二維動畫，是在十多年前推出，1分鐘製作成本大概1萬元左右人民幣，這算便宜的了，像最近國內大熱的另一個動畫片《超級飛俠》，1分鐘的製作成本要去到4萬-6萬元。
郎國彪進一步談到，“小豬佩奇雖然也在成年人中受歡迎，但它的IP衍生品主場還是在嬰童市場”，這個市場保守估計也有上百億元。
中國玩具和嬰童用品協會近日發佈的《中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示：
2017年，中國玩具行業零售規模達646.3億元人民幣，比上一年增長16.2%；
0-12歲兒童人均玩具消費276.8元，比上一年增長14.5%；
與玩具一樣，2017年，中國相關嬰童用品市場零售呈現高速增長；
手推車零售規模124.21億元，同比增長16.8%；
兒童安全座椅零售規模43.44億元，同比增長24.1%；
奶瓶零售規模49.2億元，同比增長20%；
有資料顯示，2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。
幕後公司看好中國市場
中國市場表現出的超強消費力，無疑給予了發行方eOne公司足夠的動力與信心。對於他們而言，中國已經上升為全球內極為重要的市場。
3月19日，奧飛娛樂宣佈與eOne達成IP合作，並計畫發佈全新主題玩具系列。
eOne全球授權、家庭和品牌部執行副總裁Andrew Carley曾表示：
小豬佩奇在中國的人氣不斷上升，我們也看到了中國市場的廣大前景。我們正醞釀迎接2019年，即中國的豬年。而全新的玩具、新鮮的內容、令人興奮的商品以及沉浸式的精彩體驗將讓我們處於強有力的地位。
在eOne的規劃中，現場活動和沉浸式粉絲體驗將是在中國重點發展的業務。除了首個小豬佩奇主題遊樂場將開幕外，為期三年的小豬佩奇全國巡迴表演秀也提上了日程，眾多品牌快閃和商場活動也都正在籌備之中。
“現在很多廠家都在嘗試闔家歡或者全齡段的方向，小豬佩奇就是成功的典型案例。”
奧飛娛樂相關負責人索冬表示，會不會因此拓展消費人群，這個得看小豬佩奇後續的內容更新情況，包括IP的運營和推廣。