本網訊(記者鄧俐)重慶市農產品加工業品牌建設與宣傳扶助行動4月25日正式啟動,將通過八大步驟,扶助100多家農產品加工企業進行品牌升級,打造“爆款”“明星”。
八大步驟助百戶企業品牌升級
“農產品要賣得好賣得遠,加工業是繞不開的一道坎。 重慶的農產品很豐富,但加工業離沿海發達地區還有一定差距。 ”重慶市農產品加工業協會有關負責人介紹,重慶農產品加工業在全國最具競爭力的是調味品,比如紅九九、德莊、周君記等,其他細分領域則稍弱。 此外,重慶農產品加工業大而不強,知名品牌不多,較為缺乏具有國際影響力和競爭力的中國品牌和民族品牌。
今年,重慶市委、市政府出臺的《重慶市實施鄉村振興戰略行動計畫》提出了“實施農產品加工業示範引領工程”。 正是在此背景下,重慶市中小企業局啟動了重慶市農產品加工業品牌建設與宣傳扶助行動。 據悉,本次行動長達10個月,將通過召開專案啟動會、企業調研、目標企業篩選、品牌建設孵化營、定製品牌解決方案、品牌建設系列培訓、行銷資源對接、品牌展示展銷八大步驟,通過對品牌扶助行動全媒體、全過程的宣傳推廣,引導全市農產品加工企業更加重視品牌建設,進一步增強品牌意識,幫助企業建立品牌戰略思維,提升品牌運作管理能力。
相關負責人透露,本次扶助行動將結合全市農產品加工業發展實際,在廣泛調研和企業自願的基礎上,選擇100-120家農產品加工企業作為目標企業,在品牌專家的指導和輔助下,提升企業及產品的知名度、美譽度、影響力和競爭力,推動全市農產品加工業實現轉型升級和高品質發展。
創建品牌孵化營 “一企一案”強品牌
據悉,扶助行動專案組將在重慶主城、萬州、黔江開辦品牌孵化營,並由品牌專家制定“專屬培訓課件”與“品牌升級實踐工具”,通過品牌導師講解與企業自主實踐雙效結合的方式,輔助企業完成品牌基礎建設工作,為後期制定針對性的品牌建設方案奠定堅實基礎。
專家介紹,根據前期摸底調研中發現的企業品牌建設核心問題所在,專家組將從解決品牌行銷的實際問題入手,對目標企業實行“一企一策”、“一企一案”、“一企一責”的精細化、個性化服務,對特殊企業傾斜,推行“以企為家”服務理念,為目標企業的品牌定位、產品規劃、形象設計、行銷策略等提供品牌形象升級方案(或產品升級方案或行銷升級方案)。
重慶農產品加工業將有更多“明星”
“我們想通過此次扶助行動,助力更多的農產品加工企業做大做強品牌,讓更多的消費者知道我們重慶的特色農產品,形成重慶品牌,暢銷全國、全世界。 ”重慶市中小企業局相關負責人表示。
據瞭解,此次品牌扶助行動將以結果為導向,優化傳統的品牌服務模式,以實際操作為主,通過專業品牌導師對企業的分析、挖掘特色,制定符合企業自身的品牌體系,幫助企業快速提升,快速進入市場,提升品牌知名度和銷量,在重慶農產品加工業真正打造出更多更好的“明星”產品。