近日， 京東圖書聯合百餘家線下熱門書店共同打造主題為“京東讀書月 好禮書中來”的大型掃書活動。 通過一場線上線下雙線聯動的狂歡掃書趴， 吸引到全國數千萬的讀者關注京東讀書月， 讓讀者真切感受到讀書帶來的“驚喜”。
線上線下雙向聯動， 創新玩法受消費者熱捧
京東圖書積極回應國家“全民閱讀”的號召， 聯合百餘家線下書店共同發起一場聲勢浩大的“掃書行動”， 不僅有著名的北京機遇空間、福州大夢融僑書店， 還有別具一格的廣州唐寧書店、太原島上書店、廣東潮州時間軸、杭州芸台書舍夢想小鎮店參與其中。 該活動不僅線上下吸引到數百萬消費者進店駐足， 同時線上上亦引起了強烈反響。 京東圖書通過“京東讀書月 好禮書中來”活動的廣泛開展， 實現線上與線下的深度融合， 活動整體覆蓋人群超過上千萬人次， 覆蓋區域超過全國33個省級行政區域。
“書中自有黃金屋， 書中自有顏如玉， 書中自有茶茗香， 書中自有千鐘粟。 ”
京東圖書用一場遊戲將詩詞變為現實， 同時把“挑好書， 上京東”的全新品牌理念植入其中， 這一行為既為消費者創造了娛樂讀書新體驗， 激發了人們心中對於讀書的那份熱忱， 又幫助京東圖書及其合作夥伴擴大了品牌認知度， 可謂三方互利。
京東圖書花樣百出的創新行銷玩法不勝枚舉。 日前， 京東圖書還打造了一場別具一格的“點燈”事件， 在京東大廈高樓段打上“JD Book 4.23”的字樣， 燈光閃爍， 熠熠生輝， 為此次4.23世界讀書日亮燈助威。
賦能合作夥伴盤活資源， 互利共贏革新行銷模式
此次“京東讀書月 好禮書中來”掃書活動的成功舉辦，
首先， 從當下局勢考量， 線下書店迫切需要找到一個經營新通路， 以及互利互贏的合作夥伴。 反觀京東圖書， 從2018年初就在積極籌備進行戰略轉型， 將傳播重心提升至品牌推廣層面， 在品牌宣傳上京東圖書基於“挑好書， 上京東”的全新品牌理念展開一系列動作。 如今互聯網高速發展， 像京東圖書這樣一個有實力、有號召力的圖書銷售平臺， 可以從線上行銷、線下推廣、商業運營等多方面助力線下書店搭上“無界行銷列車”， 實現優勢互補和資源分享， 在行銷模式和商業價值上取得突破，
其次， 從長遠角度考量， 出版社看中的是京東圖書對於文化產業新型生態體系的佈局構建。 京東圖書文娛業務部為了全方位地觸及用戶文化需求， 打破文化產品邊界， 做出了重要結構調整， 以嶄新的態勢重塑自身角色。 其成立的五大業務板塊， 包括京東圖書/IP文娛/數位閱讀/文娛寄賣和京東教育， 形成集文化、教育、娛樂為一體的生態圈， 完成了對文化產業新型生態體系的打造， 打開了文娛市場的新篇章， 打造文娛產品從銷售到服務的完整閉環。
今年是京東圖書成立的第八個年頭， 其依靠自身豐富的資源優勢以及多年的實力沉澱， 吸引到數以千計的商家入駐京東圖書平臺，