洽洽，維維等快消企業的困境是品牌延伸失誤還是錯失移動互聯網？

洽洽， 維維等快消企業的困境是品牌延伸失誤還是錯失移動互聯網？

洽洽瓜子， 霸王涼茶， 維維， 椰島等快消企業是品牌延伸失誤還是錯過了移動互聯網時代？

2018年以來， 網上不斷有消息說洽洽瓜子， 維維豆奶， 椰島， 霸王涼茶， 娃哈哈， 兩面針等面臨的主要問題是品牌延伸形成的困境。

業內人士表示， 上述企業他們丟了主業， 而且副業也沒有做成！

品牌延伸是一個因素， 如霸王涼茶， 確實是不懂品牌造成的， 維維豆奶， 椰島， 兩面針， 娃哈哈主要原因不是品牌， 或者說， 他們在品牌延伸和管理上問題倒不是那麼明顯。

也有品牌老化問題， 但傳統方式解決無力。

主要問題是什麼？很多企業體制方面的問題就不說了。

第一， 產品問題。

就像約伯斯說的， 產品不再性感， 這是核心問題。 消費者洞察， 場景化塑造方面有差距。

場景是什麼， 場景是剛需， 場景是流量， 場景是產品的解決方案。

第二， 品牌IP化。

這是品牌活化的解決方案， 不是品牌延伸的問題。 娃哈哈在品牌管理上， 寶潔在品牌管理上有問題嗎，

問題的核心不在這裡。 而是怎麼讓品牌跟年輕消費者互動， 怎麼讓品牌鮮活起來。 這就需要挖掘品牌的話題能力， 內容內容能力， 讓品牌具有人格特徵和勢能。

第三， 最大的問題是企業互聯網化問題。

包括思維， 業務， 流程， 傳播等全方位的互聯網化。 否則， 你真不知道誰把你淘汰。

把產品搬到網上是沒用的， 人家做江小白， 你去做一個瀘小白， 茅小白， 五小白， 一點用也沒有， 因為這些產品沒有性格， 沒有活力， 沒有場景， 沒有連接。

互聯網化， 是組織和企業的互聯網化。

觀點：深知精准行銷 CEO 蔣軍

2018， 深知精准行銷將推出客戶戰略合作、深度服務計畫， 我們將在全國甄選5家優質客戶（符合基本要求的企業）， 用一年時間實現1個億的銷售， 2年時間對接資本， 3年左右實現准IPO， 深知負責全程整體策劃、互聯網商業模式設計， 行銷運營和資源導入， 快速落地和達成業績目標。