▌單身族群消費畫像:追求體驗， 追求精緻生活
消費傾向更強， 儲蓄意願更低， 需求價格彈性更低。 根據珍愛網發佈的《2016年單身人群現狀系列報告》，
而根據《2017單身女性調查報告》， 80%的單身女性年收入在10萬元以內， 年收入超過10萬元的單身女性約占20%。
概括起來， 城市單身族尤其是單身女性可支配收入較高， 經濟較為獨立， 其消費傾向更強， 儲蓄意願更低。 在購物時最看重的並非價格， 而是產品體驗， 需求價格彈性更低。
教育程度高， 經濟獨立， 生活需求特點鮮明。 根據前述報告， 黃金單身族分佈最多的前八位城市為上海、北京、深圳、杭州、廣州、長沙、南京和武漢;黃金單身族中女性比例更高。
而教育程度與經濟獨立亦是族群聚類的顯著特點;單身一族多居住於單身公寓或小戶型租住房， 生活上追求便捷化、輕量化和多功能， 僅滿足個人需求即可。 百度搜索“樂晴智庫”， 獲得更多行業深度研究報告
依賴社交媒體， 追求精緻生活。 出於脫單需求， 單身族對社交媒體的依賴性高於其他人群， 社交媒體是展示自我的平臺， 單身族普遍願意在社交媒體上呈現一個精緻完美的自己， 從而樂於提高魅力， 如學習、化妝、健身等。
根據珍愛網發佈的《2017單身人群調查報告》， 單身人群中90後占比最大， 80後其次， 年輕化的結構使單身人群更注重個性化的消費、崇尚高消費生活而帶來的種種商機。 另一方面， 新的消費觀和較低的需求價格彈性也使其更注重產品、服務體驗。
▌單身社會催生單身經濟， 消費潛力巨大
“單身”人群撬動“單身經濟”。 “單身經濟”是指單身人群非常注重生活品質， 崇尚高消費生活而帶來的商機。 首先， 在消費能力方面， 單身人群往往屬於白領或者處於社會的中間階層， 其收入水準較高， 而且由於其不存在家庭負擔， 儲蓄水準也遠低於非單身人士， 因此具備較高消費能力。
單身人群的邊際消費傾向要遠高於非單身人群， 而儲蓄傾向要遠低於非單身人群。 另外單身人士主要集中在白領和中產階級， 其在精神上的消費顧慮較低， 物質上也具備較強的消費能力。 綜合以上種種因素， 單身社會促成了單身經濟的興起。
結合統計局和珍愛網調查報告來看， 2017年我國單身人口2.4億， 月均可支配收入在5000元左右， 以其極高的邊際消費傾向和低儲蓄率來看(假設儲蓄率10%)， 單身人群年消費市場規模將達到13萬億元(占社零總額1/3)。 由人口結構、文化理念帶來的消費趨勢變化蘊含巨大消費潛力和機遇。
▌零售行業:單身經濟遇見新零售，新業態與國貨品牌崛起
零售行業直面終端消費者，對於消費者習慣變化最為敏感。而人口結構、經濟水準、文化導向是長期決定消費者偏好的決定因素。從日本等其他國家發展經驗來看，單身經濟帶來的消費個性化個體化和人均GDP接近1萬美元時期的消費升級是兩大十年以上的消費大趨勢。
從日本經驗來看，個人消費時代，隨著社交、聚會增加，化妝品消費有望再迎發展黃金時期。
同時，2017年開始的新零售革命主要發生在高頻消費的超市領域，其主要邏輯即滿足個人消費時代消費者對快消品、生鮮、餐飲等日常消費更便捷的需求，由此迸發出阿裡、騰訊線上巨頭的新零售激蕩對壘和新業態、新物種的快速擴張。
定制傢俱最具備滿足單身群體的基因商品房平均價格逐年增長，傢俱消費支出占比逐年下降。
獨身人群比例的提升以及生育率的下降將推動需求結構的調整，定制傢俱最具備滿足獨身人群需求的能力。
隨著一人戶占比提升以及中國女性一孩生育率的下降，部分消費者對於傢俱的需求將逐步從家庭需求轉變為個人需求，由此帶動獨居、單身公寓等戶型的傢俱消費需求的提高。
獨身人群更加看重性價比、最大程度的利用空間、產品的功能性以及設計感，定制傢俱可以充分滿足此類消費群體的需求。
▌社服行業:小火鍋在單身經濟裡分得一杯羹
單身經濟下，“單人火鍋”需求旺盛量價齊升
日本案例可借鑒，單身獨居人群日益龐大，單人座位、一人份食品正成為餐飲新趨勢。
在日本，因不婚主義、少子化、未婚人數增加等因素帶來了龐大的單身獨居人群，截至2015年，日本男性終身未婚率上升到23.50%，女性終身未婚率達到14%。
餐飲行業逐漸意識到“一人食”的新需求，單人座位、“一人份”食品正在成為餐飲行業的新趨勢
“單人火鍋”順應單身經濟新趨勢，需求旺盛。
火鍋是當前我國市場規模最大的餐飲業態，火鍋品類在全國餐飲門店中占比達22%。
由於火鍋口味好、選擇自由、食客體驗參與性強，這一餐飲形式頗受年輕自由的單身群體歡迎。單身群體自由時間較多，可供用餐的時間較長，也與火鍋特點相契合。
“單人火鍋”更是解決了單身群體“一個人想吃火鍋的問題”，在單身經濟背景下需求旺盛。與此同時，隨時單身群體消費能力與對品質要求的提高，“單人火鍋”的餐飲形式亦需升級。
▌汽車行業:年輕消費者帶來的汽車消費新浪潮
汽車消費的新變化:90後/00後群體獨特的成長環境，形成了其自身專屬的消費偏好，隨著其逐漸步入汽車消費的年齡，汽車消費將迎來貫穿“產品、價格、管道、促銷”的新浪潮。
相比于傳統車型，定位于年輕消費者的新車型在產品(Product)、價格(Price)、管道(Place)和促銷(Promotion)上均有較大的不同。
我國過去40年的快速發展，導致90後/00後群體與70後/80後群體在成長環境上的不同，進而在消費觀念和偏好上存在較大差異。
90後/00後群體如今已逐步進入汽車消費的年齡，占新車車主比例約20%，其將帶來汽車消費的新浪潮。
價格上升:汽車金融+低敏感度+車型溢價
汽車金融的普及，是年輕消費群體得以支付高價格產品的基礎。2015年中國汽車信貸規模為7281億元，是2011年(90後群體步入購車年齡前)的2.8倍。
中國汽車技術研究中心2015年的調研顯示，雖然尚未完全進入汽車消費年齡，但是90後人群在有意向使用汽車金融人群中的占比已經超過30%。
《羊城晚報汽車週刊》調查顯示，68%的90後人群希望在購車時使用貸款。
成長環境相對富足，導致90後/00後的價格敏感度較低，是其願意支付高價格的根本因素。
相比於70後/80後成長過程中尚需擔憂溫飽，90後/00後人群從小即享受著中國經濟高速發展的成果。相對富足的成長環境，使得90後/00後人群在消費決策中對價格敏感度較低。
▌食品飲料:單身經濟利好休閒零食與健康食品
追求精緻生活但又懶而宅，青睞休閒與健康食品
輕量化、便捷化為最大特點。單身族雖然注重一人主題餐食與外賣飲食，但在日常食品消費上更講求輕量與便捷。輕量體現在食品小包裝的精細化，能夠滿足其隨時隨地在多種消費場景下對零食的需求。
宅文化盛行，深深認可網紅熱播劇等創意行銷推薦品牌。單身族閒暇時間相對更多，有更多機會宅在家裡進行娛樂活動，包括追劇、追綜藝以及打遊戲等，因而對熱播植入和借遊戲宣傳的品類有更深的品牌認同感。
近期通過以上方式大賣的成功爆品比比皆是，如“跑男”使伊利安慕希聲名鵲起，“奇葩說”的創意廣告行銷使伊利老產品“穀粒多”再次成為年輕人追捧產品，“三生三世”白淺鍾愛的桃花醉使得瀘州老窖預調酒一度斷貨，不時植入的“百草味”LOGO及與阿離齊名的桃花心糯米團子也成為百草味2017年度熱銷產品。
注重生活品質，追求品質化、品牌化。大多單身族群擁有較高可支配收入、儲蓄意願與需求價格彈性較低，因而更重視產品品質與品牌知名度，對產品價格的重視相對其次。
其食品消費呈現以下特點:一是對於業內細分龍頭有深究，只選龍頭不求價格;二是崇尚國內大牌與進口食品，如進口每日鮮奶、優酪乳、乳酪、進口啤酒等等。
典型代表為澳洲鮮奶A2(管道調研甚至有部分產品每日跨境配送，價格高達每升百元以上)，2017財年A2牛奶在中國及其他亞洲市場收入增速高達204%達1億歐元、營收占比大幅提升至20%，在中國分銷網路大幅拓展。
安全、健康、新奇、高效為單身族群未來食品消費新趨勢
英國市場研究公司 Mintel 從產業角度在其報告《Global Food & Drink Trends 2018》中指出，廠商的透明化、食品飲料的健康化、創新體驗、 科技零售和科技產糧將成為未來食品飲料行業發展的五大趨勢。
▌家電行業:單身經濟利好小家電子行業
愛烹飪推動單身人群對家電的需求。由於節省掉家庭和育兒開支，單身男女可支配收入相對已婚群體要更高且具有更多空餘的時間，單身男女樂意並且有經濟能力為有助於提高生活品質、增加樂趣的產品或服務買單，並且樂於發展自己的興趣愛好。
英敏特報告顯示，烹飪是單身男女較為喜歡的活動之一，其中單身女性較單身男性偏好度更高(26%對比17%)。愛烹飪推動了單身群體對於家用電器的需求。
小家電進入消費升級超級週期，單身群體或有望成為新品類成功推出的催化劑
小家電行業迎來消費升級超級週期拐點。小家電在過去幾十年中一直屬於“非核心”家電品類，在這一時期中，小家電也有所發展，但消費者的大部分注意力和資金都投向了電視、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶等大型家電產品之中，因為這些大家電是輔助生活最重要的產品。
但是隨著大型家電產品消費升級的逐步完成，消費者消費力仍在持續提升，原來作為“非必須”的小家電產品逐步成為改善生活的重要工具，未來小家電行業將迎來一個量價齊升的消費升級週期中。
正如2009-2010年廚電行業升級開始一樣，小家電行業目前已經到了這樣一個拐點，未來小家電的戶均保有量有望逐步提升，同時小家電的功能和附加值不斷提升，銷售價格也有望看到持續提升。
我國小家電具有很大行業成長空間。從國際比較的角度來看，日本的小 家電銷售額/大家電銷售額的比例最高，達到 0.86，韓國該指標也達到了0.5，而中國僅為 0.27，和同為金磚四國的巴西(0.39)和俄羅斯(0.44) 相比依然很低。
隨著小家電進入消費升級大週期，相對大家電，我國小 家電具有很大行業成長空間。
▌農業寵物板塊:多因素驅動寵物步入爆發拐點
人口結構利好寵物產業增長動力強勁
我國寵物產業的主要增長動力主要包含以下幾個方面:1)人口老齡化;2)少子化;3)晚婚晚育;4)社會對寵物的觀念的轉變;5)社會收入水準提高;6)飼養寵物群體年輕化等。
年輕人和高收入人群在寵物消費方面成為主力，將深度影響寵物行業的產業結構和未來國內寵物發市場的發展。
根據狗民網發佈的《中國寵物主人消費行為報告》，國內飼養寵物的人群中80後、90後占到89.5%，是飼養寵物的絕對主力。調查報告還顯示，80後、90後為寵物的消費在調查人群中，大部分月度消費都超過了500元，90後中為寵物消費超過1000元的人比例最高。
▌行業分析:食品先行&醫療薄發開啟千億藍海市場
寵物產業鏈豐富，食品醫療占比最高。寵物產業是指涉及與寵物相關的所有行業，寵物產業鏈的上游包括寵物飼養、寵物食品加工銷售和寵物用品銷售，下游包括寵物醫療、寵物培訓、寵物美容、寵物保險等部分。寵物食品和寵物醫療作為兩大剛需，在寵物行業中佔據最大比重。
寵物食品占比最高，寵物醫療最具突圍機會。2016年我國寵物食品、寵物醫療是寵物行業中最大的兩個細分領域，分別占比達到34%、23%。美國寵物食品占比42%，寵物醫療占比46%，可以發現中國寵物食品和寵物醫療空間巨大。
寵物產業的特點為子行業種類眾多，但其中一些子行業本身的市場規模相對較小，不容易培養客戶粘性。
▌紡織服裝:“單身潮”引領中高端女裝新風口
“單身經濟”引領中高端女裝新風口。在單身群體中，男性和女性偏好的消費領域具有明顯差異，男性更注重運動健身和科技產品，而女性則更注重時尚潮流和護膚保健，同時更在意穿著打扮，也具有更高的消費衝動和意願。
珍愛網發佈的《2017年中國單身女性調研報告》顯示，除日常生活開支外，八成單身女性有額外消費規劃。
對於女性而言，體現時尚潮流、展現個人魅力最主要的途徑之一便是衣著搭配。因此，在“單身經濟”下，中高端女裝出現了新的風口。
供需格局改善，中高端女裝未來發展可期
伴隨著宏觀經濟向好，2015年以來女裝行業整體呈現復蘇態勢。需求方面，城鎮化進程加快及品牌管道下沉擴大了三四線城市的女裝消費市場，而中產階級擴張、消費模式升級則引領服裝消費邁向時尚化和品質化。隨著女性單身群體的擴大，中高端女裝市場應勢崛起，湧現了一批具備實力的本土中高端女裝品牌，增長勢頭強勁。（國泰君安證券 分析師：劉越男 王炎學等）獲取本文完整報告請百度搜索“樂晴智庫”。
▌零售行業:單身經濟遇見新零售，新業態與國貨品牌崛起
零售行業直面終端消費者，對於消費者習慣變化最為敏感。而人口結構、經濟水準、文化導向是長期決定消費者偏好的決定因素。從日本等其他國家發展經驗來看，單身經濟帶來的消費個性化個體化和人均GDP接近1萬美元時期的消費升級是兩大十年以上的消費大趨勢。
從日本經驗來看，個人消費時代，隨著社交、聚會增加，化妝品消費有望再迎發展黃金時期。
同時，2017年開始的新零售革命主要發生在高頻消費的超市領域，其主要邏輯即滿足個人消費時代消費者對快消品、生鮮、餐飲等日常消費更便捷的需求，由此迸發出阿裡、騰訊線上巨頭的新零售激蕩對壘和新業態、新物種的快速擴張。
定制傢俱最具備滿足單身群體的基因商品房平均價格逐年增長，傢俱消費支出占比逐年下降。
獨身人群比例的提升以及生育率的下降將推動需求結構的調整，定制傢俱最具備滿足獨身人群需求的能力。
隨著一人戶占比提升以及中國女性一孩生育率的下降，部分消費者對於傢俱的需求將逐步從家庭需求轉變為個人需求，由此帶動獨居、單身公寓等戶型的傢俱消費需求的提高。
獨身人群更加看重性價比、最大程度的利用空間、產品的功能性以及設計感，定制傢俱可以充分滿足此類消費群體的需求。
▌社服行業:小火鍋在單身經濟裡分得一杯羹
單身經濟下，“單人火鍋”需求旺盛量價齊升
日本案例可借鑒，單身獨居人群日益龐大，單人座位、一人份食品正成為餐飲新趨勢。
在日本，因不婚主義、少子化、未婚人數增加等因素帶來了龐大的單身獨居人群，截至2015年，日本男性終身未婚率上升到23.50%，女性終身未婚率達到14%。
餐飲行業逐漸意識到“一人食”的新需求，單人座位、“一人份”食品正在成為餐飲行業的新趨勢
“單人火鍋”順應單身經濟新趨勢，需求旺盛。
火鍋是當前我國市場規模最大的餐飲業態，火鍋品類在全國餐飲門店中占比達22%。
由於火鍋口味好、選擇自由、食客體驗參與性強，這一餐飲形式頗受年輕自由的單身群體歡迎。單身群體自由時間較多，可供用餐的時間較長，也與火鍋特點相契合。
“單人火鍋”更是解決了單身群體“一個人想吃火鍋的問題”，在單身經濟背景下需求旺盛。與此同時，隨時單身群體消費能力與對品質要求的提高，“單人火鍋”的餐飲形式亦需升級。
▌汽車行業:年輕消費者帶來的汽車消費新浪潮
汽車消費的新變化:90後/00後群體獨特的成長環境，形成了其自身專屬的消費偏好，隨著其逐漸步入汽車消費的年齡，汽車消費將迎來貫穿“產品、價格、管道、促銷”的新浪潮。
相比于傳統車型，定位于年輕消費者的新車型在產品(Product)、價格(Price)、管道(Place)和促銷(Promotion)上均有較大的不同。
我國過去40年的快速發展，導致90後/00後群體與70後/80後群體在成長環境上的不同，進而在消費觀念和偏好上存在較大差異。
90後/00後群體如今已逐步進入汽車消費的年齡，占新車車主比例約20%，其將帶來汽車消費的新浪潮。
價格上升:汽車金融+低敏感度+車型溢價
汽車金融的普及，是年輕消費群體得以支付高價格產品的基礎。2015年中國汽車信貸規模為7281億元，是2011年(90後群體步入購車年齡前)的2.8倍。
中國汽車技術研究中心2015年的調研顯示，雖然尚未完全進入汽車消費年齡，但是90後人群在有意向使用汽車金融人群中的占比已經超過30%。
《羊城晚報汽車週刊》調查顯示，68%的90後人群希望在購車時使用貸款。
成長環境相對富足，導致90後/00後的價格敏感度較低，是其願意支付高價格的根本因素。
相比於70後/80後成長過程中尚需擔憂溫飽，90後/00後人群從小即享受著中國經濟高速發展的成果。相對富足的成長環境，使得90後/00後人群在消費決策中對價格敏感度較低。
▌食品飲料:單身經濟利好休閒零食與健康食品
追求精緻生活但又懶而宅，青睞休閒與健康食品
輕量化、便捷化為最大特點。單身族雖然注重一人主題餐食與外賣飲食，但在日常食品消費上更講求輕量與便捷。輕量體現在食品小包裝的精細化，能夠滿足其隨時隨地在多種消費場景下對零食的需求。
宅文化盛行，深深認可網紅熱播劇等創意行銷推薦品牌。單身族閒暇時間相對更多，有更多機會宅在家裡進行娛樂活動，包括追劇、追綜藝以及打遊戲等，因而對熱播植入和借遊戲宣傳的品類有更深的品牌認同感。
近期通過以上方式大賣的成功爆品比比皆是，如“跑男”使伊利安慕希聲名鵲起，“奇葩說”的創意廣告行銷使伊利老產品“穀粒多”再次成為年輕人追捧產品，“三生三世”白淺鍾愛的桃花醉使得瀘州老窖預調酒一度斷貨，不時植入的“百草味”LOGO及與阿離齊名的桃花心糯米團子也成為百草味2017年度熱銷產品。
注重生活品質，追求品質化、品牌化。大多單身族群擁有較高可支配收入、儲蓄意願與需求價格彈性較低，因而更重視產品品質與品牌知名度，對產品價格的重視相對其次。
其食品消費呈現以下特點:一是對於業內細分龍頭有深究，只選龍頭不求價格;二是崇尚國內大牌與進口食品，如進口每日鮮奶、優酪乳、乳酪、進口啤酒等等。
典型代表為澳洲鮮奶A2(管道調研甚至有部分產品每日跨境配送，價格高達每升百元以上)，2017財年A2牛奶在中國及其他亞洲市場收入增速高達204%達1億歐元、營收占比大幅提升至20%，在中國分銷網路大幅拓展。
安全、健康、新奇、高效為單身族群未來食品消費新趨勢
英國市場研究公司 Mintel 從產業角度在其報告《Global Food & Drink Trends 2018》中指出，廠商的透明化、食品飲料的健康化、創新體驗、 科技零售和科技產糧將成為未來食品飲料行業發展的五大趨勢。
▌家電行業:單身經濟利好小家電子行業
愛烹飪推動單身人群對家電的需求。由於節省掉家庭和育兒開支，單身男女可支配收入相對已婚群體要更高且具有更多空餘的時間，單身男女樂意並且有經濟能力為有助於提高生活品質、增加樂趣的產品或服務買單，並且樂於發展自己的興趣愛好。
英敏特報告顯示，烹飪是單身男女較為喜歡的活動之一，其中單身女性較單身男性偏好度更高(26%對比17%)。愛烹飪推動了單身群體對於家用電器的需求。
小家電進入消費升級超級週期，單身群體或有望成為新品類成功推出的催化劑
小家電行業迎來消費升級超級週期拐點。小家電在過去幾十年中一直屬於“非核心”家電品類，在這一時期中，小家電也有所發展，但消費者的大部分注意力和資金都投向了電視、空調、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶等大型家電產品之中，因為這些大家電是輔助生活最重要的產品。
但是隨著大型家電產品消費升級的逐步完成，消費者消費力仍在持續提升，原來作為“非必須”的小家電產品逐步成為改善生活的重要工具，未來小家電行業將迎來一個量價齊升的消費升級週期中。
正如2009-2010年廚電行業升級開始一樣，小家電行業目前已經到了這樣一個拐點，未來小家電的戶均保有量有望逐步提升，同時小家電的功能和附加值不斷提升，銷售價格也有望看到持續提升。
我國小家電具有很大行業成長空間。從國際比較的角度來看，日本的小 家電銷售額/大家電銷售額的比例最高，達到 0.86，韓國該指標也達到了0.5，而中國僅為 0.27，和同為金磚四國的巴西(0.39)和俄羅斯(0.44) 相比依然很低。
隨著小家電進入消費升級大週期，相對大家電，我國小 家電具有很大行業成長空間。
▌農業寵物板塊:多因素驅動寵物步入爆發拐點
人口結構利好寵物產業增長動力強勁
我國寵物產業的主要增長動力主要包含以下幾個方面:1)人口老齡化;2)少子化;3)晚婚晚育;4)社會對寵物的觀念的轉變;5)社會收入水準提高;6)飼養寵物群體年輕化等。
年輕人和高收入人群在寵物消費方面成為主力，將深度影響寵物行業的產業結構和未來國內寵物發市場的發展。
根據狗民網發佈的《中國寵物主人消費行為報告》，國內飼養寵物的人群中80後、90後占到89.5%，是飼養寵物的絕對主力。調查報告還顯示，80後、90後為寵物的消費在調查人群中，大部分月度消費都超過了500元，90後中為寵物消費超過1000元的人比例最高。
▌行業分析:食品先行&醫療薄發開啟千億藍海市場
寵物產業鏈豐富，食品醫療占比最高。寵物產業是指涉及與寵物相關的所有行業，寵物產業鏈的上游包括寵物飼養、寵物食品加工銷售和寵物用品銷售，下游包括寵物醫療、寵物培訓、寵物美容、寵物保險等部分。寵物食品和寵物醫療作為兩大剛需，在寵物行業中佔據最大比重。
寵物食品占比最高，寵物醫療最具突圍機會。2016年我國寵物食品、寵物醫療是寵物行業中最大的兩個細分領域，分別占比達到34%、23%。美國寵物食品占比42%，寵物醫療占比46%，可以發現中國寵物食品和寵物醫療空間巨大。
寵物產業的特點為子行業種類眾多，但其中一些子行業本身的市場規模相對較小，不容易培養客戶粘性。
▌紡織服裝:“單身潮”引領中高端女裝新風口
“單身經濟”引領中高端女裝新風口。在單身群體中，男性和女性偏好的消費領域具有明顯差異，男性更注重運動健身和科技產品，而女性則更注重時尚潮流和護膚保健，同時更在意穿著打扮，也具有更高的消費衝動和意願。
珍愛網發佈的《2017年中國單身女性調研報告》顯示，除日常生活開支外，八成單身女性有額外消費規劃。
對於女性而言，體現時尚潮流、展現個人魅力最主要的途徑之一便是衣著搭配。因此，在“單身經濟”下，中高端女裝出現了新的風口。
供需格局改善，中高端女裝未來發展可期
伴隨著宏觀經濟向好，2015年以來女裝行業整體呈現復蘇態勢。需求方面，城鎮化進程加快及品牌管道下沉擴大了三四線城市的女裝消費市場，而中產階級擴張、消費模式升級則引領服裝消費邁向時尚化和品質化。隨著女性單身群體的擴大，中高端女裝市場應勢崛起，湧現了一批具備實力的本土中高端女裝品牌，增長勢頭強勁。（國泰君安證券 分析師：劉越男 王炎學等）獲取本文完整報告請百度搜索“樂晴智庫”。