4月20日， 努比亞旗下首款遊戲手機——紅魔電競遊戲手機於京東獨家首發， 這是繼Z18mini之後， 努比亞交由京東獨家首發的第二款旗艦機型。 如果說早前將低量級的V18交給天貓蘇寧首發是為了“應付股東壓力， 兩邊不得罪”， 那麼這次連續將Z18mini、紅魔手機兩款重磅產品交給京東首發， 則體現了努比亞將對京東平臺的傾斜和重視公開擺上了檯面。
京東在手遊市場的發力和取得的成績或許是努比亞選擇向京東戰略傾斜的最重要原因。 早在去年5月， 京東就率先抓住了遊戲手機這一新的突破口， 聯合產業鏈上下游， 成立遊戲手機產業聯盟。 10月又公佈了遊戲手機標準白皮書， 深入定義了遊戲手機這一全新品類。 從成立“京東遊戲生態鏈平臺”、舉辦或冠名《王者榮耀》《絕地求生：刺激戰場》等大型手遊賽事， 到與國內首款電競級遊戲手機黑鯊簽訂了三年獨家合作協定，
京東在過往合作中對努比亞的全面賦能及取得的顯著成績， 則為努比亞堅定選擇京東注入強心劑。 努比亞已有10餘款重要機型在京東發佈， 京東依靠管道優勢、大資料分析、定制化行銷服務曾多次為努比亞帶來銷量、品牌雙提升。 憑藉2億使用者的海量大資料， 京東通過構建用戶畫像、精准定位觸達目標使用者群體、制定相應的行銷策略等， 為紅魔手機進行了品牌行銷策劃的全鏈路服務。 從京東努比亞超級品牌日公佈的種種優惠政策可以看出，
據中國資訊通信研究院資料顯示， 2018年國內手機市場總體出貨量呈下降趨勢， 第一季度同比下降26.1%， 中國手機市場零售規模進入增長冰封期。 在此背景下， 京東卻依舊保持著蓬勃發展之勢。 2018年1-2月， 京東的手機銷量同比增長21%， 銷售額同比增長31%， 手機銷售量、銷售額均占線上市場50%以上。
對於品牌廠商、特別是努比亞這樣的手機市場“後起之秀”， 京東能夠為其提供平臺資源和深度扶持，
過去幾年持續拉動中國手機市場增長的智慧機換機、通信標準升級、互聯網爆發、低線消費升級等多輪行業紅利相繼淡出， 而新的強驅動型紅利尚未形成， 在國內手機行業處於紅利真空期的當下， 品牌對於電商平臺的依賴已經不僅僅是單純“管道”上的需求。 對於電商平臺來說， 真正的吸引力是能夠為廠商提供品牌服務整體賦能， 甚至幫助其感知市場興奮點， 走在行業發展的前排。 為品牌廠商在行銷、市場、金融、大資料等方面給予更多賦能，