線上視頻進入“價值行銷”新時代

線上觀看視頻已成為使用者消費影音內容的主流方式， 如何通過行銷模式的創新， 充分挖掘視頻平臺、內容、受眾的行銷價值？4月24日， “騰訊視頻價值行銷峰會”在滬舉辦， 騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷， 騰訊網路媒體事業群副總裁欒娜， 上海檸萌影視傳媒有限公司總裁蘇曉， 百事（中國）有限公司大中華區飲料品類副總裁葉莉等行業一線操盤手， 與在場的500多位元廣告主、代理公司和媒體嘉賓共同探討線上視頻的“價值行銷”全新時代。

騰訊視頻引領創新和變革

“騰訊視頻已成為中國線上視頻的領導者。

” 騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示。 在衡量視頻平臺綜合競爭力的核心指標上， 騰訊視頻均領跑行業。 截至2月28日， 平臺付費用戶已達6259萬， 持續領跑行業；艾瑞mVT資料顯示， 截至今年1月， 騰訊視頻月總播放設備量達到了7.9億台， 領先第二名1億台。 而協力廠商（品創）調研報告也顯示， 騰訊視頻品牌無提示第一提及率則達44%， 領先第二名17個百分點。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷現場演講

騰訊視頻持續佈局上下游相關環節， 從源頭把控IP資源的引進開發， 亦在平臺產品能力方面不斷創新， 孫忠懷稱：“最近兩年我們愈發感受到， 僅把自己定位為播放平臺是不行的。 IP效應愈發凸顯， 衍生出多樣的體驗價值， 所以我們開發遊戲產品、粉絲養成平臺文學和漫畫閱讀平臺， 還推出了IP衍生品用戶福利平臺。 ”豐富的平臺產品不僅為使用者提供優質體驗， 也能夠以更多管道助推內容價值落地。

“價值行銷”全新時代來臨

騰訊視頻基於使用者對線上視頻的使用路徑、內容消費和產品體驗，

推出一套全新的“價值行銷”體系， 視頻行銷從‘彈跳式廣告1.0’、 ‘內容植入2.0’， 順利進階‘價值行銷3.0’的全新時代。 ”在“價值行銷”全新理念下， 騰訊視頻商業化總經理王瑩提出讓品牌“被看見、被喜歡”的三個建議：騰訊視頻基於數億使用者的使用路徑， 通過產品組合和平臺組合， 輔以全新的科技手段觸達用戶；在內容層面， 騰訊視頻以核心頭部與垂直多樣化的內容矩陣， 把對消費人群的細分上升到興趣和圈層上， 更深層次地抓住圈層用戶的內心；在體驗層面， 結合騰訊視頻IP資源、藝人資源打造多維度體驗， 通過doki粉絲社區行銷、藝人經紀等打造全新的新玩法， 實現與用戶的全場景共鳴。 價值行銷3.0的全新概念就是以創新的多樣化的手段， 讓品牌全面融入到以上三個層面， 更好地實現品牌目標。

騰訊視頻商業化總經理王瑩現場演講

騰訊網路媒體事業群副總裁欒娜現場演講

上海檸萌影視傳媒有限公司總裁蘇曉、企鵝影視天相工作室負責人邱越以他們豐富的製作人經驗， 與在座的行銷人分享了如何判斷和抓住判斷爆款的秘訣。 百事（中國）有限公司大中華區飲料品類副總裁葉莉、青年志聯合創始人張安定、騰訊網路媒體事業群KA客戶部總經理范奕瑾就“如何共創內容， 實現品牌年輕化”、“如何把握青年文化的脈動”等熱點話題分享了實戰經驗和心得。

企鵝影視天相工作室負責人邱越現場演講

騰訊視頻價值行銷峰會圓桌論壇現場

2018年，騰訊視頻在內容力、產品力、創新力、生態力的加持下，將繼續引領線上視頻行業；在“價值行銷”的全新時代，用戶價值和行銷價值將有效連接，讓品牌閃閃發亮。

企鵝影視天相工作室負責人邱越現場演講

騰訊視頻價值行銷峰會圓桌論壇現場

2018年，騰訊視頻在內容力、產品力、創新力、生態力的加持下，將繼續引領線上視頻行業；在“價值行銷”的全新時代，用戶價值和行銷價值將有效連接，讓品牌閃閃發亮。