中國網路廣告市場全解析

隨著大資料、雲計算、人工智慧和移動互聯網等技術的普及和應用， 中國的網路廣告市場快速發展。 以搜索廣告和展示廣告為代表的網路廣告產品和服務體系既是各大互聯網公司進行商業化變現的主要手段，

也是各類廣告主高效、便捷、精准觸達終端使用者的主要行銷途徑。 賽迪顧問軟體與資訊服務業研究中心通過對中國網路廣告市場進行了深入分析。

1、市場規模

2014-2016年，

中國網路廣告市場持續高速增長， 年平均增長率為35.52%。 2015和2016年的總規模分別達到了2100.00億元和2831.00億元。 隨著網路廣告市場的逐步成熟， 市場的年增長率從2015年的36.28%緩慢降低至34.81%。

2、市場產品結構

在產品結構方面， 本文首先揭示了展示廣告和搜索廣告的份額， 並進一步揭示了展示廣告各個組分。 2016年， 展示廣告是份額占比最大的廣告表現形式， 占比為63.80%， 較上一年略有上升。 從細分市場來看， 電商廣告份額位列第一， 占比達28.50%， 比2015年增長約1個百分點。

3、重點細分市場分析

（1）搜索廣告市場

2014-2016年， 國內搜索廣告市場的規模持續高速增長， 年平均增長超過30%。 2015和2016年的總規模分別達到了787.50億元和1024.82億元。 隨著搜索廣告市場的成熟， 其年均增長率逐步從2014年的41.48%降至2016年的30.14%。

當前， 搜索廣告業務已經成為各大搜尋引擎公司商業化盈利的主要來源， 遠高於搜尋引擎公司的展示廣告業務收入。

（2）資訊流廣告市場

資訊流廣告是近年來發展迅速的一類展示廣告表現形式。 其市場規模從2014年的53.00億元迅速增長至2016年的224.00億元， 年均增長率約為105.58%。 這種規模的高速增長與移動互聯網市場， 特別是移動廣告市場的蓬勃發展密切相關。 當前， 各類基於內容和版權資源的資訊流推薦產品（如圖文資訊流和視頻資訊流）已成為各大網路廣告運營企業關注的重點， 也是未來網路廣告業務的競爭核心。

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