本文作者：BoF Team
Salvatore Ferragamo曾一度風靡全球， 但這位傳奇的“睡美人”似乎還是沒醒過來。
英國倫敦——為了吸引千禧一代消費者， 扭轉不斷下滑的銷售額和利潤，
Ferragamo董事長Ferruccio Ferragamo， 是品牌同名創始人Salvatore Ferragamo的長子， 目前擔任品牌臨時負責人。 他表示， 儘管公司會耐心尋找Poletto的合格繼任者， 他還是希望可以儘快把品牌掌門人的位子讓給別人。 Ferruccio Ferragamo還表示“出售公司絕無可能”， 這一表態打消了外界對Ferragamo可能出售的猜測。
這家總部設在佛羅倫斯的家族企業， 目前仍未敲定首席執行官人選， 但正在組建專門的高管委員會， 負責領導Ferragamo的重振工作。 以上消息來自市場報告， 另有消息人士表示， Ferragamo可能需要18個月時間， 才能找到合適的首席執行官人選。
Ferruccio Ferragamo在週五舉行的年度股東大會上表示，
Ferragamo曾是全球最受歡迎的奢侈鞋履品牌， 許多舊時代的好萊塢明星都是該品牌的堅定支持者， 其中包括Audrey Hepburn。 它的創始人是真正的變革者， 創造了許多風靡一時的鞋子款式， 例如坡跟鞋和厚底鞋。 但在創始人于1960年去世後， Ferragamo開始變得陳舊、保守。 儘管在20世紀80年代迎來了一次復蘇， 但它再次失去了消費者的芳心， 即便一直在努力， 卻始終無法走出長期低迷狀態。
Ferragamo的銷售額在2009-2015年間翻了一番， 淨利潤增長兩倍。 但最近的業績令人擔憂。 公司在2017年2月做出承諾， 通過升級產品服務， 提高門店業績， 2017-2020年的收入增速將是市場平均水準的兩倍。
法國巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）在2018年3月發佈了一份報告， 奢侈品部門負責人Luca Solca在報告中表示：“ Ferragamo原本富有魅力， 而且與好萊塢明星聯繫緊密， 但當Poletto接手時， Ferragamo缺乏產品創新， 宣傳策略也逐步與主流脫軌。 ”
Solca認為， Poletto的離職令人遺憾， 因為當時的Ferragamo開始在創意方面有所改觀。 去年的米蘭時裝周期間， 由女裝創意總監Paul Andrew與男裝創意總監Guillaume Meilland合作推出的男女裝合併發佈會讓人眼前一亮， 觀眾的反應遠遠好於Ferragamo以前的時裝秀。 連貫的風格、對產品的關注， 以及高超的色彩運用， 讓Ferragamo贏得了不少掌聲。
但人們對Ferragamo的評價標準並不高。 義大利時尚評論員Angelo Flaccavento與BoF分享了他的看法：“危機一直沒有出現，
Solca表示：“ Poletto任務艱巨。 在童話世界， 喚醒睡美人只需要一個吻， 但在現實世界， 要喚醒陳舊的Ferragamo， 讓它重獲新生， 需要大量時間。 Poletto的問題在於， 他在過早的時間做出了過多的承諾。 ”
在重拾昔日輝煌之前， Ferragamo顯然還有很長的路要走。 在大部分人眼中， Ferragamo顯得嚴肅、無聊。 儘管合併秀收到了不少積極回饋， 但還是有人質疑：Ferragamo是否具備了創意層面的制勝法寶？雖然Paul Andrew為Ferragamo帶來了一絲新意， 並因此收穫了應得的讚揚， 但他終究只是一名鞋履設計師， 幾乎沒有女裝成衣系列的設計經驗。
此外， 在釋放時裝秀的銷售潛力方面， Gucci和Valentino做得非常成功， Ferragamo一直無法匹敵這兩位來自義大利的競爭對手。 當然了， 為了達到更好的宣傳效果， Ferragamo還有許多措施可供選擇。 例如與當代的好萊塢建立聯繫， 重拾其好萊塢影星傳統。 但如果無法設計出人們真正想買的產品， 這些措施很難產生很好的效果， 更為要命的是， 與競爭對手相比， Ferragamo的社交媒體實力十分弱小。
Solca開出的藥方是：採用創新戰略， 促進產品創新， 克服品牌惰性， 提高對年輕一代奢侈品消費者的吸引力， 因為他們正成長為奢侈品市場的主要消費力量， 愈發喜歡嘗試新鮮事物。 他表示， Ferragamo可以請世界各地的電影明星為其產品系列代言， 包括中國、韓國、歐洲和美國。
還有人指出，Ferragamo在企業層面也有不少缺點，一是缺少現代管理體系，二是保守傾向嚴重、不思變通的企業文化，要知道，唯有大膽創新、推崇速度與靈活性的企業文化，才能適應當今瞬息萬變的市場。
Ferruccio Ferragamo在週五發聲，希望下一任首席執行官從公司內部產生。儘管他表示不會從Ferragamo家族成員中挑選繼任者，但還是無法完全打消外界的疑慮。
實際上，Ferragamo的保守傾向正是其控制家族的副產品。Solca對此做了解釋：“如果你把所有雞蛋都放在一個籃子裡，只要出一點狀況，情況就會變得很糟，這個道理很容易明白。”不管是否明白其中的道理，對於公司急需的變革措施，Ferragamo家族可能會加以阻撓。Solca表示：“當今世界，創造需求的是愛嘗鮮的年輕中國消費者。因此，Ferragamo的保守策略不再合時宜。”
Gucci結束與Guess長達九年的商標之爭
Guess的商標和鑽石外形被控直接抄襲Gucci，雙方因此開始了漫長的訴訟拉鋸戰。兩家公司目前已達成協議，宣佈“雙方在世界各地的所有未結智慧財產權訴訟和商標爭議全部終結”。具體協議條款尚未披露。此舉將結束雙方在多個國家的未結訴訟，包括義大利、法國、澳大利亞，以及中國。
化妝師起訴路威酩軒集團，要求賠償1000萬美元
因出任化妝品牌Make Up For Ever全球創意總監的合同被取消，Sammy Mourabit控告法國奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）合同欺詐。紐約州南區聯邦地方法院於4月9日受理此案。各方曾多次要求路威酩軒集團予以置評，但均未得到回應。
Bally在美國和日本市場的優異業績推動其利潤增長
Bally首席執行官表示，公司銷售額在過去兩年持續增長，2017年核心利潤達到近十年最高水準。得益于與說唱歌手和街頭藝術家的合作，美國成了這家瑞士私營企業增長最快的市場，2018年銷售額目前已增長超過20%，比2017年高出14個百分點。
H&M宣佈與Moschino合作
瑞典高街連鎖品牌H&M曾與Balmain、Stella McCartney和其他品牌合作推出聯名系列，此次合作物件是義大利時裝品牌Moschino。Moschino創意總監Jeremy Scott在Instagram Live上與超模Gigi Hadid互動時宣佈了這一消息。雙方合作設計的女裝和男裝系列將在11月8日發售。
Net-a-Porter創始人成立風險投資公司
離開Net-a-Porter兩年半後，Natalie Massenet與Nick Brown聯手成立風險投資公司Imaginary Ventures，重返電子商務領域。該公司宣佈已在首輪融資中募得7500萬美元，這筆資金將用於投資直銷型初創企業，例如千禧一代喜愛的美妝品牌Glossier、防脫髮產品製造商Keeps。
DVF任命首席執行官
Sandra Campos已接替2016年11月離職的Paolo Riva，出任DVF首席執行官。在加入DVF之前，她在Global Brands Group擔任女裝聯席總裁，負責運營多個品牌，包括Juicy Couture、BCBG和Hervé Leger。在Global Brands Group任職期間，Campos與Nathan Jenden密切合作，後者最近重回DVF，擔任首席設計官、創意副總裁。
耐克鞋類副總裁離職
運動服裝巨頭耐克（Nike）高層持續動盪，Greg Thompson已離開公司，此前已有多名高管離職：Nike多元化與包容性副總裁Antoine Andrews在本周早些時候離職；Nike品牌總裁Trevor Edwards已于上月辭職，副總裁Jayme Martin隨後也宣佈離職。在今年8月退休之前，Edwards將繼續擔任Nike首席執行官顧問一職。
Lululemon任命財務總監，仍在尋找首席執行官人選
瑜伽服裝品牌Lululemon已任命Patrick Guido在4月底出任財務總監，但仍在尋找首席執行官人選。原首席執行官Laurent Potdevin因不當行為在今年2月突然離職。目前，人選搜尋工作由Lululemon董事長Glenn Murphy負責，公司日常運營則由Haselden和另外兩名高管負責。
Stuart Weitzman任命首席執行官
Tapestry宣佈Eraldo Poletto已接替Wendy Kahn，出任Stuart Weitzman首席執行官、品牌總裁。Poletto從2010年開始在Salvatore Ferragamo擔任首席執行官，開啟了在Tapestry的職業生涯。
騰訊系時尚類應用程式尋求赴美上市
初創企業美麗說目前正與多家投資銀行洽談，尋求赴美IPO（首次公開募股），估值約40億美元。這家線上零售商在2016年與競爭對手蘑菇街合併，當時的估值達30億美元。在阿裡巴巴和京東主導的中國電商市場，美麗說闖出了自己的一片天地，目前已是最受歡迎的時裝與化妝品線上零售商之一。
亞馬遜Prime會員突破一億
電子商務巨頭亞馬遜首次公佈Prime會員人數。Prime服務於13年前推出，其會員可享受免費無限次兩天內送達服務和其他特權。全球擴張給亞馬遜造成了不少損失，但專家認為，如果Prime會員持續增加，投資者還是會保持耐心。
京東創始人劉強東稱機器人將在零售行業取代人類
京東首席執行官劉強東出席世界零售大會（World Retail Congress）並表示，全自動化商店要在技術上準備就緒，並且被購物者接受，還得再花10年時間。作為中國最大的電子商務平臺之一，京東在去年大規模擴張其奢侈品、服裝和線下零售業務，以吸引新一代消費者，以回應其競爭對手阿裡巴巴的類似行動。
Yoox Net-a-Porter將為旗下網站專設高端珠寶頁面
由於珠寶已成為增長最快的奢侈品類別之一，而且到2020年有望貢獻10億歐元收入，線上零售商Yoox Net-a-Porter正在加大對珠寶業務的投入。
翻譯：Galen Xiao
編輯：Tianwei Zhang
今日討論
你覺得Salvatore Ferragamo有救嗎？
“今日討論”是BoF時裝商業評論新開闢的討論欄目，歡迎與我們分享您的看法、建議和觀點，我們將在每個月為最佳討論參與者寄出精心準備的禮品。
新年必備時裝造型課程：向全球知名、擁有超過30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作經驗的Lucinda Chambers學習專業時裝造型知識。
課程簡介
報名步驟介紹
Louis Vuitton任命腕表與珠寶藝術總監
Stuart Weitzman聘請CEO
DVF任命CEO
Marc Jacobs臨時創意總監離職
Trussardi創意總監離職
李寶劍出任《Vogue服飾與美容》出版人
The RealReal尋求投資，為IPO造勢
劉強東表示，機器人將在零售領域取代人類
科技與美容道德不達標的結合
Amazon Echo對個人風格來說意味著什麼？
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