“小豬佩奇”正在成為新一代現象級“虛擬網紅”, 令人好奇, 這個“豬豬女孩”到底是怎麼火的?作為一檔針對學齡前兒童推出的喜劇動畫片, 每集只有 5 分鐘的《小豬佩奇》前4季豆瓣評分都在9分以上, 最糟糕的第5季也有8.9分。 這部動畫的優勢不在於技術或者畫風, 而在於主題和審美。 圍繞佩奇和家人朋友的生活故事沒有一集是簡單搞笑的, 而是一個個關乎佩奇如何“見自己, 見天地, 見眾生”的人生哲理。
從去年10 月《小豬佩奇》第5季播出開始, 一個個熱點被製作出來。 去年年底, 一則將佩奇畫在背上的視頻開始在快手、抖音等平臺持續火爆。
網友對義大利球星吉拉迪諾佩奇文身的發掘, 最終誕生“小豬佩奇身上紋, 掌聲送給社會人”的口頭禪以及小豬手錶佩戴秀, 英國動畫主角搖身成為中國線民IP。
《小豬佩奇》所屬的英國eOne公司2017上半年業績強勢增長, 它在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%,
以快手、抖音等為代表的短視頻應用在青年群體中日益火爆, 大量的趣味短視頻如潮湧現,
為什麼和社會人亞文化產生奇妙化學反應, 並引發如潮共鳴的是小豬佩奇, 而不是喜羊羊熊出沒, 更不是某種負能量的卡通形象?年輕人的選擇中已經透露了真相——有趣、好玩之外, 他們同樣需要一種充滿童趣的正能量。 新生代, 並沒有老一輩想的那麼頹廢。
互聯網風潮永遠是年輕人創造和引領的, 從“90後”“00後”到“10後”, 互聯網流行風潮的製造權柄不斷在轉移。 這又是一個焦慮的世代, 互聯網的反覆運算速度顛覆了傳統的競爭節奏。 新一代在這樣的極度焦慮中, 既無法擺脫困境, 又急需發洩的管道。 在當年的“小豬佩奇”們走進社會之後,
是什麼捧紅了小豬佩奇?誰又能說, 新世代就是沒文化的?他們是在用自己的方式, 建立屬於這個時代的亞文化地標。 如果老一代失去對新文化的理解與感受, 只送上“膚淺”二字, 那不同世代之間還如何能說, 我們都曾是“小豬佩奇”?