2018年第一季度， 全球智慧手機市場遭遇寒潮， 中國市場同樣未能倖免。 從多家研究機構給出的資料來看， 出貨量下滑， 市場需求放緩似乎已經轉化為一首《涼涼》，
不過， 在一片看衰聲中， 我們也從中發現了一些亮點。 平心而論， 智慧手機市場整體總要不斷經歷波峰低谷， 而在這一次低谷到來時， 有心人或許已經在為下一個波峰展開了準備。
那麼， 這一片冰雪茫茫中， 我們看到了哪些亮點？
中國市場紅利期消失 市場將迎來大洗牌先從德國研究機構GfK的資料中看看有哪些值得關注的地方。
近日GfK發佈了相關調研結果， 顯示2018年第1季度， 全球智慧手機零售量下降了2%至3.47億部。
其中， 拉低全球整體智慧手機市場銷量的窪地， 主要是三個區域市場， 分別是中國、韓國及印度為主的亞洲市場；英國、西班牙和法國為主的西歐市場；美國為主的北美市場。
在亞洲市場， 中國智慧手機在Q1呈現出了“量減價增”的獨特現象。
2018年初的各大手機品牌的春節大促， 並未提升國內智慧手機零售量的增長。 從GfK中國零售監測資料來看， Q1中國智慧手機零售量下降了6％至1.05億部。 不過值得注意的是， 中國市場整體零售額卻同比增長了15％， 達到了401億美元。
而在另外兩家機構的國內手機出貨量調研報告中， 形式似乎更為嚴峻。
工信部旗下中國資訊通信研究院發佈的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示， Q1國內市場手機出貨量為8137萬部， 同比下降26.1%；而市場調研機構Canalys的年度資料則顯示， 中國智慧手機出貨量在2017年首次迎來整體性下滑， 出貨量為4.59億台， 同比下降4%， 其中第四季度的出貨量更是同比下滑高達14%。
無論是零售量還是出貨量調查， 市場低迷都呈現出繼續加重的趨勢。
不過值得注意的是， GfK的給出的“量減價增”現象， 說明中國品牌與國際品牌在去年底到今年初提升手機配置（更聚焦中高端機型）的策略起到成效。
而線上管道更受到消費者的青睞， 手機銷售量出現了強勁增長。 反觀運營商管道， 手機銷量出現一定幅度的下滑， 幸好被線上管道的增勢所彌補。
根據GfK相關預測：2018年中國智慧手機零售量將下降4％， 市場趨於飽和。
而懂懂筆記在與多家專業機構和分析人士進行交流後發現， 各方意見均認為國內市場飽和已經成定局， 2018年國內智慧手機市場馬太效應明顯， 資源和需求越來越向頭部企業集中，
另外， 在中高端機型的技術創新以及用戶體驗的提升方面， 華為、OV和小米等頭部品牌的競爭也會更加激烈。
亞洲市場全面受挫， 唯這兩國市場成亮點從各方面資料來分析， 中國所處的亞洲智慧手機市場未來的情況也不樂觀。
在GfK的報告中可以看到， 2018年第1季度， 亞洲發達市場的智慧手機零售量同比下滑3%至1760萬部。
這其中澳大利亞市場亮點頻現， 增幅達到了22％， 但由於韓國市場零售量下滑16％， 整體趨勢並不樂觀。 GfK預測， 受韓國市場的影響， 2018年亞洲發達市場智慧手機零售量將下降4％（GfK報告將澳大利亞、紐西蘭等納入亞洲發達市場）。
在印度、印尼、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國、越南等亞洲新興市場中，
令懂懂筆記意外的是， 印度竟然成為其中降幅最大的市場。 GfK報告顯示， 印度智慧手機Q1零售量下降4％， 主要原因是低端4G功能手機的湧入， 阻礙了智慧手機的普及。
這種趨勢， 與2017年出現的增長形成了巨大反差。 懂懂筆記統計資料發現， 印度智慧手機市場去年占全球市場份額約為10%， 增長率高達14%， 手機出貨量達1.24億。
而在Counterpoint Research的調研資料中可以看到：在2017年有7千萬印度人首次使用智慧手機， 而印度的智慧手機用戶也在這一年裡躍升至3.7億。 對於印度市場Q1所出現的這種低迷， 最應該擔心的應該是紛紛發力當地市場的中國手機企業。
去年中國手機品牌在印度市場佔據了54%的市場份額， 較2016年增長了34%。目前在印度銷量排名前五的手機品牌中，中國品牌佔據了四席。
下圖資料顯示，2017年印度智慧手機市場份額中三星排名第一，之後四席為小米、vivo、聯想和OPPO。
當然，印度市場出現的低迷並不影響東南亞市場的表現。相比之下，印尼和菲律賓智慧手機零售量在Q1分別同比增長了18％和16％。GfK預測，2018年亞洲新興市場智慧手機零售量將增長7％。這或許是眾多負面聲音中，能夠引起中國軍團關注的另一亮點。
北美、西歐市場或持續下滑，非洲新星則冉冉升起在GfK的研究報告中，西歐和北美智慧手機市場的下滑，似乎成為了除亞洲市場以外的另兩個“重災區”。
2018年Q1,西歐的智能手機零售量同比下降2％至2830萬部。這其中，零售量同比下降幅度最大的市場分別為：英國（-11％），西班牙（-7％），法國（-4％）。值得慶倖的是，西歐市場智慧手機的零售規模同比增長23%至145億美元，這主要得益于超高端機型銷售的增長，推動了各型號產品的均價上漲26％。
不過，儘管零售均價很可能繼續上漲，但GfK預測2018年西歐智慧手機零售量將與2017年持平。
而在中東歐市場則是一片量價齊增的景象：智慧手機零售規模同比增長35％至59億美元，這得益於零售均價的上漲（+29％）及零售量的增長（+5％，達到1,970萬部）。GfK報告顯示，烏克蘭零售量增長最大達到23%，而俄羅斯和波蘭市場的零售量均同比增長2％。
展望2018全年，GfK看好俄羅斯和烏克蘭的增長勢頭，或將推動中東歐智慧手機市場零售量增長7％。
與歐洲市場相比，北美智慧手機市場的低迷仍在持續，Q1零售量下降約5％至3580萬部。GfK預測，2018年北美智能手機零售量將下降2％。而從懂懂筆記獲得的相關市場分析來看，2018年美國和加拿大市場或許會呈現更加悲觀的發展態勢。
最後，聚焦一下市場新星的出現——非洲。
在GfK的報告中，中東和非洲智慧手機零售額同比增長7％至114億美元，零售量同比增長2%至4410萬部。值得注意的是，市場增長的兩個國家增幅堪稱驚人，分別是埃及的+42％，南非的+13％。非洲市場的增長，除了市場需求的拉動，還包括消費者正經歷從功能機到智慧手機的升級換代大潮。對此GfK預測，2018年中東和非洲智慧手機零售量將增長4%。
所以綜合來看，全球手機市場雖然在Q1呈現出低迷和下滑，但是部分國家和地區的增長，卻也給各大手機企業帶來了希望。另外，多數地區智慧手機銷售額的增長，說明在5G到來之前，中高端機型的出現仍會讓具有較強實力的手機品牌獲得發展動力。
那麼在這種大趨勢下，國內智慧手機品牌將如何應對？簡單來說，就是發現更有潛力的藍海市場，在全球市場發掘新的增長點，同時不能對研發的投入、技術的創新有絲毫鬆懈，或許這正是度過2018凜冬的唯一選擇。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
較2016年增長了34%。目前在印度銷量排名前五的手機品牌中，中國品牌佔據了四席。下圖資料顯示，2017年印度智慧手機市場份額中三星排名第一，之後四席為小米、vivo、聯想和OPPO。
當然，印度市場出現的低迷並不影響東南亞市場的表現。相比之下，印尼和菲律賓智慧手機零售量在Q1分別同比增長了18％和16％。GfK預測，2018年亞洲新興市場智慧手機零售量將增長7％。這或許是眾多負面聲音中，能夠引起中國軍團關注的另一亮點。
北美、西歐市場或持續下滑，非洲新星則冉冉升起在GfK的研究報告中，西歐和北美智慧手機市場的下滑，似乎成為了除亞洲市場以外的另兩個“重災區”。
2018年Q1,西歐的智能手機零售量同比下降2％至2830萬部。這其中，零售量同比下降幅度最大的市場分別為：英國（-11％），西班牙（-7％），法國（-4％）。值得慶倖的是，西歐市場智慧手機的零售規模同比增長23%至145億美元，這主要得益于超高端機型銷售的增長，推動了各型號產品的均價上漲26％。
不過，儘管零售均價很可能繼續上漲，但GfK預測2018年西歐智慧手機零售量將與2017年持平。
而在中東歐市場則是一片量價齊增的景象：智慧手機零售規模同比增長35％至59億美元，這得益於零售均價的上漲（+29％）及零售量的增長（+5％，達到1,970萬部）。GfK報告顯示，烏克蘭零售量增長最大達到23%，而俄羅斯和波蘭市場的零售量均同比增長2％。
展望2018全年，GfK看好俄羅斯和烏克蘭的增長勢頭，或將推動中東歐智慧手機市場零售量增長7％。
與歐洲市場相比，北美智慧手機市場的低迷仍在持續，Q1零售量下降約5％至3580萬部。GfK預測，2018年北美智能手機零售量將下降2％。而從懂懂筆記獲得的相關市場分析來看，2018年美國和加拿大市場或許會呈現更加悲觀的發展態勢。
最後，聚焦一下市場新星的出現——非洲。
在GfK的報告中，中東和非洲智慧手機零售額同比增長7％至114億美元，零售量同比增長2%至4410萬部。值得注意的是，市場增長的兩個國家增幅堪稱驚人，分別是埃及的+42％，南非的+13％。非洲市場的增長，除了市場需求的拉動，還包括消費者正經歷從功能機到智慧手機的升級換代大潮。對此GfK預測，2018年中東和非洲智慧手機零售量將增長4%。
所以綜合來看，全球手機市場雖然在Q1呈現出低迷和下滑，但是部分國家和地區的增長，卻也給各大手機企業帶來了希望。另外，多數地區智慧手機銷售額的增長，說明在5G到來之前，中高端機型的出現仍會讓具有較強實力的手機品牌獲得發展動力。
那麼在這種大趨勢下，國內智慧手機品牌將如何應對？簡單來說，就是發現更有潛力的藍海市場，在全球市場發掘新的增長點，同時不能對研發的投入、技術的創新有絲毫鬆懈，或許這正是度過2018凜冬的唯一選擇。
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App