平面廣告已經成為最重要、最普及的廣告形式之一。 隨著現代社會人們審美品位的不斷提高， 版式設計在平面廣告中的作用也越來越重要。 如何合理運用版式設計， 有機整合平面廣告中的各個要素， 從而傳達廣告資訊， 已經成為目前廣告設計需重點解決的問題。
版式設計已經成為當今社會資訊傳遞的重要途徑和工具， 優秀的版式設計能夠有效傳達設計者的思想情感、美學追求、藝術修養， 滿足人們的審美需求。 平面廣告中的版式設計是以秩序化、藝術化的形式重新展現主題內容的版面格式。 合理的編排版面資訊不僅可以增強平面廣告的傳播效應， 還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術性。
版式設計又稱版面編排，
就其本質而言， 它是一種創造性、直覺性的創作活動，
對稱與均衡
在版式設計中巧妙地運用對稱與均衡，
均衡主要是指用同量不同形的方式來展現一種變化著的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設計中的這種平衡關係具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。
虛實與留白
計白守黑是中國的傳統美學思想，這裡所說的“黑”就是指編排內容，而“白”則是指與內容相關的色彩、圖形或者文字。留白是“虛”的一種特殊表現手法，指版面沒有預留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面品質有著直接關係。
通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字資訊。這是因為，留白能夠放鬆人的視覺，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。
版式設計原則
①關注主題性，平面廣告中的版面設計在追求形式完美的同時，必須注重主題思想，這也是所有版面設計的前提，因為版面設計原本就是為了更好地傳播客戶資訊。因此，若要避免設計作品的平庸和失敗，設計師就不能只陶醉於個人風格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。
若要設計出優秀的廣告版面，設計者首先要瞭解客戶的宣傳要求，並在此基礎上觀察、瞭解、研究與之相關的設計項目。可見，版面設計要充分體現平面廣告的主題思想，並運用正確的設計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內容，版面設計就會顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關注版面的主體性，並採取有效形式將其展現在觀眾面前，才能實現版式設計的價值。
②重視整體性，平面廣告的版式設計除了要關注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結構等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設計的基礎，設計者只有合理協調內容與形式的關係，增強版面佈局的整體性，才能形成良好的藝術效果和社會效應，實現平面廣告的預期效果。
在平面廣告版面設計中遵循整體性原則，主要是為了加強版面編排要素在色彩、結構等方面的關聯性和協調性。因此，設計者要運用多種協調手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現出條理美和秩序美，進而增強視覺效果。
版式設計作為傳達某種資訊的"載體"，應符合所設計的內容。同時每一個版式設計都應當是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設計藝術的需要，同時也是設計者文化、審美價值的反映，是設計者把美學原理廣泛運用到設計之中的一種精神表述。從應用功能上來講，版式設計主要應突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚！
①將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。
②考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。
③畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾。
均衡主要是指用同量不同形的方式來展現一種變化著的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設計中的這種平衡關係具有活潑、靈巧、輕快、生動的特點。
虛實與留白
計白守黑是中國的傳統美學思想，這裡所說的“黑”就是指編排內容，而“白”則是指與內容相關的色彩、圖形或者文字。留白是“虛”的一種特殊表現手法，指版面沒有預留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面品質有著直接關係。
通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字資訊。這是因為，留白能夠放鬆人的視覺，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。
版式設計原則
①關注主題性，平面廣告中的版面設計在追求形式完美的同時，必須注重主題思想，這也是所有版面設計的前提，因為版面設計原本就是為了更好地傳播客戶資訊。因此，若要避免設計作品的平庸和失敗，設計師就不能只陶醉於個人風格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。
若要設計出優秀的廣告版面，設計者首先要瞭解客戶的宣傳要求，並在此基礎上觀察、瞭解、研究與之相關的設計項目。可見，版面設計要充分體現平面廣告的主題思想，並運用正確的設計手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內容，版面設計就會顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關注版面的主體性，並採取有效形式將其展現在觀眾面前，才能實現版式設計的價值。
②重視整體性，平面廣告的版式設計除了要關注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時要整體考慮文字、圖形、色彩、結構等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設計的基礎，設計者只有合理協調內容與形式的關係，增強版面佈局的整體性，才能形成良好的藝術效果和社會效應，實現平面廣告的預期效果。
在平面廣告版面設計中遵循整體性原則，主要是為了加強版面編排要素在色彩、結構等方面的關聯性和協調性。因此，設計者要運用多種協調手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現出條理美和秩序美，進而增強視覺效果。
版式設計作為傳達某種資訊的"載體"，應符合所設計的內容。同時每一個版式設計都應當是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設計藝術的需要，同時也是設計者文化、審美價值的反映，是設計者把美學原理廣泛運用到設計之中的一種精神表述。從應用功能上來講，版式設計主要應突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚！
①將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。
②考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。
③畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾。