睡前聊一會兒， 夢中有世界。 大家好， 我是黨報評論君。 看動畫片是不少人共同的記憶， 要說時下最火的動畫片， 莫過於《小豬佩奇》了。
在以豬為形象的影視作品中， 好吃懶坐的豬八戒深入人心， 而一隻長得像吹風機一樣的粉色豬走紅， 讓許多人感到不可思議。 簡單的故事情節， 粗線條的動畫製作， 恰恰是這樣一部看似幼稚、粗糙的動畫， 不僅成功戰勝了喜羊羊和熊大熊二， 而且在表情包大戰中與蘑菇頭一決高下， 如今更是成了社會人標配。 到底有多火？一組數據可見一斑。 《小豬佩奇》在全球180個地區播放， 在我國某視頻網站每月播放量達到10億次， 僅去年一年就創造了12億美元的零售額。 這樣的資料， 讓不少業內人士也著實震驚。
一部動畫片的成功， 必須過父母和孩子的兩道關。 《小豬佩奇》裡溫和而無害討論， 教給孩子如何和父母以及他人相處的道理， 相比較那些以對抗延續劇情、充斥著暴力和謊言的動畫片， 這樣一個富有教育意義的作品自然會吸引不少80後、90後家長的目光。 動畫片情節看似無聊， 實際上都是精心設計， 比如佩奇第一次滑冰摔倒想要放棄， 她的爸爸沒有講大道理，
以作品捧紅一個形象， 甚至帶起一波跟風熱潮， 小豬佩奇並非孤例， 但能夠進入社交空間， 並成為獨特的網路現象， 恐怕並不多見。 網上就有一些人， 以精緻的“豬豬女孩”自居， 在短視頻平臺上， “小豬佩奇身上紋， 掌聲送給社會人”的調侃， 也變成了更多人所熟知的梗。 從小朋友界的大佬， 成為網路社交紅人， 有人曾這樣總結小豬佩奇走紅背後的套路：先是動畫片播放打好受眾基礎，
得益於內容上的深耕細作和傳播方式上的創新使用， 讓小豬佩奇在網紅的道路上， 可謂一路狂奔。 這也令人反思， 放在文化產業發展的角度來審視， 今天的產品創新該如何提升感染力和吸引力？為什麼有的產品能夠成為現象級的IP， 而有的卻在市場上無人問津？問題的關鍵在於貫穿產品之中的價值。 小豬佩奇所傳遞的是正向、溫暖的家庭觀念， 回答的是如何構建良好家庭關係這樣普遍性問題。 審視國內， 金庸的武俠小說不斷被翻拍， 形成一波解讀熱潮；故宮淘寶借助現代創意， 讓600多年的文化活了起來。 和小豬佩奇一樣， 這些IP之所以能持續走紅， 在於產品背後所賦予的價值關懷， 既是最大的賣點，也是生命力所在。要知道，技術和文化結合才能相得益彰，將價值注入產品才能綻放光彩。
當然，在社會人的路上越走越遠，不少人也擔憂：“小豬佩奇會被玩壞了”。時下，不少中小學生以此標新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手錶等互相攀比，更有甚者，少數不法商家假冒仿製相關產品，攫取利益，這些不利於文化產業健康發展的因素，需要警惕。畢竟，小豬佩奇再社會，也不能毀掉了孩子的童年，不能逾越規則和底線。
這正是：小豬變身網紅，吸金水準高超；衡量文化產品，莫忘價值尺度。（人民日報中央廚房·思聊工作室·桂從路）
既是最大的賣點，也是生命力所在。要知道，技術和文化結合才能相得益彰，將價值注入產品才能綻放光彩。當然，在社會人的路上越走越遠，不少人也擔憂：“小豬佩奇會被玩壞了”。時下，不少中小學生以此標新立異，一些人以穿戴小豬佩奇的服飾、手錶等互相攀比，更有甚者，少數不法商家假冒仿製相關產品，攫取利益，這些不利於文化產業健康發展的因素，需要警惕。畢竟，小豬佩奇再社會，也不能毀掉了孩子的童年，不能逾越規則和底線。
這正是：小豬變身網紅，吸金水準高超；衡量文化產品，莫忘價值尺度。（人民日報中央廚房·思聊工作室·桂從路）