京東上線“輕商城”小程式，為商家免費搭建商城

就在昨日， 京東集團在北京舉辦了社交電商新生態暨京東開普勒輕商城小程式上線發佈會。 發佈會上， 京東宣佈針對微信這一社交生態， 將於5月份正式推出開普勒輕商城小程式， 在微信生態中為品牌商提供零售服務支援和解決方案。 值得關注的是， 開普勒輕商城將對合作品牌商實行首年免費政策。

根據官方的介紹， 開普勒輕商城小程式將會在上線首年免費向品牌商開放， 並予以流量支持。 同時， 本次開普勒小程式平臺的升級搭載了京東諸多行銷產品， 包括京東直投、京東飯粒、京粉計畫和社交魔方等。

其中， 京粉計畫和社交魔方的行銷是基於社群展開的， 而京東直投和京東飯粒的行銷模式則是基於廣告展開的。

據介紹， 京東基於京騰流量互通生態， 通過微信小程式廣告， 利用京東直投幫助商家在社交生態中實現引流。 同時， 京東也可通過將商家的廣告投入以優惠券、返利等形式回饋消費者，

利用 " 京東飯粒 " 這一產品説明商家提升流量轉化。

據悉， 早在2017年1月， 京東開普勒便推出了 “京商城”小程式 ， 主要面向已經入駐京東商城的商家 ， 提供基於小程式的全鏈條解決方案， 幫助品牌商實現微信市場內“內外一盤貨”和“一站式管理”。 此次上線的 “輕商城“主要服務暫未入駐京東， 但希望在微信平臺建立銷售場景和全購物流程的品牌商 ， 通過提供一鍵生成小程式功能， 從而打開在微信生態裡的零售通道。

京東集團副總裁、京東商城技術委員會主席黎科峰表示， 隨著消費者端的場景多元化， 關係參與化， 需求個性化， 以及感知資料化、互聯網路化、雲端智慧化的資料驅動下，

無界零售時代到來。 無界零售下商家最本質的需求在於如何低於成本地觸達用戶， 如何高效地轉化用戶， 以及如何為使用者提供極致的服務體驗。

黎科峰說道， 微信生態已是兵家必爭之地， 京東將大力投入。 有別于傳統B2C電商， 微信場景是去中心化的結構， 以個體使用者為中心。 “在小程式、公眾號、社群等微信的零售場景下， 我們可以看到社交電商、內容電商、非標品電商的崛起。 新奇的、多維的、適合傳播的產品會在微信平臺獲得更多的發展機會。 ”

黎科峰重點強調了小程式的地位， 他認為小程式是微信生態中最大的機會和落腳點。 小程式擁有幾個優勢：無需安裝、多點觸達、分享裂變、可綁定公號連接內容等等 。 自2017年1月9日上線以來， 小程式數量已經超過60萬， 日活達2億。 京東也在第一時間進行了投入， 開發了購物、拼購、手機、圖書、好物街等在內的各種小程式。 接下去京東要做的事情就是幫助對品牌商提供小程式的電商基礎設施建設。

社交紅利的出現，

讓更多的平臺有了轉化的自願和機會， 多家電商平臺已經開始利用微信等社交平臺開始進行推廣和佈局。 根據京東方面的介紹， 京東目前在微信生態下的零售佈局主要分為三大部分：一類是基於微信生態的購物入口， 目前主要有京東微信一級購物入口， 和目前已經完全小程式化的二級購物入口;第二類是京東基於社交內容屬性的產品佈局， 以購物圈為代表， 這是一個基於好友關係鏈、通過社交分享內容而建立的導購生態;第三類是基於微信社交分享屬性推出的行銷產品—“京東拼購”和“送禮物”， 這兩類產品是京東通過自帶分享屬性的互動行為和場景打造， 將零售功能無縫接入微信好友的社交關係中， 從而推動社交流量資源的不斷裂變。

目前在小程式SaaS領域，微盟、有贊、點點客、SEE小電鋪等創業公司已經佔據了一定的市場份額，其中 微盟剛剛宣佈獲得了10.09億元的D1輪融資 ， 有贊以超過60億港元的市值在香港借殼上市 ， SEE小電鋪完成了紅杉資本與騰訊領投的5000萬美元C輪融資 。 與它們不同的是，京東開普勒更多的是針對品牌商。不過毫無疑問的是， 京東此次高調進入小程式生態，加上京騰計畫的扶持和熟悉的“價格戰”策略，本就競爭激烈的小程式SaaS領域迎來了一位強有力的巨頭玩家。

從而推動社交流量資源的不斷裂變。

目前在小程式SaaS領域，微盟、有贊、點點客、SEE小電鋪等創業公司已經佔據了一定的市場份額，其中 微盟剛剛宣佈獲得了10.09億元的D1輪融資 ， 有贊以超過60億港元的市值在香港借殼上市 ， SEE小電鋪完成了紅杉資本與騰訊領投的5000萬美元C輪融資 。 與它們不同的是，京東開普勒更多的是針對品牌商。不過毫無疑問的是， 京東此次高調進入小程式生態，加上京騰計畫的扶持和熟悉的“價格戰”策略，本就競爭激烈的小程式SaaS領域迎來了一位強有力的巨頭玩家。