【Technews科技新報】4月25日下午, 小米6X發佈會在小米科技CEO雷軍的母校——武漢大學召開。
作為一款主攻線下、以OPPO R15與vivo X21為對手的新手機, 小米6X配備“楊柳腰”纖薄機身,
整場發佈會上, 小米對標OPPO、vivo的意圖十分明顯。 在機身、拍照與底部介面等方面, 小米6X均比OPPO R15以及vivo X21更勝一籌。
小米6X與競品比較(Source:微博)價格屠夫小米令競爭對手避之不及, 但雷軍勢要讓同行感受到威脅。 發佈會上, 雷軍宣佈宣佈最新的董事會決議:從今天起, 小米向使用者承諾, 每年整體硬體業務, 包括手機和各種生態鏈產品的綜合淨利率不超過5%, 如超過, 將把超過部分用合理的方式返還給使用者。
與此同時, 雷軍在25日寫給小米員工的內部信也遭到曝光, 其中, 雷軍談及了為何把硬體綜合淨利潤率定在5%的原因, 包括:
“緊貼成本定價,
“縱觀人類商業史, 無論是汽車行業, 還是PC行業, 改變世界的偉大公司都是把好東西越做越便宜, 讓越來越多人用到”。
“因為, 我們始終堅信, 相比追求一次性硬體銷售利潤, 追求產品體驗更有前途;相比管道層層加價, 真材實料定價厚道終究更得人心”。
作為對比, iPhone X的元部件總成本為357.50美元, 售價為999美元, 淨利潤率高達64%。 相對廉價的iPhone 8, 元部件成本為412美元, 售價為699美元, 淨利潤率也有59%(引用TechInsights資料)。
國產手機沒有這麼暴利, 但淨利潤率也高於5%。 以2015年研究機構的資料作為參考, 當年華為、OPPO、vivo手機的淨利潤率分別為8.6%、8.2%與7.9%, 是最賺錢的三大國產手機品牌。
不少消費者已經被小米感動, 但也有網友建議大家理性看待。
知乎用戶Goder舉了一個例子:硬體綜合利潤利潤率不超過百分之5。 也就是說假設小米7硬體成本2000, 硬體加價不能超過100, 成本還有廣告成本還有其它各種成本, 加起來又是2499。
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