商周特寫｜誰會是中國的Netflix？

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段小山出生於1980年代， 海歸， 喜歡看美劇與動漫， 現是視頻網站bilibili（下稱B站）及愛奇藝的付費會員。

在B站上， 她為了提前一周搶看動漫新番， 每週花上數十元。 新番源自日語詞彙“新番組”， 意指最新更新的動畫。 同時， 她還花了一百多元成為愛奇藝年費會員。 她最近瘋狂迷戀的是B站熱映番劇EVA《新世紀福音戰士》， 在她看來， 好看的視頻節目讓她可以一瞬間覺得自己脫離了生活中的瑣事， 有時看到精彩的畫面， 甚至為視頻中的人物鼓起掌來。 “對我來說， B站讓我有一種和志同道合的人在一起的歸屬感。 ”段小山告訴《商業週刊/中文版》。

像段小山這樣的付費用戶並不少， 支撐了中國視頻網站的發展。 根據艾瑞諮詢2016年資料， 中國互聯網視頻使用者數量從2012年的3.72億增加到2016年的5.45億， 預計到2022年將進一步增加到7.66億。 其中， 付費比例從2012年1.2％成長至2016年13.2％，

預計2022年將進一步上升至40.0％。 截至2017年12月， 愛奇藝移動端月均活躍用戶數約達 4.213 億；截至今年2月28日， 愛奇藝付費會員數量為6010萬。 根據B站官方提供的資料顯示， 截至2017年12月， B站活躍用戶數超過7000萬人。

這兩家公司先後於今年3月下旬在美國納斯達克上巿， 但表現卻不如預期。 北京時間3月38日晚上， B站正式掛牌納斯達克， 發行價為每股11.5美元， 開盤後跌破發行價， 當日跌幅2.26%。 次日， 愛奇藝登陸納斯達克， 發行價定在每股18美元， 開盤同樣破發， 最終以13.61%的跌幅收盤。 截至北京時間4月13日開盤， B站股價11.53美元、愛奇藝18.5美元， 剛剛回檔至發行價。

一個不爭的事實是， 中國視頻網站至今仍沒有一家獲利。 從B站、愛奇藝， 到優酷、騰訊， 全都還在“燒錢”階段。

相較之下， 美國流媒體視頻龍頭Netflix不僅獲利屢創新高， 去年淨利潤5.97億美元；股價也節節高升， 市值突破1300億美元。 截至2017年底， Netflix全球訂戶總數1.1758億人。 在美國流媒體視頻服務使用時長占比中， Netflix佔據40%份額， 遠高於YouTube Red（18%）、Hulu（14%）、Amazon video（7%）等競爭對手……

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