京東上線小程式SaaS平臺“輕商城”，首年免費搶佔微信生態市場

4月24日， 京東集團在北京舉辦社交電商新生態暨京東開普勒輕商城小程式上線發佈會， 億歐受邀參加。 發佈會上， 京東宣佈針對微信這一社交生態，

將於5月份正式推出開普勒輕商城小程式， 在微信生態中為品牌商提供零售服務支援和解決方案。 值得一提的是， 開普勒輕商城將對合作品牌商實行首年免費政策。

2016年3月， 京東上線開普勒計畫。 開普勒計畫， 簡言之， 就是京東把原先自營的商品、交易、倉配、技術、運營、金融等電商基礎能力分包整合成方案進行對外輸出， 幫助品牌方實現提升和流量方實現變現。

2017年1月， 京東開普勒便推出了“京商城”小程式， 主要面向已經入駐京東商城的商家， 提供基於小程式的全鏈條解決方案， 幫助品牌商實現微信市場內“內外一盤貨”和“一站式管理”。 此次上線的“輕商城“主要服務暫未入駐京東， 但希望在微信平臺建立銷售場景和全購物流程的品牌商，

通過提供一鍵生成小程式功能， 從而打開在微信生態裡的零售通道。

京東集團副總裁、京東商城技術委員會主席黎科峰表示， 隨著消費者端的場景多元化， 關係參與化， 需求個性化， 以及感知資料化、互聯網路化、雲端智慧化的資料驅動下， 無界零售時代到來。 無界零售下商家最本質的需求在於如何低於成本地觸達用戶， 如何高效地轉化用戶， 以及如何為使用者提供極致的服務體驗。

黎科峰說道， 微信生態已是兵家必爭之地， 京東將大力投入。 有別于傳統B2C電商， 微信場景是去中心化的結構， 以個體使用者為中心。 “在小程式、公眾號、社群等微信的零售場景下， 我們可以看到社交電商、內容電商、非標品電商的崛起。

新奇的、多維的、適合傳播的產品會在微信平臺獲得更多的發展機會。 ”

黎科峰重點強調了小程式的地位， 他認為小程式是微信生態中最大的機會和落腳點。 小程式擁有幾個優勢：無需安裝、多點觸達、分享裂變、可綁定公號連接內容等等。 自2017年1月9日上線以來， 小程式數量已經超過60萬， 日活達2億。 京東也在第一時間進行了投入， 開發了購物、拼購、手機、圖書、好物街等在內的各種小程式。 接下去京東要做的事情就是幫助對品牌商提供小程式的電商基礎設施建設。

京東開普勒總經理陸寅宏表示， 在後流量時代， 隨著微信日活使用者超過10億， 根據阿拉丁2017年發佈的小程式白皮書， 零售以24%成為小程式中流量占比最高的領域。

受社交電商生態用戶多元化、流量分散化痛點的制約， 如何在微信生態內低成本、高效率地實現流量引入及轉化， 目前尚無成熟、可複製的路徑可效仿。 因此， 社交電商流量的沉澱、裂變、變現， 對於微信市場的角逐方來說， 都是巨大的挑戰。

陸寅宏介紹， 開普勒自上線以來， 京商城已經與2000多家重要的行業夥伴形成了小程式的戰略合作關係。 同時她還宣佈了開普勒京商城和輕商城的優惠政策：“除特殊品類外， 京商城的扣點將降到1%；輕商城在2018年將對合作品牌商免費開放。 ”

目前在小程式SaaS領域， 微盟、有贊、點點客、SEE小電鋪等創業公司已經佔據了一定的市場份額， 其中微盟剛剛宣佈獲得了10.09億元的D1輪融資，

有贊以超過60億港元的市值在香港借殼上市， SEE小電鋪完成了紅杉資本與騰訊領投的5000萬美元C輪融資。 與它們不同的是， 京東開普勒更多的是針對品牌商。 不過毫無疑問的是， 京東此次高調進入小程式生態， 加上京騰計畫的扶持和熟悉的“價格戰”策略， 本就競爭激烈的小程式SaaS領域迎來了一位強有力的巨頭玩家。