本報記者 金曉岩 北京報導
今年是我國正式實施嬰兒奶粉配方制的第一年， 在新政實施後， 市場競爭亦迅速轉入下半場， 高端領域越來越受到企業的熱捧和青睞。
4月21日， 合生元奶粉獲配方註冊後， 首次在中國市場推出獲註冊後重新定位和包裝的“星”系列三款高端及超高端嬰幼兒配方奶粉。 除此之外， 近日雅士利國際對外發佈了全新的品牌形象和戰略。 此前， 惠氏、A2、美贊臣、雅培等陸續推出配方註冊後的新配方、新包裝產品。
國內多個中外品牌嬰兒奶粉密集推出升級後的新配方、新包裝。 新政至今四個多月，
對此， 合生元母公司健合集團BNC中國區執行總裁朱定平指出， 今年嬰兒奶粉市場的激烈競爭已經進入新政後的下半場， 大家競爭的焦點已不僅僅在管道、數量和行銷上， 還重點落在產品的研發和升級上。
據瞭解， 去年健合集團5個系列共15款嬰幼兒配方註冊申請獲批， 包括此次推出的三個系列新品。 朱正平告訴記者， 目前健合集團已獲批的5個系列銷售占集團配方奶粉總銷售的92%， 接下來還將有另外兩款新的嬰幼兒配方奶粉系列在申請註冊， 預計最快有望在年中獲批。
健合集團BNC中國區執行總裁朱定平指出， 今年奶粉新政推行後，
但他也指出， 隨著行業集中度的提高， 大品牌的市場份額將擴大， 競爭也將升級， “競爭不僅主要集中在管道數量和行銷上， 還重點落在產品的研發和升級上。 產品力和品牌力決定企業的發展潛力， 擁有好產品， 打造長線品牌戰略， 才能走得久、走得遠。 ”朱定平說， 故該集團近年來大力投入到品牌戰略的長線打造中。
據瞭解， 在嬰兒奶粉新政實施後的下半場競爭中， 市場已經發生翻天覆地的變化。 據介紹， 當前80後、90後已經成為消費中堅， 尤其在超高端領域，
這些新的消費群有他們特殊的消費需求和生活方式， 願意為周邊更好的產品支付更高的溢價。 有業界人士指出， 以嬰兒奶粉消費為例， 今年以來超高端奶粉依然保持雙位數的增長， 在可以預見的未來， 雖然國內生育率會出現一定程度下降， 但這個趨勢還會持續一段時間；同時， 尼爾森調查顯示， 國內消費信心指數仍不斷創新高。
高端和超高端奶粉市場的強勁增長， 其實背後是消費升級帶來的消費新需求。 新中產們的消費觀與過去的消費觀很不同， 他們對市場有更多細分追求。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐