【觀察者網TMT報導 文/陳燕妮】4月23日是世界讀書日。 當日， 第二界京東文學獎五大獎項前十入圍作品也新鮮出爐。 這50本國內外文學著作中包含大家熟悉的《芳華》、《飛行家》、《紅豆生南國》、《兒童法案》、《管家》等。
京東集團圖書文娛業務部總裁資衛民告訴觀察者網記者， 京東設立文學獎， 希望為讀者推薦更多優秀作品， 同時也希望文學獎獎金可以説明作者持續創造好作品。 資衛民也坦承指出， 去年獲獎的文學作品在京東平臺上表現亮眼， 一方面給讀者帶來了好作品， 另一方面對銷售也有很大幫助。
京東23日發佈的《京東全民閱讀報告2018》佐證了這一點，
商業集團主導的文學獎如何保證專業性？
蘇童作為當代文學的代表性作家， 擔任此次文學獎的評委。 在蘇童看來， 京東這次的文學獎是有開創性的， 因為這是國內第一次由商業集團為主導的文學獎。 雖然日本和英國都有這種性質的獎項， 例如英國的布克獎。 但是京東文學獎的設置， 不在於一時一地的影響， 京東文學獎的設置和加入， 使文學圈的人想到京東這兩個字， 不光和柴米油鹽、生活購物相關， 它也跟文學發生了某一種非常緊密的勾連。
觀察者網獲悉，
眾所周知， 在國內眾多的文學獎中， 有四大獎項歷史較為悠久， 分別是矛盾文學獎、魯迅文學獎、曹禺戲劇文學獎、老舍文學獎。 京東文學獎是首個以互聯網企業命名的文學獎， 同時也是唯一單項獎金高達100萬元的文學獎。 這不禁讓人產生疑問， 京東作為文學評審領域的後來者， 如何保證評審的專業性？
此次文學獎評選前期採取大眾網路投票形式， 後期結合25位專家評審和5位跨界評審的意見， 層層遴選出5大獎項的獲獎作品。 去年獲得過京東文學的作家格非表示， “文學獎勵這個過程， 要麼不獎勵， 要麼100%的公正。 京東文學獎除了專家評委之外，
值得注意的是， 本屆京東文學獎評選中， 暢銷作品幾乎全面敗北。 劉同《我在未來等你》雖在網路投票階段獲得較高票數， 但最終未能成功晉級。 而李誕的新作《宇宙超度指南》同樣也遭遇出局。
蘇童的一番言論或許可以作為解釋。 蘇童指出， 任何一個獎都是要看未來的， 文學界有很多三、四年就銷聲匿跡的獎項。 所有能做好做大的獎， 其實最後都是靠獲獎名單在證明獎的價值， 十年下來， 這一串令人信服的名字可以證明文學獎的成功和光輝， 倒過來也有另外一種可能。
背後：京東圖書聯動文娛企圖撬動大文化市場
京東圖書事業部自2010年成立以來， 如今已經走到了第8個年頭， 沉澱了大量用戶和優秀作家。 根據去年4月發佈的《第十四次全國國民閱讀調查》資料顯示， 2016年人均讀書已經接近8本。 可以預見的是， 隨著大眾精神文化消費升級， 全民閱讀成為必不可擋的趨勢。
京東集團圖書文娛業務部總裁資衛民對觀察者網表示， 京東圖書文娛板塊的業務在今年做出了較大的調整， 調整後京東圖書文娛主要發力五大業務版塊：京東圖書、京東教育、京東IP文娛、京東數字閱讀、京東文娛寄賣。 資衛民透露了所謂的佈局京東“大文娛”生態， 將京東圖書從銷售平臺轉變為品牌服務平臺， 撬動大文化市場。
具體而言， 打造作家IP是京東今年的一個重要方向， 計畫推出京東人文館，以作家IP為維度進行劃分，改變過去京東圖書只賣商品的貨架邏輯，將作家的作品以新業態的方式予以呈現。例如，過去在京東搜索某位作家的書籍，會出現各種版本和出版社，但是京東人文館的出現使得統籌性增強。
同時，以作家為維度的人文IP必然會承擔與讀者互動功能，通過京東直播等音視頻方式進行不定期互動，形成內容生態。一方面可以更貼合年輕讀者的喜好，另一方面也可以為作家創造新的商業機會。
去年11月1日，京東宣佈將京東3C事業部更名3C文旅事業部，著力發展大文娛產業，這一舉動被業界視為從阿裡大文娛、騰訊泛娛樂手裡搶蛋糕。雖然阿裡旗下有阿裡文學、騰訊旗下有閱文集團，但兩者的業務主要圍繞網路文學展開，且更重視網路文學的IP，並通過集團內部的影視、動漫、遊戲等板塊，將IP孵化和變現。也就是說，阿裡、騰訊旗下的文學板塊，只是IP的源頭，而阿裡巴巴和騰訊最大的競爭在於電影和遊戲領域。
業界分析認為，京東雖然是文娛領域的後來者，但是與阿裡和騰訊並沒有正面的業務衝突，京東的文娛更多是圍繞圖書出版行業，並涉及實體書店、數位閱讀、文學評獎、IP授權等業務。
（審稿：溫剛）
附：第二屆京東文學獎10強書單及評委名單
1、年度京東文學獎-國內作家作品獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《飛行家》、《紅豆生南國》、《丙申故事集》、《奔月》、《飛行釀酒師》、《好人宋沒用》、《梁光正的光》、《芳華》、《我循著火光而來》、《細民盛宴》
2、年度京東文學獎-國際作家作品獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《兒童法案》、《獨居的一年》、《葡萄牙的高山》、《毒木聖經》、《地下鐵道》、《七殺簡史》、《撒旦探戈》、《外婆的道歉信》、《管家》、《故事的終結》
3、年度傳統文化圖書獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《我在故宮修文物》、《易中天中華經典故事》、《中國考古學》、《中國人的歷史：諸神的蹤跡》、《大明朝（1368—1644）：從洪武到崇禎的權力變局》、《白先勇細說紅樓夢》、《有故事的漢字》、《六神磊磊讀唐詩》、 《寫給孩子的傳統文化——博悟之旅（15冊）》、《宋詞一闋話古今（上下冊）》
4、年度兒童繪本原創作品獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《明天原創圖畫書.小黑和小白》、《檸檬蝶》、《快樂的小蠟筆》、《敲門小熊》、《紅菇娘》、《明天原創圖畫書·翼娃子》、《螢火蟲女孩》、《當時只有我和你》、《世界歷史地圖繪本》、《山海獸》
5、年度科幻圖書獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《驅魔》、《蜂巢》、《世界的詞語是森林》、《神秘博士：人類唯一》、《奇點遺民》、《機器人間》、《編碼寶典（套裝全3冊）》、《冰凍星球》、《人之彼岸》、《控夢東京》
計畫推出京東人文館，以作家IP為維度進行劃分，改變過去京東圖書只賣商品的貨架邏輯，將作家的作品以新業態的方式予以呈現。例如，過去在京東搜索某位作家的書籍，會出現各種版本和出版社，但是京東人文館的出現使得統籌性增強。
同時，以作家為維度的人文IP必然會承擔與讀者互動功能，通過京東直播等音視頻方式進行不定期互動，形成內容生態。一方面可以更貼合年輕讀者的喜好，另一方面也可以為作家創造新的商業機會。
去年11月1日，京東宣佈將京東3C事業部更名3C文旅事業部，著力發展大文娛產業，這一舉動被業界視為從阿裡大文娛、騰訊泛娛樂手裡搶蛋糕。雖然阿裡旗下有阿裡文學、騰訊旗下有閱文集團，但兩者的業務主要圍繞網路文學展開，且更重視網路文學的IP，並通過集團內部的影視、動漫、遊戲等板塊，將IP孵化和變現。也就是說，阿裡、騰訊旗下的文學板塊，只是IP的源頭，而阿裡巴巴和騰訊最大的競爭在於電影和遊戲領域。
業界分析認為，京東雖然是文娛領域的後來者，但是與阿裡和騰訊並沒有正面的業務衝突，京東的文娛更多是圍繞圖書出版行業，並涉及實體書店、數位閱讀、文學評獎、IP授權等業務。
（審稿：溫剛）
附：第二屆京東文學獎10強書單及評委名單
1、年度京東文學獎-國內作家作品獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《飛行家》、《紅豆生南國》、《丙申故事集》、《奔月》、《飛行釀酒師》、《好人宋沒用》、《梁光正的光》、《芳華》、《我循著火光而來》、《細民盛宴》
2、年度京東文學獎-國際作家作品獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《兒童法案》、《獨居的一年》、《葡萄牙的高山》、《毒木聖經》、《地下鐵道》、《七殺簡史》、《撒旦探戈》、《外婆的道歉信》、《管家》、《故事的終結》
3、年度傳統文化圖書獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《我在故宮修文物》、《易中天中華經典故事》、《中國考古學》、《中國人的歷史：諸神的蹤跡》、《大明朝（1368—1644）：從洪武到崇禎的權力變局》、《白先勇細說紅樓夢》、《有故事的漢字》、《六神磊磊讀唐詩》、 《寫給孩子的傳統文化——博悟之旅（15冊）》、《宋詞一闋話古今（上下冊）》
4、年度兒童繪本原創作品獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《明天原創圖畫書.小黑和小白》、《檸檬蝶》、《快樂的小蠟筆》、《敲門小熊》、《紅菇娘》、《明天原創圖畫書·翼娃子》、《螢火蟲女孩》、《當時只有我和你》、《世界歷史地圖繪本》、《山海獸》
5、年度科幻圖書獎10本入圍作品書單（排名不分先後）
《驅魔》、《蜂巢》、《世界的詞語是森林》、《神秘博士：人類唯一》、《奇點遺民》、《機器人間》、《編碼寶典（套裝全3冊）》、《冰凍星球》、《人之彼岸》、《控夢東京》