——譚梅/文
閱讀提示:一定會有讀者說, 怎麼能把兩者放一塊分析?本文就是分析輿情應對。 公司, 尤其是醫藥公司會經常遇到質疑, 醫患矛盾尖銳, 醫院也會經常遇到輿情, 兩家單位的奇葩應對, 本來想燒對方, 甚至燒死對方, 最後風轉向了。
鴻茅藥酒的是是非非已經說的很清楚了, 網路到處都是。 結果是什麼樣, 我們就不想預測了, 但是有一點可以肯定, 那就是玩砸了。 一篇閱讀量兩千多, 非知名大V醫生寫的質疑文章, 根本就沒形成輿情, 結果, 該公司的應對直接把事情放大, 形成了滔天輿情。 而且給了其三個月時間糾正。
開始沒有輿情, 不要說自己本身有問題, 就是個聖人也有幾千個質疑的。 想消滅所有質疑, 然後輿情就真的來了, 是兩個, 總閱讀量都不是千萬級的:1.有醫生說這個藥酒是毒酒, 不能喝, 2.醫生因為質疑被抓了, 還是跨省。
即使醫生出來了, 輿情仍還有兩個:1.你的成分裡面究竟有沒有豹骨, 這幾乎是個死胡同:如果說裡面含的有, 這麼大量, 哪來的這麼多豹子, 如果沒有, 那就是劣藥啊, 修改說明, 做實驗;2.如果改成處方藥, 只能醫生開;如果廣告被嚴格管理, 銷售模式要翻天。
也就是說, 該公司的危急公關嚴重出了問題, 典型的惹火上身。 而且爆出來的一個細節是:這個醫生被抓後, 其妻子申請取保候審, 警方說需要藥廠的諒解書,
再說榆林產婦因為疼痛跳樓事件。
新聞剛出來時, 群情激憤, 造出來好些十萬加爆款文章, 都是罵這個產婦的老公。 原因很簡單, 醫院的聲明裡說, 產婦疼痛難忍, 要求剖宮產, 甚至跪求丈夫同意, 但是丈夫和婆婆都不同意, 最後跳樓。 而且還放出了監控, 有圖有真相。
我們一直在批這家醫院, 原因很簡單:1.不符合常理, 當時產婦的母親也在現場, 如果女兒苦苦哀求, 最後死了, 其母親怎麼可能那麼理智地為女婿辯解,
而一旦炮製出來一個奇葩的丈夫, 輿情會熏天, 想收都收不住。 謊言越大, 越容易一戳就破, 而且是只要這陣風一過, 必被戳破。
事實上證明我們批的沒錯, 最後連婦產科醫生也看不下去了:監控裡所謂的下跪是減輕疼痛而已, 那個姿勢疼痛程度最輕。
最後的結果是什麼?當事醫生和護士出面澄清:產婦丈夫沒那麼拒絕, 也求他們剖宮產。 換句話說, 是他們沒想到有產婦會因為疼痛跳樓。
生過孩子的都知道, 除非出現危急, 即使提出剖宮產也需要等, 排隊等。
醫院這次應對最大的危害不是最後的處理, 而是進一步傷害醫療行業:刻意說謊。
從人性的角度看, 兩家單位應對時都犯了一個錯誤, 那就是惡, 你惹我我就讓你付出代價。 從操作層面看,
除非你沒毛病, 不然火越大, 燒你越狠。