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小程式與APP的關係:為什麼目前小程式還難以取代APP?

小程式從2017年初上線, 取得的成就是有目共睹, 目前一年狂攬4億用戶、1.7億的日活、上線58萬個……不需要下載、不需要安裝, 背靠微xin10億的日活躍用戶, 有觀點認為能夠取代APP。 小程式也成為市場開發的熱門領域。

而且隨著小程式生態的不斷完善, 現在不需要敲代碼, 自己就能利用微墨小程式平臺, 輕鬆製作小程式了, 而且還有多款範本, 可以直接使用。

但是我們回顧生活中個人使用習慣,

APP的依舊是主力, 小程式的熱鬧只是“逗你玩”?

我們從以下幾個角度進行分析為什麼目前小程式還難以取代APP:

1、小程式與APP功能方面

小程式因為屬於微xin的產品, 微xin作為一個APP, 如果載入太多小程式, 無疑大幅度增加了微xin的大小, 所以微xin對小程式的安裝包大小、功能等進行了約束。 功能只能實現APP的部分核心功能, 更像是微xin在細微領域功能的延伸, 作為獨立的產品運營是不足的。

2、小程式與APP開發成本

小程式相對於APP一個重要的價值就是開發成本低、週期快, 但是隨著應用公園(AppPark)類傻瓜式APP線上製作平臺的發展, 不需要任何的程式設計技術, 自己就能拼圖式製作APP, 而且應用公園(AppPark)還有大量的範本可以直接使用, 讓APP的開發成本可以降低90%左右。

現在, APP的開發成本和小程式並沒有相差多少。

3、小程式與APP自主性

小程式的優勢就是背靠微xin, 引流效果好。 但是微xin對小程式進行了諸多限制, 特別是流量獲取方面, 很多實用的行銷策略在小程式被騰訊禁止, 比如三級分銷。 騰訊封號嚴重而且沒有事先的警告、很難申訴。 而APP內部的功能、內容由運營者全權把控。

4、小程式與APP互通性

騰訊馬化騰曾說:小程式並不是想取代App, 而是降低App的用戶流失率。

小程式和APP的關係是互為補充的, 目前, 應用公園已經實現了小程式和APP的現APP到小程式, 小程式再到APP的相互跳轉!

開啟App與小程式互相跳轉功能的用戶, 從App中分享資訊或者商品給微xin好友, 微xin群, 分享內容在聊天介面將直接以小程式卡片的形式展現, 點開後直接拉起對應的微xin小程式頁面。 更支援通過打開的APP分享出來的小程式卡片直接拉起手機中已經安裝的對應App。

小程式和APP的互通, 對於APP來說, 打通了微xin的流量, 更加容易的引流獲客, 通過小程式, 降低了使用者體驗部分核心功能的門檻。

對小程式來說, 拓展了功能, 互通共贏才是APP和小程式的正確關係。

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