最近， 由劉若英執導的電影《後來的我們》首日預售票房破1億， 上映首日票房則達到2.8億， 破了國產愛情片預售成績的記錄。 與成績“齊飛”的是， 上映當晚， 網上不少消息指出該片出現大面積惡意刷票和退票、涉嫌票房造假。
情懷與醜聞， 高票房與“小伎倆”， 何以相生相伴、屢禁不絕？
某影城發出的針對《後來的我們》退票一事的通知。
退票異常， 這波操作傷害的是誰？
資料顯示， 《後來的我們》的退票率， 在有些城市的影院已經達6%， 有些甚至高達15%， 這遠高於正常水準的2‰～3‰的退票率。 目前， 電影局稱已關注到上述情況， 初步認定該影片退票情況確有異常， 具體問題尚待研判。
這波操作傷害的是誰？毫無疑問， 首當其衝者是影院， 接著是被這種虛假“繁榮”吸引買單的觀眾。 而往長遠了看， 當類似的非常規操作越來越常見， 最終傷害的還是國內電影生態， 傷害的是電影藝術本身。
近年來， 我國電影市場的發展突飛猛進， 在國際市場上用“一枝獨秀”來形容， 似乎都不為過。
剛剛舉辦的第八屆北京國際電影節論壇上， 發佈的《影視藍皮書：中國影視產業發展報告(2018)》顯示， 2017年我國電影產業的票房達到559億元， 增幅達兩位數。 預計2018年， 中國整個影視產業的直接規模有望達到1250億元至1300億元以上， 總體規模則有望達到2200億元至2300億元以上。
而隨意檢索即可看到這樣的標題：“中國成全球電影市場發展主引擎”“中國電影產業進入新快速發展期”“中國為全球電影市場穩定增長做出重要貢獻”……電影市場的火爆由此可見一斑， 觀眾們買起票來， 也不管是高分片、低分片、小鮮肉影集或者超長PPT。
但是， 這些電影真正的藝術價值、社會價值，
門檻有點低， 似乎誰都可以當導演？
在中國做電影似乎變得越來越容易， 它只需要天時地利， 而這份天時地利， 又得天獨厚。 這裡有著令其他很多國家甚至好萊塢都要垂涎三尺的觀眾市場， 而且近年來， 這個市場隨著中國經濟水準的不斷發展， 還在急劇膨脹中， 前景遠大。
這對中國的電影人來說， 無異於是一出道就在含著金鑰匙做電影。 一部只要不是那麼難看的電影， 憑藉後期龐大市場的買單， 通常都有得賺， 甚至會賺得盆滿缽滿。
所以， 我們常常會感歎， 韓國這個只有五千萬人口的國家， 卻常常拍出直面社會問題、優質高分的影片；而經濟水準遠不如我們的印度， 每一部被引進的影片似乎都能成就一段時間的熱議話題，
我們這個先天優勢的背後， 卻造就了令人擔憂的隱患。
國內的電影市場門檻實在太低， 導演可以拍， 演員可以拍， 作家可以拍， 歌手可以拍， 主持人可以拍；而從電影內容來講， 國內的創新精神和腦洞不亞於新四大發明：一首歌可以拍成電影， 一檔綜藝節目也可以拍成電影， 一種回憶可以拍成電影， 一種情緒也可以拍成電影， 甚至只要是某個經典影片的諧音名字都可以拍成電影。
當然， 無論是什麼人， 都有權利去拍電影， 無論是什麼內容， 都有做成電影的可能， 這正是藝術的魅力所在。 但導演的內涵正在國內無限擴大化， 這挺可怕。
讓商業的歸商業、藝術的歸藝術
因此， 我們有必要思考這樣一個問題：最大的優勢會不會淪為最大的BUG？文章憎命達， 是不是電影憎市場大？
如果電影市場純粹淪為商場， 這對電影藝術來說是一種災難。 所以， 理想的狀態還是商業的歸商業、藝術的歸藝術。 商業可以滋養藝術， 藝術可以為商業開闢新空間， 但二者絕不可以混為一體。 否則， 既是對商業的竭澤而漁， 也是電影藝術的釜底抽薪。
有媒體報導， 2013年， 國內電影行銷費高達28億， 約占電影產業整體規模的10%。 2014年， 這一數字達到了36億， 占全國總票房的12%。 此外， 很多電影的行銷花費超過總預算的一半， 據第一財經週刊報導， 《小時代》行銷費甚至占總成本2/3。
行銷不是忽悠。 從票房注水到偷票房， 從水軍刷票到水軍刷評分， 再到如今的“不約而同退票”事件。這甚至不能夠被稱為商業和藝術的達爾文主義，拼智商和節操的蠻荒市場，還不是一個簡單粗暴的弱肉強食的戰場，而是比誰更加不要臉，比誰更加虛偽貪婪。
所以，如果這次《後來的我們》是行銷手段的又一次刷新底線，我們很難想像未來的國產電影市場會是什麼樣，未來的電影又是什麼樣。
不妨先將情懷放一邊，扎扎實實地把規矩立好。從製片方到發行方、從院線到協力廠商售票平臺，哪些事情不能做，哪些是高壓線，犯了規該咋懲罰……把這些問題厘清、落實了，中國電影才有更好的未來。
再到如今的“不約而同退票”事件。這甚至不能夠被稱為商業和藝術的達爾文主義，拼智商和節操的蠻荒市場，還不是一個簡單粗暴的弱肉強食的戰場，而是比誰更加不要臉，比誰更加虛偽貪婪。所以，如果這次《後來的我們》是行銷手段的又一次刷新底線，我們很難想像未來的國產電影市場會是什麼樣，未來的電影又是什麼樣。
不妨先將情懷放一邊，扎扎實實地把規矩立好。從製片方到發行方、從院線到協力廠商售票平臺，哪些事情不能做，哪些是高壓線，犯了規該咋懲罰……把這些問題厘清、落實了，中國電影才有更好的未來。