談到主場， 我們會想到， C羅在伯納烏， 梅西在諾坎普， 薩拉赫在安菲爾德……沒錯， 這些球隊領袖的統治級表現， 看臺上球迷山呼海嘯的主場氛圍， 令人印象深刻。 而在世界盃賽場， 東道主是唯一掌握主場優勢的球隊， 所以他們也常常奉獻超水準的表現。 資料顯示， 在之前舉辦的20屆世界盃中產生了20個冠軍， 其中， 東道主就拿下了6個冠軍， 2次亞軍， 3次季軍， 2次殿軍。 可以說， 主場優勢功不可沒。 而在2018俄羅斯世界盃的賽場， 行銷大戰一觸即發。 要想笑傲群雄， 品牌客戶拼的不僅是紙面實力， 還要看主場優勢。 在這方面，
鳳凰網的底氣與實力
這屆世界盃， 鳳凰網可謂佔據了“天時、地利、人和”的主場優勢。 首先， 鳳凰網與俄羅斯關係緊密：鳳凰衛視莫斯科首席記者常駐俄羅斯， 深度參與各項活動報導，
泛世界盃的“足球+”策略
其實， 說到世界盃是鳳凰網的主場， 並不是從俄羅斯才開始。 早在四年之前的巴西世界盃， 鳳凰網已經用輝煌戰績證明了自己的內容策劃實力。 例如， 鳳凰網推出的趣味世界盃解讀引爆了社交媒體， 《大表哥》爆笑圖表還原比賽， 動畫吐槽世界盃趣味橫生。 同時， 依託名人打造的跨界訪談， 彙集了周挺、李艾、延參法師、蘇東等各行業大咖，
四年之後， 憑藉在俄羅斯的“天時、地利、人和”之優勢， 鳳凰網精心打造“足球+”策略：不局限於體育一個領域， 而是娛樂、旅遊、文化、汽車、時尚、軍事等多個垂直部門加盟， 全方位輸出世界盃期間的活動、話題、談資等， 讓真球迷和偽球迷皆有參與感， 可謂真正帶你玩轉俄羅斯。
在具體的內容戰術方面， 鳳凰網第一枚重磅炸彈就是——《戰鬥吧足球》， 這個世界盃最強俄羅斯實景行走訪談欄目， 兼具足球專業性與話題關注度。 該欄目由范志毅范大將軍領銜， 搭檔著名體育人潘采夫， 一同深挖32強的足球文化， 引發觀眾的知識獵奇與分享。
第三枚重磅炸彈：《巨星來襲》。 在這裡， 觀眾將全方位領略足球巨星的風采， 通過32期的短視頻節目， 以“百大傳奇球星聯播台”等方式， 每日定時放送C羅、梅西、齊達內、馬拉多納、貝利等足壇巨星的史上經典瞬間。 同時， “巨星時刻”為頂尖球星們分別製作獨立頁面+H5， 盤點球星的足球生涯， 吸引球迷粉絲為愛豆打call。 同時， 鳳凰網推出的漫畫世界盃球星卡， 將作為新聞用戶端的互動產品， 以集卡、分享等模式強化使用者粘性， 植入客戶權益。
第四枚重磅炸彈：《全球GO》。世界盃期間，俄羅斯一躍而成熱門旅遊目的地。趁此熱潮，鳳凰網旅遊將在讓林志玲也心動的俄羅斯國寶級芭蕾舞小鮮肉——Julian Mackay，以及乘坐火車穿越西伯利亞的俄羅斯旅遊達人——“巴伐利亞酒神”帶領下，深入挖掘世界盃主場城市的特色玩法，實地探訪當下“戰鬥民族”新人類的時髦生活。觀眾們將可欣賞專為世界盃定制的芭蕾舞表演並獨家探秘後臺，在喀山尋找古老彪悍的韃靼民族，在葉卡捷琳堡開一次坦克，在索契吃一份普京喜愛的肉餃……節目在俄羅斯旅遊通的帶領下，深入體會當前俄羅斯新一代的生活，揭開“戰鬥民族”神秘的面紗，展示真實的俄羅斯民族生活風情。
品牌度身定制的專屬平臺
鳳凰網的俄羅斯世界盃主場，主要是為品牌客戶提供“我的”專屬定制主場，讓其享受福利和獨家優勢，真正成為刷爆眼球的世界盃焦點。在這個命題之下，有很多有趣有料的節目，提供了跨界亮點內容。譬如，在娛樂方面，《我為足球狂》將主打明星球迷的亮點，結合世界盃賽程熱點話題，可分成不同戰隊，拍攝爆笑小視頻應援世界盃，借助粉絲效應引爆流量。擬邀明星陣容：吳尊、倪妮、宋祖兒、張靚穎、譚維維、徐冬冬、宋茜、熊梓淇、侯明昊、張予曦。如此強大的明星陣容將為品牌帶來多少流量？輕小又流行廣泛的短視頻分分鐘帶來多少曝光？明星花樣告白最愛球星、球星精彩進球瞬間點評、奪冠閃光時刻、球星訓練場景等多維度內容，將用多快的速度抓住使用者眼球？《我為足球狂》可謂是快消、3C、酒飲品牌們搶佔的高地。
其次，俄羅斯世界盃期間將對球迷免簽，這將極大地刺激當地的旅遊業。為此，鳳凰網特別打造了旅遊節目《直擊俄羅斯》。該節目是以探訪“戰鬥民族”的足球文化為主線的自駕行走項目，自駕串聯起戰鬥民族的足球文化、4大主要城市自駕遊攻略、俄羅斯特色文化、美食等有趣元素。節目擬邀巴西金童、天津權健明星球員帕托作為嘉賓，這將是汽車、數碼等品牌宣傳曝光的最佳落點。
2010南非世界盃期間，一隻章魚因為能夠以超高命中率準確預測當晚比賽的賽果而大受追捧。而這只名叫保羅的章魚能夠走紅，也可以看出世界盃期間人們對於賽事競猜的喜愛。因此，足球競猜欄目《世界盃將軍》應運而生，節目將全方位聚焦64場比賽，現場邀請足壇知名大咖與競猜高手共同分析比賽形勢，最終如果中獎則將全部獎金貢獻給公益事業。還有什麼節目能將“互動”與“公益”做得如此生動有趣？這將為運營商、金融保險大展拳腳提供角鬥場。
同時，10億+的鳳凰雙端世界盃獨立頻道將聚合億萬粉絲群體，多資源引流推送將充分曝光核心策劃，再加上世界盃三大聯播台全方位覆蓋世界盃新聞報導，相信可以讓品牌客戶充分體驗主場優勢。
鳳凰網獨家定制的俄羅斯世界盃，不僅是品牌的俄羅斯主場，更是用戶、球迷共同的主場。鳳凰網最大程度盤活了四年一度行銷盛宴的品牌空間，充分點燃了球迷線民潛在的消費熱情，精心針對32強逐鹿大力神杯的64場比賽，全面推出極富想像力的內容策劃節目，必將為此次世界盃帶來品牌、用戶、鳳凰網的三方共贏。
完
本文由體育BANK發佈
報名與諮詢請加微信：孟老師13520180908
體銀智庫
政策系列：
《中國體育產業政策匯總》；
《中國體育小鎮政策匯總》；
《中國體育場館政策匯總》；
《中國體育賽事政策匯總》。
植入客戶權益。第四枚重磅炸彈：《全球GO》。世界盃期間，俄羅斯一躍而成熱門旅遊目的地。趁此熱潮，鳳凰網旅遊將在讓林志玲也心動的俄羅斯國寶級芭蕾舞小鮮肉——Julian Mackay，以及乘坐火車穿越西伯利亞的俄羅斯旅遊達人——“巴伐利亞酒神”帶領下，深入挖掘世界盃主場城市的特色玩法，實地探訪當下“戰鬥民族”新人類的時髦生活。觀眾們將可欣賞專為世界盃定制的芭蕾舞表演並獨家探秘後臺，在喀山尋找古老彪悍的韃靼民族，在葉卡捷琳堡開一次坦克，在索契吃一份普京喜愛的肉餃……節目在俄羅斯旅遊通的帶領下，深入體會當前俄羅斯新一代的生活，揭開“戰鬥民族”神秘的面紗，展示真實的俄羅斯民族生活風情。
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鳳凰網的俄羅斯世界盃主場，主要是為品牌客戶提供“我的”專屬定制主場，讓其享受福利和獨家優勢，真正成為刷爆眼球的世界盃焦點。在這個命題之下，有很多有趣有料的節目，提供了跨界亮點內容。譬如，在娛樂方面，《我為足球狂》將主打明星球迷的亮點，結合世界盃賽程熱點話題，可分成不同戰隊，拍攝爆笑小視頻應援世界盃，借助粉絲效應引爆流量。擬邀明星陣容：吳尊、倪妮、宋祖兒、張靚穎、譚維維、徐冬冬、宋茜、熊梓淇、侯明昊、張予曦。如此強大的明星陣容將為品牌帶來多少流量？輕小又流行廣泛的短視頻分分鐘帶來多少曝光？明星花樣告白最愛球星、球星精彩進球瞬間點評、奪冠閃光時刻、球星訓練場景等多維度內容，將用多快的速度抓住使用者眼球？《我為足球狂》可謂是快消、3C、酒飲品牌們搶佔的高地。
其次，俄羅斯世界盃期間將對球迷免簽，這將極大地刺激當地的旅遊業。為此，鳳凰網特別打造了旅遊節目《直擊俄羅斯》。該節目是以探訪“戰鬥民族”的足球文化為主線的自駕行走項目，自駕串聯起戰鬥民族的足球文化、4大主要城市自駕遊攻略、俄羅斯特色文化、美食等有趣元素。節目擬邀巴西金童、天津權健明星球員帕托作為嘉賓，這將是汽車、數碼等品牌宣傳曝光的最佳落點。
2010南非世界盃期間，一隻章魚因為能夠以超高命中率準確預測當晚比賽的賽果而大受追捧。而這只名叫保羅的章魚能夠走紅，也可以看出世界盃期間人們對於賽事競猜的喜愛。因此，足球競猜欄目《世界盃將軍》應運而生，節目將全方位聚焦64場比賽，現場邀請足壇知名大咖與競猜高手共同分析比賽形勢，最終如果中獎則將全部獎金貢獻給公益事業。還有什麼節目能將“互動”與“公益”做得如此生動有趣？這將為運營商、金融保險大展拳腳提供角鬥場。
同時，10億+的鳳凰雙端世界盃獨立頻道將聚合億萬粉絲群體，多資源引流推送將充分曝光核心策劃，再加上世界盃三大聯播台全方位覆蓋世界盃新聞報導，相信可以讓品牌客戶充分體驗主場優勢。
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