就像打敗柯達的不是傳統的膠捲型相機而是尼康、打敗康師傅的不是統一而是美團一樣， 卡西歐也沒能逃過互聯網時代的跨界之劫。 24日， 卡西歐宣佈正式退出消費類卡片機市場。 曾經的“自拍神器”讓卡西歐完成了扭虧為盈的巨大轉變， 但智慧手機的崛起卻讓卡片機市場江河日下。 雖然神器不再， 但對於講究“腕上科技”的卡西歐來講， 放棄雞肋產業， 更加專注於手錶、計算器等固有優勢更是明智之舉。
01
及時止損
報導稱， 由於受智慧手機攝像風潮的影響， 最近幾年消費類卡片機的銷量嚴重下滑， 卡西歐決定今後將不推出任何數碼卡片機產品。 但這並不意味著卡西歐放棄整個數碼相機市場， 卡西歐稱未來將會更專注于開發高附加值的相機產品。 在過去的2016財年， 卡西歐數碼相機業務虧損了5億日元， 而消費類卡片機是卡西歐數碼相機產品中的主打，
卡西歐數碼相機全球出貨量在2013年還維持在190萬台， 但這一數據在2016年已驟降至67萬台。 對此， 卡西歐於2017年將數碼相機、樂器等三個不賺錢的事業部進行整合， 在集中開發資源的同時， 融合各部門的關鍵技術， 推進新產品的開發。 由於退出卡片數碼相機業務、轉變相機業務戰略及調整樂器業務的結構， 卡西歐於當天下調了2017財年（截至2018年3月）的業績預期， 將銷售額預期下調至3140億日元， 同時卡西歐也將其淨利潤預期下調30億日元至195億日元。
雖然卡片機市場的萎縮讓卡西歐吃痛， 但顯然還未達到斷臂的效果， 而這緣於卡西歐的領頭產業——手錶。 據瞭解， 手錶為卡西歐貢獻了近一半的銷售額，
手錶業務的蓬勃發展有效抵消了數碼相機帶來的虧損。 截止到去年8月底， 卡西歐手錶G-SHOCK的全球出貨量已經累計超過1億塊。 僅2017年前八個月的出貨量就達到900萬塊。 作為“摔不壞”的代表， 生於1983年的G-SHOCK已經在這一市場上長盛不衰了35年， 目前已經佔據了138個國家的銷售管道。
卡西歐自身也在不斷調整架構。 今年2月， 卡西歐電腦為推進日本國內工廠的低成本化而選擇將海外生產的一部分遷回日本國內。 與此同時， 卡西歐也準備提高在世界各國以20美元左右銷售的手錶的日本國內生產比例。
02
傳奇成長
作為一家以計算器起家的公司而言， 卡西歐的成長史多有傳奇。 1980年， 《鐵臂阿童木》這部頗具影響力的動畫片帶著卡西歐廣告在中央電視臺開始播放， 至此很長一段時間阿童木成為了卡西歐的標誌。 今天， 卡西歐的產品種類已擴展到腕表、數碼相機、電子辭典、計算器、電子樂器、系統設備等眾多領域。
另一方面在於很多赴日遊客看來， 類似於手錶這樣的產品， 從日本直接購回的管道似乎品質更加令人放心。 卡西歐的手錶無可厚非，
當時一名香港用戶在自己的博客上將卡西歐自帶修圖功能的TR系列相機形象地稱為“最適合自拍”的相機， 正是這個形容為卡西歐的TR系列相機帶來了轉機， 一傳十、十傳百， “自拍神器”的稱呼加冕的同時這款相機的銷量也在不斷攀升。
雖然自拍神器2015年才突然走紅， 但這距離TR系列相機的問世已過了4年之久。 得益於自拍神器的幫助， 卡西歐數碼相機業務在2012財年達到了收支平衡， 2013財年繼而扭虧為盈， 2015財年營收達42億日元， 同比增加了16%。 同時卡西歐數碼相機的利潤率也達到了12%， 雖仍不及佳能15%的水準， 但已超過了尼康的9%。 同時，自拍神器的熱銷也讓卡西歐在2015年4至9月的利潤獲得近9年來新高。
自拍神器的躥紅更像是相機市場的迴光返照。2017年上半年，卡西歐相機的用戶關注度只有1.1%，排在了第十位。而在用戶滿意度相對較高的相機行業，卡西歐相機的滿意度卻有96.6%。作為美顏相機類的代表，卡西歐的品牌關注度大大下滑。
03
卡西歐的生意經
幾天以前，卡西歐剛剛針對喜愛戶外運動的用戶推出了一款智慧手錶——卡西歐Pro Trek。除了能夠離線顯示全色彩地圖之外，這款手錶還內置了數字羅盤、晴雨錶、高度計等感測器。據悉，這款手錶將會於5月1日在美國上市。雖然智慧手錶層出不窮，但卡西歐顯然沒有落後。早在2013年，卡西歐就已經宣佈進入智慧手錶市場，推出了一系列功能多樣的手錶。雖然沒有蘋果的熱度，但僅就做手錶而言或許要比半路出家的蘋果要專業許多。
在此之前，卡西歐的手錶也在不斷刷新世界對他的認知。英國網友曾在Facebook上曬出的一張破舊的手錶，這讓世界的目光再度聚焦到卡西歐，照片背後的故事是這款手錶已被遺失在花園20年，直到最近才被重新找到，令人驚奇的是手錶依然在運行中，並且時間僅僅慢了7分鐘。
卡西歐如今拋棄卡片機市場的選擇並不是持續萎縮的數碼相機大潮中的一葉扁舟。受智慧手機普及的影響，日本國內的數碼相機越發失寵。日本相機影像設備工業會統計顯示，日本2013年接近800萬部的數碼相機出貨量在3年時間裡驟減至352萬部。卡西歐的競爭對手尼康的卡片相機銷量也出現下滑，該公司從2016年11月開始通過結構改革壓縮產品線，此後預計退出或縮小卡片相機業務的動向將不斷出現。
但與尼康不同是，卡西歐的產品線眾多，在面對手機功能對相機功能的蠶食越發激烈的當下，他的選擇餘地也更大。一方面，卡西歐目前的態度也證實他們未來的目標就是高端相機領域，而在此之前，卡西歐也曾發力於這一領域。2014年，搭載4倍光學變焦鏡頭的卡西歐EX-10橫空出世，向專業發起了進攻的第一戰。
另一方面，卡西歐也在不斷地調整自己的市場側重，而中國是卡西歐的不二之選。隨著中國市場規模的不斷擴大，2014年，卡西歐統合在華業務，成立卡西歐中國，負責卡西歐旗下的所有品牌在中國大陸市場的運作。事實上，自從卡西歐進入中國市場的那一天起，卡西歐就不斷調整市場戰略，開拓新的市場。
目前，卡西歐已經形成完整的中國市場組織和行銷架構。去年，作為全球教育投影機的領導品牌，卡西歐也曾立下目標，宣稱要在超短焦投影市場佔據中國10%的市場份額。卡西歐的工廠也已經延伸到中國、泰國，但只有日本當地的工廠能夠生產高端產品，將產業鏈地段的部分設于中國及泰國在幫助卡西歐降低成本方面起到了一定的作用，進一步促進了商品在當地的銷售。
同時，自拍神器的熱銷也讓卡西歐在2015年4至9月的利潤獲得近9年來新高。自拍神器的躥紅更像是相機市場的迴光返照。2017年上半年，卡西歐相機的用戶關注度只有1.1%，排在了第十位。而在用戶滿意度相對較高的相機行業，卡西歐相機的滿意度卻有96.6%。作為美顏相機類的代表，卡西歐的品牌關注度大大下滑。
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卡西歐的生意經
幾天以前，卡西歐剛剛針對喜愛戶外運動的用戶推出了一款智慧手錶——卡西歐Pro Trek。除了能夠離線顯示全色彩地圖之外，這款手錶還內置了數字羅盤、晴雨錶、高度計等感測器。據悉，這款手錶將會於5月1日在美國上市。雖然智慧手錶層出不窮，但卡西歐顯然沒有落後。早在2013年，卡西歐就已經宣佈進入智慧手錶市場，推出了一系列功能多樣的手錶。雖然沒有蘋果的熱度，但僅就做手錶而言或許要比半路出家的蘋果要專業許多。
在此之前，卡西歐的手錶也在不斷刷新世界對他的認知。英國網友曾在Facebook上曬出的一張破舊的手錶，這讓世界的目光再度聚焦到卡西歐，照片背後的故事是這款手錶已被遺失在花園20年，直到最近才被重新找到，令人驚奇的是手錶依然在運行中，並且時間僅僅慢了7分鐘。
卡西歐如今拋棄卡片機市場的選擇並不是持續萎縮的數碼相機大潮中的一葉扁舟。受智慧手機普及的影響，日本國內的數碼相機越發失寵。日本相機影像設備工業會統計顯示，日本2013年接近800萬部的數碼相機出貨量在3年時間裡驟減至352萬部。卡西歐的競爭對手尼康的卡片相機銷量也出現下滑，該公司從2016年11月開始通過結構改革壓縮產品線，此後預計退出或縮小卡片相機業務的動向將不斷出現。
但與尼康不同是，卡西歐的產品線眾多，在面對手機功能對相機功能的蠶食越發激烈的當下，他的選擇餘地也更大。一方面，卡西歐目前的態度也證實他們未來的目標就是高端相機領域，而在此之前，卡西歐也曾發力於這一領域。2014年，搭載4倍光學變焦鏡頭的卡西歐EX-10橫空出世，向專業發起了進攻的第一戰。
另一方面，卡西歐也在不斷地調整自己的市場側重，而中國是卡西歐的不二之選。隨著中國市場規模的不斷擴大，2014年，卡西歐統合在華業務，成立卡西歐中國，負責卡西歐旗下的所有品牌在中國大陸市場的運作。事實上，自從卡西歐進入中國市場的那一天起，卡西歐就不斷調整市場戰略，開拓新的市場。
目前，卡西歐已經形成完整的中國市場組織和行銷架構。去年，作為全球教育投影機的領導品牌，卡西歐也曾立下目標，宣稱要在超短焦投影市場佔據中國10%的市場份額。卡西歐的工廠也已經延伸到中國、泰國，但只有日本當地的工廠能夠生產高端產品，將產業鏈地段的部分設于中國及泰國在幫助卡西歐降低成本方面起到了一定的作用，進一步促進了商品在當地的銷售。