許多電商賣家都會發佈博客， 但他們並不總是能很好地評估其整體有效性：它是否提高了銷售？它能產生讀者參與度嗎？
實際上，
內容策略
每個帖子都應該是獨立的， 讀者不需要閱讀過其他帖子， 甚至不需要知道你和你的公司。 從搜尋引擎中找到一個帖子的人應該能夠馬上理解它。 請記住， 最新的文章通常會首先出現。 許多人不會讀老文章， 甚至不會讀最近的文章。
這些帖子應該顯示的你的一種“最佳狀態”——而不是在抱怨、找藉口、坦白無關的罪過、或是抨擊別人。 在個人博客或Facebook頁面上分享你生活或企業的“陰暗面”可能並沒有什麼問題， 但與貴公司直接相關的東西應該能有助於樹立良好的聲譽。
想想你的理想客戶， 你的博客能和他們產生共鳴嗎？很多時候，
以“Freshbooks”為例， 這是一個小型企業的會計平臺。 該公司的博客關注的是小型企業領域， 以下幾個標題是該博客使用過的例子：
•“Take Your Creative Business to the Next Level”
•“Contract 101 for Freelancers Hiring Freelancers”
•“Still Invoicing and Accounting with Word and Excel? 5 Reasons to Stop”
•“6 Business Milestones to Hit in Your First 5 Years”
你博客文章的“個性”如何？它是否與你想為公司設計的品牌形象相匹配？最好的辦法是讓一個陌生人來評判這個問題。 對於一個內部人士來說， 客觀地批評這個博客可能會很困難。 如果你的目標是營造一個友好、鄰里的氛圍， 那麼死板和正式的博客文章就會與這一形象相矛盾。
你博客的照片和插圖是否符合你想要的公司形象？如果你在銷售前衛的滑雪裝備， 你博客裡的照片和圖片應該能體現出你的這種專業態度。 而且， 要避免使用涉及性別、年齡或種族歧視的照片， 這可能會給你帶來不必要的麻煩。
還有就是， 你在發佈博客時的目標是什麼？它是否達到了這個目標？例如， 如果你希望增加讀者的參與度， 而讀者的確在用評論和社交分享來回應， 那麼你顯然做對了。
美國智慧手環公司Fitbit的博客中包含了一些用戶故事， 這些故事可以促進讀者的參與， 鼓勵他們長期使用該產品， 並激發他們的靈感——這些都對公司有幫助。
同樣值得研究的是那些流行的帖子， 然而， 不要想當然地認為帖子的流行就意味著這一趨勢的擴張。 國外有位企業主發現， 大學教授們把他的一些博客文章指定為必讀課程。 不過， 這對他的公司實際上並沒有好處， 因為這些學生對他所賣的東西幾乎沒有興趣。
7個關鍵細節
除了內容策略之外， 解決這七個細節， 將能幫助你的博客吸引到更多讀者。
發佈日期：你的博客文章包括發佈日期嗎？這點之所以很重要， 是由於兩個原因。 首先， 隨著時間的推移， 科技或社會趨勢會發生變化， 你會希望讀者知道你是什麼時候寫了這篇文章的內容；其次， 用戶體驗諮詢公司Nielsen Norman Group的研究表明， 專業的觀眾不相信未注明日期的資訊。
署名：如果一個帖子使用了“我”（I）這個詞， 讀者是否可以輕鬆地知道“我”是誰？也許老讀者知道是誰在寫文章， 但第一次來的讀者可能就不知道了。 因此， 在你的博客中增加一個署名可以消除這種混淆。
更新：讀者是否能容易地訂閱你的博客， 通過電子郵件接收更新？對於許多讀者來說， 如果你的訂閱圖示不夠顯眼，或者你的邀請含糊不清，這是不夠清晰的。
標題：嚴格檢查你的標題。它們是否能描述每一篇文章的內容？它們是否能讓讀者回頭？它們是否包含了相關的關鍵字來説明你的搜尋引擎排名？
類別：你是否在每一篇博客文章中都使用了主題分類標籤？如果你博客的每一頁上都列出了這些類別，訪問者可以輕鬆地找到與該類別相關的帖子。
上圖中，“Camera Store”（相機商店）的博客類別可以讓讀者快速找到關於特定相機品牌和攝影的帖子——以及書評和產品公告。
適當的視覺效果：你博客文章的視覺效果是否為讀者增加了價值，還是僅僅是為了分割空間？有些話題不建議使用插圖。如果你在如何添加更花哨的視覺效果上被難住了，那就流覽類似主題的博客來尋找靈感吧。
連結到產品：你是否把你的博客和你賣的東西相聯繫起來了？當然，你也不能用極端的口吻——“買！買！買！”但是，如果你的博客文章討論的是你所在行業的新技術發展，那你就可以想盡一切辦法突出你所銷售的一些相關產品。
比如，自行車品牌PureCycles會在其一些博客文章的底部，連結到一個與該文章相關的產品。
（編譯/雨果網 康傑煒）
如果你的訂閱圖示不夠顯眼，或者你的邀請含糊不清，這是不夠清晰的。標題：嚴格檢查你的標題。它們是否能描述每一篇文章的內容？它們是否能讓讀者回頭？它們是否包含了相關的關鍵字來説明你的搜尋引擎排名？
類別：你是否在每一篇博客文章中都使用了主題分類標籤？如果你博客的每一頁上都列出了這些類別，訪問者可以輕鬆地找到與該類別相關的帖子。
上圖中，“Camera Store”（相機商店）的博客類別可以讓讀者快速找到關於特定相機品牌和攝影的帖子——以及書評和產品公告。
適當的視覺效果：你博客文章的視覺效果是否為讀者增加了價值，還是僅僅是為了分割空間？有些話題不建議使用插圖。如果你在如何添加更花哨的視覺效果上被難住了，那就流覽類似主題的博客來尋找靈感吧。
連結到產品：你是否把你的博客和你賣的東西相聯繫起來了？當然，你也不能用極端的口吻——“買！買！買！”但是，如果你的博客文章討論的是你所在行業的新技術發展，那你就可以想盡一切辦法突出你所銷售的一些相關產品。
比如，自行車品牌PureCycles會在其一些博客文章的底部，連結到一個與該文章相關的產品。
（編譯/雨果網 康傑煒）