據摩根士丹利及瑞士銀行等多家分析機構預測， 蘋果公司在中國的市場份額， 過去三年時間可能已經下降了三分之一以上，
分析師們將蘋果公司在中國的表現形容為“疲弱”。 因為， 在中國， 很多人可能“買不起”1000美元的iPhone。 在這個國家， 有著大量如華為、Vivo、OPPO、小米， 甚至錘子手機等多樣化選擇。 1000美元再加上稅費， 足夠可以下上述5大品牌每一部不錯的手機了。
儘管蘋果在中國擁有龐大的基地， 但升級的“超級週期”卻沒有發生。 華為和OPPO等國內安卓手機製造商的競爭比預期的要強勁得多。
摩根士丹利：iPhone中國市場份額下降三分之一以上據價值兄瞭解，
但來自中國的研究人員並不那麼樂觀。 他們認為， iPhone X可能會被其1000美元的價格拖累， 這將使它遠離中國許多消費者， 以及被華為、OPPO等中國本土製造商的咄咄逼人氣勢所吞噬。
分析師們預測， 蘋果的銷量將會迅速下降， 而蘋果的銷量往往會在季度和季度之間大幅波動。 他們分析， 蘋果iPhone手機的市場份額， 在過去三年裡可能減少了三分之一甚至更多。
這一份比較悲觀的資料分析， 來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的預測。 摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)表示， 她認為即將到來的季度， 蘋果在“中國市場持續疲軟”，
我們知道，
蘋果公司原定於本週二公佈第二季度財報。
這種悲觀分析，
或許會讓該公司股價大跌。
但問題是， 當在2015年蘋果推出iPhone 6S時， 該公司在中國和中國香港都有不俗的表現。
但是， 到了蘋果的2017財年， 這個數字下降到了4900萬。 瑞銀分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)和本傑明·威爾遜(Benjamin Wilson)估計， 2018財年的財政赤字將降至4700萬。
瑞銀和Gartner分析， 蘋果iPhone手機近四年在中國銷量表現為：2015為7100萬部， 2016是5900萬部， 2017年是4900萬部， 2018(預估)將為4700萬部。
未來蘋果手機中國份額僅為18%左右？“我們認為， 隨著本土品牌趕上和升級週期的延長， 中國能否回到2015年的峰值是值得懷疑的。 ”我們預計市場會趨於平緩， 根據整體市場和產品週期， 給出或採取一些增長點。 ”瑞銀團隊最近告訴客戶。 “在2015年的頂峰時期， 我們認為蘋果可能有40-50%的份額與第1層和第2層的消費者分享。
自2015年蘋果iPhone 6S上市以來， 蘋果已經失去了很多市場份額， 瑞銀認為。
摩根士丹利認為， 蘋果的份額可能會降至18%， 這個份額與瑞銀在2015年預期的一半還不到。 野村證券(Nomura)的Jeffrey Kvaal也持類似觀點。
iPhone份額下滑嚴重原因：買不起及競爭對手眾多
Kvaal告訴客戶稱， “3月份， 中國市場非中國智慧手機出貨量同比下降了。 來自今年一季度的中國手機出貨量顯示， 比以往同比下降了9%或直接下滑41%， 這低於去年第3季度的32%的季節性下滑速度。 ”
根據Kvaal的資料分析， 智慧手機的總出貨量與iPhone的發貨量變化， 是緊密相關的。
那麼， iPhone手機在中國持續下滑的原因都有哪些呢？價值兄認為有以下幾大原因：
第一，iPhone在中國太貴，大量用戶“買不起”iPhoneX。據國外媒體分析，儘管中國是一個巨大的市場，但許多人在西方國家的標準下卻很窮。國外媒體稱，中國有13億人口，但只有大約2億到3億人生活在所謂的“一線”和“二線”城市，比如上海或北京，這些城市的富裕程度足以買得起最新款iPhone手機。中國是一個巨大的市場，但只有一小部分人買得起iPhone。瑞銀也這麼認為。
第二，蘋果在一二線城市缺乏足夠體驗店或分銷商，三四線城市甚至幾乎沒有，阻礙iPhone手機銷量增長。在這些城市的地鐵中心之外，儘管人流眾多，iPhone的潛在用戶或者已經是蘋果手機的用戶，卻幾乎找不到蘋果的分銷商和銷量的推動者。蘋果在中國的線下體驗店不算太多，即便是如北上廣深這樣的一線城市中，價值兄每次進入也是人滿為患。
米盧諾維奇說:“本土品牌廣泛使用促銷手段來影響消費者的決定。比如OPPO、Vivo和華為各自擁有超過10萬名推廣者，而蘋果只有4000名。”
第三，蘋果在中國的競爭對手越來越多，華為、OPPO和小米等都是強有力對手。與此同時，華為和其他高端安卓手機製造商也提高了自己的市場份額，這幾家中國本土手機製造商，過去幾年時間蠶食了本屬於蘋果的56%市場份額。根據瑞銀和Gartner的資料顯示，2015年蘋果在中國的市場份額為54%，如今其市場份額僅有37%左右。
第四，人們兩年左右大量更換新iPhone的時期並未到來，這也來源於蘋果本身創新乏力。自蘋果2015年在中國市場成功以來，分析師們一直在急切地等待升級的“超級週期”到來，因為人們會把舊iPhone換成新的。但這種情況一直沒有發生，部分原因是人們把iPhone使用的時間延長了，另外有嗲重要原因是，蘋果推出了新功能的手機，這些功能只是對老款機型的微小改進。顯然，人們對於蘋果手機創新乏力感到有些審美疲勞了，不再像以往那麼期待新iPhone了。
GBH Insights分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)最近在一份研究報告中表示:“在這一難以捉摸的升級週期中，投資者對中國扮演重要角色的耐心正逐漸消失，蘋果將在未來一年看到這一關鍵產品升級週期。”但或許，這樣的週期不會再到來了。
第一，iPhone在中國太貴，大量用戶“買不起”iPhoneX。據國外媒體分析，儘管中國是一個巨大的市場，但許多人在西方國家的標準下卻很窮。國外媒體稱，中國有13億人口，但只有大約2億到3億人生活在所謂的“一線”和“二線”城市，比如上海或北京，這些城市的富裕程度足以買得起最新款iPhone手機。中國是一個巨大的市場，但只有一小部分人買得起iPhone。瑞銀也這麼認為。
第二，蘋果在一二線城市缺乏足夠體驗店或分銷商，三四線城市甚至幾乎沒有，阻礙iPhone手機銷量增長。在這些城市的地鐵中心之外，儘管人流眾多，iPhone的潛在用戶或者已經是蘋果手機的用戶，卻幾乎找不到蘋果的分銷商和銷量的推動者。蘋果在中國的線下體驗店不算太多，即便是如北上廣深這樣的一線城市中，價值兄每次進入也是人滿為患。
米盧諾維奇說:“本土品牌廣泛使用促銷手段來影響消費者的決定。比如OPPO、Vivo和華為各自擁有超過10萬名推廣者，而蘋果只有4000名。”
第三，蘋果在中國的競爭對手越來越多，華為、OPPO和小米等都是強有力對手。與此同時，華為和其他高端安卓手機製造商也提高了自己的市場份額，這幾家中國本土手機製造商，過去幾年時間蠶食了本屬於蘋果的56%市場份額。根據瑞銀和Gartner的資料顯示，2015年蘋果在中國的市場份額為54%，如今其市場份額僅有37%左右。
第四，人們兩年左右大量更換新iPhone的時期並未到來，這也來源於蘋果本身創新乏力。自蘋果2015年在中國市場成功以來，分析師們一直在急切地等待升級的“超級週期”到來，因為人們會把舊iPhone換成新的。但這種情況一直沒有發生，部分原因是人們把iPhone使用的時間延長了，另外有嗲重要原因是，蘋果推出了新功能的手機，這些功能只是對老款機型的微小改進。顯然，人們對於蘋果手機創新乏力感到有些審美疲勞了，不再像以往那麼期待新iPhone了。
GBH Insights分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)最近在一份研究報告中表示:“在這一難以捉摸的升級週期中，投資者對中國扮演重要角色的耐心正逐漸消失，蘋果將在未來一年看到這一關鍵產品升級週期。”但或許，這樣的週期不會再到來了。