- 烹小鮮， 發現娛樂新鮮價值！ -
discover the new value of entertainment
導 語
黃子韜的“胸口碎大石”和網傳30億的資金投入讓騰訊微視又一次回歸大眾視野。 在短視頻行業遭遇嚴格監管的現階段， 其他平臺都在自查、自審， 從內容要宣發各個部門都處於高級戒備的狀態， 而騰訊卻在大張旗鼓的推廣著自家產品， 遲到的微視能夠借此機會補足和快手、抖音之間的時間差?
作者|萌貝貝
用黃子韜的“碎大石”實現流量收割？
對於騰訊來講只要是涉及燒錢的戰爭都能看到它的身影， 也許會遲到但從未缺過席， 現如今爆火的短視頻領域自然在它想要佔據的範圍之內。 從ASO114的資料分析來看， 4月份起， 微視在蘋果商店的免費APP總榜中的排名呈現穩定增長的趨勢， 雖有小幅度下降但至今依舊處於前100名的範圍之內， 每日下載量的預測也都是10萬+左右。
面對產品和粉絲粘性依然成熟的抖音和快手， 想要分得短視頻領域的一塊蛋糕， 搶佔流量是微視目前的首要難題， 為此， 花大價錢請明星代言成為必要的手段。 黃子韜作為當紅的流量小生， 日前在《這！就是街舞》和《創造101》兩檔火爆綜藝中以隊長身份亮相， 耿直、逗趣的性格圈粉無數， 再回顧之前， 年初電視劇《談判官》裡的謝曉飛“咆哮式”演技也博得諸多路人好感。
從綜藝到演戲， 黃子韜的影響力在一點點擴大， 作為“歸國四子”裡的一員， 從最初的被diss倒如今的被追捧， 不管是在圈內的影響還是對普通大眾的作用都處於穩步提升的趨勢， 騰訊簽約黃子韜成為微視的收尾代言人和他的影響力不無關係。
反觀抖音， 去年和《中國有嘻哈》的合作， 簽下第一位明星代言人吳亦凡， 恰巧也是“歸國四子”裡的一員。 在此之後， 抖音感受到流量明星的“衝擊”， 接連請到十位線上明星代言， 這個陣容裡包括吳亦凡、楊洋、黃曉明、Angelababy、周冬雨、關曉彤、陳赫、鄧倫、王嘉爾、迪麗熱巴。
從微視的競爭對手來看， 搶佔流量不惜重金砸錢請明顯代言是直接有效的方法。 從微視“發現更有趣”的短視頻APP定位來看， 這個slogan和黃子韜幽默逗趣的性格、時尚先鋒的形象不謀而合。 從目前來看， 微視在社交平臺的話題量在不斷提升， 但能夠借助黃子韜的“碎大石”賺取更多的流量， 還需要時間檢測。
微視的前世今生
微視並不是一個新鮮事物， 有很多人說騰訊這一次如此重視微視， 有可能讓這個曾經被拋棄的產品“死而復生”， 而業內人士解釋道， “這一次微視只是空有其名， 和原來的產品完全不同。 ”打開微視的頁面和2013年第一次推出時截然不同， 這一次的交互頁面風格是時尚的， 定位也比之前更清晰，用戶體驗也更年輕和追逐潮流。
2013年10月，微視8秒視頻android版1.0上線，那一階段正值短視頻的興起，對微視來講有QQ和微信的導流管道，本應該是最好的時機。然而卻因為沒有明確定位和優質的內容運營沒有形成使用者粘性，騰訊於2017年4月10在微視官網發佈聲明關閉該應用。
對於微視來講，它用有先發優勢，可是沒有等到風口，也許和時機有關。當微視關閉之後，騰訊並沒有放棄短視頻領域，正如之前所說“需要燒錢的地方騰訊只可能遲到絕不會缺席”，在2017年3月，騰訊領頭快手3.5億美元融資，但是從今年快手接連傳出“今年有望赴港上市”的消息也就不難看出其獨立發展的意願。
一邊是快手“單飛”意願強烈，另一邊今日頭條也在“拼命”佈局短視頻領域，全民抖音的現象更是說明短了視頻市場的潛力，也凸顯出短視頻內容形態的豐富。
其實微視的“復活”並非是偶然，在今年兩會期間馬化騰就表示，遊戲在騰訊盈利的占比已經低於50%，而社交、廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。其中他也有特意提到會探討短視頻與社交網路的結合點，從而今年春節開始廣為流傳的30億補貼等各種微視政策也就不再意外。
現如今，簽下黃子韜代言的微視早已不是當年的微視。此次微視的回歸也可以看出騰訊在短視頻社交領域的“急迫”。
政策監管下能否補足“時間差”
在黃子韜成為微視首位明星代言人的前幾天，網上一直有 “微視30億扶持內容創作者”的流傳，並且在微信群中也常有“招攬”創作者的消息。在這個4月，政策對短視頻領域監管越發嚴格的當下，對微視來講也是難得一遇的機會。
4月初，短視頻APP下架遭遇整改，刪除違規內容1萬多條，暫停新用戶註冊……這樣的新聞接連不斷，不管是快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻還是短視頻的自媒體平臺、欄目都沒有逃過這次整改。“多次約談、集體開會”，足以看出政策對短視頻領域的監管力度越發嚴苛。
在這樣的政策環境下，騰訊大力推廣短視頻應用微視，光是3月起曝光的30億大額補貼就在業內引起不小的波瀾。對內容的要求詳細為：“必須原創且只能發佈在微視”、“視頻長度為15-20s”、“視頻描述文字大於10個字”；視頻達標條件則需要通過兩次審核，審核完成會收到“恭喜你的視頻上熱門推薦啦”；達標之後，如果72小時內獲得1000播放量、50贊，即可獲得每條300元的補貼，不過每月付款上限30條。
由此可見，微視與抖音、快手等成熟的短視頻應用展開了一場KOL爭奪戰。尤其是對於抖音來講，這兩款應用的風格、主打內容、定位都極其相似，對於圈內人士來講，騰訊與今日頭條的針鋒相對早已不是新鮮事。
在其他平臺都因為監管政策有所收斂時，微視正乘著這趟快車努力追趕，然而能否補足這一年的時間差還需時間鑒定，但就目前來看，騰訊的入局無疑會改編當下短視頻行業已經形成的格局。未來誰能笑到最後，還需要看哪家的內容更具吸引力，哪家的功能更有自己的特點，畢竟在內容為王的時代，對於同類型應用來講內容品質和使用者體驗尤為重要。
重新回歸的微視作為獨立的短視頻平臺，用黃子韜的“碎大石”和網傳30億扶持內容的投入，從流量和內容上雙管齊下；另一方面，微視可以依靠騰訊微信和QQ兩款社交老大進行導流，補足這遲到的時間差看起來也並非難事。
1
END
1
【往期精彩內容回顧】
今日頭條|百度百家|一點資訊
新浪看點|網易號|鳳凰網
更
多
精
彩
請猛戳右邊二維碼
公眾號ID
pengxx01
定位也比之前更清晰，用戶體驗也更年輕和追逐潮流。2013年10月，微視8秒視頻android版1.0上線，那一階段正值短視頻的興起，對微視來講有QQ和微信的導流管道，本應該是最好的時機。然而卻因為沒有明確定位和優質的內容運營沒有形成使用者粘性，騰訊於2017年4月10在微視官網發佈聲明關閉該應用。
對於微視來講，它用有先發優勢，可是沒有等到風口，也許和時機有關。當微視關閉之後，騰訊並沒有放棄短視頻領域，正如之前所說“需要燒錢的地方騰訊只可能遲到絕不會缺席”，在2017年3月，騰訊領頭快手3.5億美元融資，但是從今年快手接連傳出“今年有望赴港上市”的消息也就不難看出其獨立發展的意願。
一邊是快手“單飛”意願強烈，另一邊今日頭條也在“拼命”佈局短視頻領域，全民抖音的現象更是說明短了視頻市場的潛力，也凸顯出短視頻內容形態的豐富。
其實微視的“復活”並非是偶然，在今年兩會期間馬化騰就表示，遊戲在騰訊盈利的占比已經低於50%，而社交、廣告將成為騰訊未來比較大的增長點。其中他也有特意提到會探討短視頻與社交網路的結合點，從而今年春節開始廣為流傳的30億補貼等各種微視政策也就不再意外。
現如今，簽下黃子韜代言的微視早已不是當年的微視。此次微視的回歸也可以看出騰訊在短視頻社交領域的“急迫”。
政策監管下能否補足“時間差”
在黃子韜成為微視首位明星代言人的前幾天，網上一直有 “微視30億扶持內容創作者”的流傳，並且在微信群中也常有“招攬”創作者的消息。在這個4月，政策對短視頻領域監管越發嚴格的當下，對微視來講也是難得一遇的機會。
4月初，短視頻APP下架遭遇整改，刪除違規內容1萬多條，暫停新用戶註冊……這樣的新聞接連不斷，不管是快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻還是短視頻的自媒體平臺、欄目都沒有逃過這次整改。“多次約談、集體開會”，足以看出政策對短視頻領域的監管力度越發嚴苛。
在這樣的政策環境下，騰訊大力推廣短視頻應用微視，光是3月起曝光的30億大額補貼就在業內引起不小的波瀾。對內容的要求詳細為：“必須原創且只能發佈在微視”、“視頻長度為15-20s”、“視頻描述文字大於10個字”；視頻達標條件則需要通過兩次審核，審核完成會收到“恭喜你的視頻上熱門推薦啦”；達標之後，如果72小時內獲得1000播放量、50贊，即可獲得每條300元的補貼，不過每月付款上限30條。
由此可見，微視與抖音、快手等成熟的短視頻應用展開了一場KOL爭奪戰。尤其是對於抖音來講，這兩款應用的風格、主打內容、定位都極其相似，對於圈內人士來講，騰訊與今日頭條的針鋒相對早已不是新鮮事。
在其他平臺都因為監管政策有所收斂時，微視正乘著這趟快車努力追趕，然而能否補足這一年的時間差還需時間鑒定，但就目前來看，騰訊的入局無疑會改編當下短視頻行業已經形成的格局。未來誰能笑到最後，還需要看哪家的內容更具吸引力，哪家的功能更有自己的特點，畢竟在內容為王的時代，對於同類型應用來講內容品質和使用者體驗尤為重要。
重新回歸的微視作為獨立的短視頻平臺，用黃子韜的“碎大石”和網傳30億扶持內容的投入，從流量和內容上雙管齊下；另一方面，微視可以依靠騰訊微信和QQ兩款社交老大進行導流，補足這遲到的時間差看起來也並非難事。
1
END
1
【往期精彩內容回顧】
今日頭條|百度百家|一點資訊
新浪看點|網易號|鳳凰網
更
多
精
彩
請猛戳右邊二維碼
公眾號ID
pengxx01